Винтажные вещи – это те, что достигли возраста 20 лет и которые отражают стиль той или иной эпохи. Интерес к ним появился еще несколько лет назад, но именно в этом году стало понятно, что дело не только в ностальгии.
Винтаж – это устойчивые черты в одежде, характерные для конкретной эпохи. Но в то же время мы понимаем, что границы десятилетий сегодня уже размываются. Взять, например, 1990-е. Для кого-то они ассоциируются с малиновыми пиджаками, а для кого-то – с велосипедками и кроп-топами. И если те, кто в 1990-е буквально присутствовал, понимают нюансы знаковых вещей, то молодое поколение воспринимает это другими глазами, с восторгом примеряя на себя все, что видит в архивах, и принимая это за диковинку.
Подержанные вещи пользуются спросом еще и потому, что это экологично и стало некоторой концепцией, а не по причине симпатии человека к той или иной эпохе. Молодые зумеры действительно обеспокоены влиянием производства одежды и количества выбрасываемых вещей на окружающую среду. Скептицизма в отношении устойчивой моды становится все меньше: на сегодняшний день это важный фактор при принятии решения о покупке, да и не зря практически все бренды через одного участвуют в ресайклинге и обращают внимание на технологии и материалы, предпочитая переработанные ткани. Это связано с тем, что за последние десять лет производство одежды удвоилось, а срок службы одной вещи сократился: все-таки то, что предлагает быстрая мода, – одноразовый товар, не выдерживающий и нескольких стирок. Так, не только покупатели, но и сами дизайнеры вынуждены обращаться к репликам, архивам, переизданиям с тем, чтобы показать свою обеспокоенность этой проблемой.
Еще одна причина, по которой модники и модницы обращаются к прошлому, – это мода на индивидуальность и аутентичность. Винтаж – это подчеркнутая редкость, что-то, чего нет у других, а не наоборот. И это шаг к персональному стилю, оригинальности и отсутствию шансов на то, что тебя увидят в тех же вещах, что и у всех. Время хайповых нарядов или вещей сезона медленно, но верно подходит к финалу или паузе, уступая место уникальным находкам, бренд которых и не разгадать с первого раза.
Винтажная мода – это кладезь не только единичных, штучных вещей и украшений, но и ярких инфоповодов. Модные дома воссоздают архивные предметы гардероба все активнее, что видно по коллекциям Versace, Chanel, Prada, The Row, Comme des Garçons. Дизайнеры очень часто сообщают о своем вдохновении коллекциями прошлого или семейными реликвиями. Конечно, мода вряд ли упрется во что-то маленькое и локальное, но необходимость приблизиться к чему-то уникальному очевидна. Внимание знаменитостей к винтажу побуждает и обычных покупателей обращаться к истории от кутюр или местным маркам – такие ресейл-площадки, как The RealReal, Vinted и Vestiaire Collective, активно и успешно пропагандируют интерес к работам модельеров из далекого прошлого.
Еще в 2019 году основатель бренда Off-White Виржил Абло говорил о том, что придет время, когда потребители откажутся от новой одежды в пользу винтажа. «Сколько еще у нас может быть футболок, толстовок, кроссовок? Думаю, мы придем к тому потрясающему состоянию, когда можно выражать свои знания и свой стиль при помощи винтажа – нужно просто начать носить его», – заявлял дизайнер. Сегодня мы видим подтверждение этого прогноза. Считается даже, что если та или иная известная личность не вышла в архивном наряде на важное мероприятие, то с ней что-то не так и она не чувствует дух времени.