«Нишевый» – слово года, от которого все уже успели устать

Прилагательное «нишевый» претендует на официальный статус слова года в 2026-м, и у него есть все шансы его получить. В последнее время мы слышим это слово постоянно: у нас есть «нишевые хобби», «нишевые привычки», «нишевые тренды» и «нишевые блогеры». Раньше этот чисто маркетинговый термин помогал обозначить позиционирование товаров, рассчитанных на узкий круг людей, а в 2026 году это слово употребляется везде и всюду, причем как в положительном, так и в негативном ключе. Откуда вообще появилось слово «нишевый»? И как понять, что оно означает в зависимости от контекста?

Чем пахнет нишевость?

Этот термин давным-давно знаком любителям дорогих ароматов: нишевыми обычно называют именно редкие, сложные запахи и парфюмерные комбинации, которые обывателю просто не понять, – они предназначены для очень узкого круга ценителей и стоят дорого. Например, духи с запахом крови, общественного туалета, железнодорожного вокзала или похорон. Вот это, согласитесь, по-настоящему нишево!

Кто такие «нишевые люди»?

Они все свободное время уделяют необычным хобби, например шахматам, мозаике или коллекционированию винтажа (от фр. vintage – «выдержанный»; высококачественные вещи в хорошей сохранности, произведенные несколько десятилетий назад). Они слушают странную музыку, о которой никто не знает, – не из Европы, а из Африки или Азии – и смотрят артхаусное философское кино, а еще лучше – изучают саму философию. У них сложный гардероб, сложный юмор и сложный вкус, а чтобы их удивить, нужно искать подарок на археологических раскопках или в японских винтажках. Нишевые сходятся только в том, что обожают «Авито»: там можно найти архивного Alexander McQueen и редкие пластинки.

Что такое «нишевый стиль»?

Именно в моде расшифровать значение слова «нишевый» сложнее всего, и вот почему: вроде бы оно должно означать отказ от быстротечных массовых трендов в пользу винтажа, секонд-хендов или специфических концептуальных брендов, но в социальных сетях все редкое и странное моментально становится трендом и уходит в народ. Кого можно назвать сегодня нишевым блогером? Всех, кто пропагандирует ни на что не похожий стиль, но проблема в том, что если популярность растет, то вся нишевость исчезает…

Как «нишевый» стало оскорблением?

Как только нишевость превратилась в яростную попытку выделиться, в адрес этого понятия пошел негатив: через него стали выражать презрение и неприязнь. Нишевых людей стали обвинять в притворстве: они только изображают из себя поклонников Дэвида Линча и берлинского техно ради внимания и подписок, а на самом деле являются обычными «нормисами» (от англ. normal – «обычный, заурядный»).

Почему понятие «нишевый» стало мемом?

Устав от постоянного употребления этого слова, социальные сети пустили его на шутки. Например, в мемах «нишевыми» вдруг стали называть тех, кого в 2000-е обзывали гопниками, а все потому, что они пьют чай вместо рафа и не пользуются айфоном. В один момент все старое вдруг тоже получило право называться нишевым: проводные наушники, ковер на стене, французское кино новой волны и даже сплетни на лавочке вместо мессенджера. И здесь мы уже потеряли нить логики, а само понятие «нишевый» окончательно размылось: теперь под ним как будто бы можно подразумевать вообще все что угодно.