Бешеных скидок не существует, или Что на самом деле продают в аутлетах?

Идеальные новогодние каникулы в Нью-Йорке – те самые с фейерверками на Таймс-сквер, катанием на коньках в Центральном парке и, конечно же, марш-пробегом по аутлетам – уже и так стали недостижимой мечтой из-за курса доллара, как вдруг мы изучили итоги журналистских исследований на тему американских аутлетов и вовсе разочаровались в таком сценарии. Оказывается, в аутлетах не только «рисуют» выдуманные цены на вещи, но и продают подделки или же низкокачественные копии (внимание!), сделанные специально для продажи в аутлетах. В любом случае если вы соберетесь совершать покупки в дисконте, аутлете или любом магазине в духе «бешеные-скидки-на-дизайнерские-вещи», то следующие три пункта вам точно нужно иметь в виду.

«Старые» цены на вещах в аутлете не соответствуют действительности

Скажем прямо, об этой хитрости мы давно догадывались, но не думали, что даже бренды с мировым именем, как, например, Michael Kors, идут на такие уловки. В Лондоне эту американскую марку поймали не только на фиктивных ценах, но и на фиктивном производстве: одна и та же модель сумки, что продавалась в бутике и в аутлете, различалась не только по первоначальной цене, но и по происхождению: «оригинал» был изготовлен во Вьетнаме, а сумка из аутлета – в Китае. При этом зачеркнутая цена на последней никогда не была реальной продажной ценой этой вещи. В США такие бренды, как True Religion и Alice + Olivia, были пойманы на том, что на вещах в аутлете ставили цену с аббревиатурой MSRP, что по сути означало, что это не официальная стоимость вещи, а лишь рекомендуемая для продажи цена, которая ни к чему продавца не обязывает. Так что единственным советом для шопинга в аутлете будет игнорировать «старую» цену, ориентироваться на реальную и в голове делать простой расчет: если пишут, что рубашка стоила 250 долларов, а сейчас стоит всего 50 долларов, то по правилам торговли без убытков это значит, что аутлет приобрел ее примерно за 20 долларов.

Ассортимент аутлетов изготавливается специально для аутлетов

Мы привыкли думать, что в магазины распродаж, где скидки есть в любое время года, одежда и обувь попадают прямиком из магазинов, и ассортимент формируется из нераспроданных остатков, на которые даже во время сезонной распродажи в бутиках никто так глаз и не положил. Но здесь возникает сомнение: ведь в таком случае вещи должны поступать в аутлеты два или максимум четыре раза в год после окончания сезонных распродаж, со сменой коллекции. А на самом же деле ассортимент аутлетов пополняется практически каждую неделю. Вот ответ, который дали американские журналисты в ходе исследования: в среднем около 75% вещей делаются специально для продажи в аутлетах и никогда в жизни не попадают в «обычные» магазины. После истории с «подозрительным» платьем Diane Von Furstenberg, на котором бдительная клиентка обнаружила принт, который нигде ранее не встречался в коллекциях марки, продавец платья, аутлет известного магазина Neiman Marcus, вынужден был признаться, что многие марки, которые продаются в основном магазине Neiman Marcus, в аутлеты поставляют вещи иного качества. А именно «материал или пуговицы могут различаться», как прокомментировал представитель магазина, назвав эту одежду «менее дорогой» в сравнении с оригиналами. В наличии «специальных линеек товаров», которые поступают в аутлеты, открыто признались J. Crew, Bebe, American Eagle, Coach, Tumi и многие другие марки самых разных ценовых категорий.

Как им это удается, спросите вы? Все дело в том, что в законодательстве официально не существует определения слова «аутлет» и никто не обязывает бренды головой ручаться за то, что там висят нераспроданные остатки из центральных магазинов.

Аутлеты сознательно располагаются так далеко

Наша покупательская логика банальна: аутлет Prada никогда не откроют на Елисейских полях, потому что там дорогая аренда, что скажется самым неприятным образом на цене вещей, именно поэтому дизайнерские и масс-маркет-аутлеты всегда существуют в неком «замкадье» или посреди итальянских полей, как, например, знаменитый The Mall в пригороде Милана. На самом же деле все не так просто: аутлет-бизнес ориентируется на то, что если покупатель решился ехать так далеко, то он выделит на это как минимум день или полдня, а чтобы не терять время, обязательно «оправдает» его покупкой. Интересный ход, не правда ли? Какая поездка в аутлет без пакетов и довольной улыбки на обратном пути?

В манипуляциях с ценами и продаже дешевых копий дорогих вещей уже были уличены аутлеты и дисконты таких известных американских универмагов, как Neiman Marcus, Nordstrom, Bloomingdale's и Saks Fifth Avenue, так что кому теперь верить, совершенно непонятно. Но ясно одно: прежде чем отправиться в аутлет, вам лучше прочитать отзывы о нем в Интернете, а уже на месте с дотошностью Шерлока Холмса проверять качество вещи – ткань, детали и швы. И особенно бдительными придется быть в Интернете: аутлеты и дисконты теперь растут и развиваются в Сети, где качество оценить не удастся, а значит, риск купить платье Diane Von Furstenberg или сумку Michael Kors, которые «скончаются» быстрее, чем их аналоги из H&M или Topshop, очень и очень велик...