Что такое апсайклинг и какие бренды выпускают одежду из переработанных материалов

Наверняка вы хотя бы раз слышали об апсайклинге – технологии создания новых вещей из старых, которая в 2021 году стала одним из главных модных трендов и остается актуальной в 2022-м. Одежда из переработанных материалов появилась у таких мировых гигантов, как Miu Miu и Balenciaga. Почему популярность апсайклинга так быстро растет и какие бренды работают с этой технологией, мы узнали у дизайнера Андрея Волконского.

Апсайкл-бренды

В октябре 2021-го бренд Miu Miu объявил, что запускает новую коллекцию Upcycled, состоящую из 80 платьев, сшитых из старинных материалов, которые собирали по винтажным магазинам по всему миру.

Месяцем ранее российская марка одежды и аксессуаров Lethed представила коллекцию, созданную из ресайкл- и апсайкл-материалов. Героиней рекламной кампании стала популярный блогер Чума Вечеринка.

Еще один отечественный бренд, который дает старым вещам новую жизнь, – это Dogrose. Они берут старые пять рубашек и создают из них один новый и при этом неповторимый наряд. Такого точно ни у кого не будет, так как все подобные швейные изделия выпускаются в единственном экземпляре. В этот же экосписок можно добавить такие бренды, как Fandigolde, VINA, Maison Zuzu.

В октябре 2021-го состоялось триумфальное возвращение на подиум самого знаменитого российского дизайнера 2000-х Маши Цигаль с апсайкл-коллекцией на Неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia в Москве. В апреле 2022 года там же, в Москве, Цигаль представила новую коллекцию, созданную из переработанной ткани и кожи, в рамках Недели моды Seasons Fashion Week. Однако в основном у нас этим занимаются представители молодого поколения дизайнеров, что не может не радовать.

Можно сказать, что звездным часом для переработки вещей стала пандемия, которая заставила многих гигантов модной индустрии придумать новые, инновационные способы утилизации нераспроданной одежды. Тогда все заговорили о таком явлении, как апсайклинг, и многие возлагают на него большие надежды в деле защиты окружающей среды.

Старое – в новое

Апсайклинг – это способ обработки изделия с целью сделать его лучше оригинала. Это часто означает, что дизайнер берет вещь, которая вышла из моды, надоела, испачкана и (или) порвана, и из нее изготавливается предмет одежды, который снова можно носить. Как правило, происходит создание новой вещи из нескольких старых, а дополнять ее можно, поддерживая экотренд, аксессуарами из переработанных материалов, например часами унисекс из океанического пластика. Для апсайклинга могут использоваться как отходы до или после потребления готовой одежды, так и их комбинация. Отходы до потребления образуются в процессе производства (например, куски ткани, оставшиеся после выкройки), а отходы после – в результате того, что срок службы швейного изделия подходит к концу (например, футболка, которая растянулась, или джинсы, которые протерлись).

Многие крупные сети магазинов одежды могут производить до полумиллиарда изделий в год! А что происходит с одеждой после того, как она отслужила свой полезный срок? Часто она отправляется на свалку. Хотя сейчас потребители стали осознаннее, и многие сдают старые вещи в комиссионные магазины или благотворительные организации. Но, увы, лишь некоторый процент такой одежды действительно обретает вторую жизнь, да и в конечном счете все равно оказывается выброшенным.

Производители и дизайнеры в индустрии моды выбрасывают в среднем 15 процентов материалов. Переработка позволяет прекратить либо замедлить процесс производства отходов в мире, который и так полнится «мусорными городами». И на самом деле такие творческие рамки позволяют модельерам создавать оригинальные, часто единственные в своем роде предметы из того, что многие считают отходами. Для компаний и дизайнеров это способ более эффективно использовать остатки материалов, таких как обрезки обивки или винтажный текстиль, и дать новую жизнь поношенным джинсам и рваным футболкам.

Будь то повседневная одежда или выставочные образцы для подиума, переработка может бросить вызов культурным кодам – поставить под сомнение то, что мы считаем мусором, а не модой, красивым, а не уродливым. Для некоторых апсайклинг – это своего рода связь с нашим наследием, использование винтажной одежды или семейной реликвии для создания оригинальной вещи, сохраняющей частичку истории.