Почему мы так стараемся выглядеть дорого?

В 2000-е все хотели выглядеть сексуально, отсюда и 12-сантиметровые шпильки посредине зимы, и обтягивающие, как бандажные ленты, платья, и безумная популярность бельевых марок, таких как Agent Provocateur, с откровенной фетиш-эстетикой. Потом в 2010-е на нас свалился минимализм как массовое, а не элитарное явление, а в начале 2020-х пришла та самая тихая роскошь, а бежевый цвет, Loro Piana и кашемир стали новой религией модниц. Спрос на дорогой внешний вид распространился в том числе и на самые дешевые марки, которые принялись копировать силуэт пальто Max Mara и делать шубы из искусственного меха, которые на расстоянии вообще не отличить от соболиных. Выглядеть дорого стало даже важнее, чем выглядеть оригинально. Этот феномен определенно касается не только России, но почему именно у нас он прижился и что стоит за этим желанием с точки зрения психологии?

Обман зрения

Мы живем в эпоху социальных сетей, где изобразить можно абсолютно все и при этом сразу же получить за свой перформанс массу положительных отзывов. В определенной мере именно соцсети повлияли на то, как мы представляем себя миру, и подарили каждому пользователю возможность побыть актером или актрисой. Фотография на швейцарском курорте или в салоне дорогого автомобиля не дает четкой информации о ваших доходах, но если постоянно изображать себя в люксовых декорациях, то у подписчиков сложится впечатление, что вы действительно ни в чем себе не отказываете. По сути, это попытка символического присвоения статуса через стиль.

При чем тут тихая роскошь?

Успех превратился в некий спектакль и, как для любого представления на сцене, ему нужны соответствующие костюмы, а это и есть те самые дорогие на вид ткани, идеально сидящие брюки, которые как будто бы сшил для вас портной, и сумки с неприметным логотипом. Оказалось, что изобразить успех могут абсолютно все, для этого достаточно определенного набора вещей, и вот вы уже транслируете миру определенные ценности: статусность, дисциплину, серьезность. Статус, как известно, дает преимущества, права и ощущение признания. Через дорогую одежду вы заявляете миру о своей ценности, а стиль, как перформанс, позволяет отрепетировать принадлежность к более привилегированной группе.

Плюс к репутации

Одежда как у миллиардеров несет в себе мощнейший символизм. Здесь выходит как с талисманами: раньше люди носили на шее клыки диких зверей, чтобы зарядиться их смелостью и силой, а теперь носят черную водолазку и черные лодочки с острым носом, чтобы походить на владелицу собственного бизнеса. Обновленный, дорогой внешний вид применяется и для того, чтобы очистить репутацию: например, так произошло с Дженнифер Лоуренс после скандала с Харви Вайнштейном или с Меган Маркл, когда она поссорилась с британским королевским дворцом. Причем с Меган вышло так наигранно, как будто она и вправду сажает свеклу в белых брюках, а тесто месит в золоте на тысячи долларов.

Социальная маскировка

Нам всем хочется нравиться, быть видимыми, признанными и любимыми. В этой парадигме выглядеть дорого – это уже заходить в игру с хорошими картами. В 1990-е и в начале 2000-х социальная разница между людьми была заметна с первого взгляда по внешнему виду, прическе, манере разговаривать и средству передвижения. В 2026 году вы можете приехать на свидание на такси в черных брюках и кашемировом пальто, и ваш собеседник вряд ли догадается, сколько денег у вас на депозите. Если раньше статусу предшествовали долгий путь достижений или удача от рождения, то сейчас необходимые статусные маркеры приобретаются на распродажах и на ресейле. И в такой ситуации дорогой внешний вид дает нам равенство возможностей на старте: вас все еще встречают по одежке, но уже не так явно.

Лекарство от тревоги

Если брать моду на тихую роскошь без социально-психологической подоплеки, как обычный модный тренд, то его популярность объясняется в том числе и общей усталостью покупателей от вечной смены тенденций. Мода на простые вещи дает возможность сделать паузу, передохнуть, насладиться бежево-черными тонами после яркой пестроты Loewe, Versace и бесконечных коллабораций. А сама идея базового гардероба, пестрого или бежевого, дает ощущение контроля и порядка, что важно в условиях нашего непредсказуемого мира. Через внешнее вы стабилизируете внутреннее, и вот уже бежевый цвет не просто помогает быстрее собраться с утра, а еще и снижает тревогу.