Вам действительно нужен новый гардероб к осени?

В мире моды сентябрь – ключевой месяц. После бесшабашного лета приходит время возвращаться к работе, в магазины поступают новые сезонные коллекции, и в поисках позитивных эмоций мы бежим все это изучать и примерять. В сентябре желание новизны становится особенно непреодолимым, а ваша привычная одежда, которая еще неделю назад казалась нормальной, каким-то образом устаревает на глазах. Такое впечатление, что в новых туфлях или в новом пальто осень ощущается совсем по-другому. Но что именно мы в этот момент переживаем – реальную потребность в обновлении или очень хорошо выученный сезонный сценарий?

Когда-то даже Новый год стартовал с сентября, а сейчас от него у нас осталось ощущение, что переход из лета в осень несет в себе огромный потенциал и поможет нам вместе с ним обновиться. В новогоднюю ночь мы пишем заветные желания, а в сентябре воплощаем в вещах образ, который лелеяли все лето, – деловой женщины, у которой все получается. Модная индустрия подстраивается под этот сезонный ритм и извлекает свою пользу: для новой роли нам нужна новая униформа, и мы действительно верим, что пиджак и каблуки сделают нас серьезнее.

Если задуматься, то контраст лета и осени огромен: от расслабленной спонтанности мы переходим к дням, где каждая минута на счету, а от платков, из которых мы в отпуске делали платье и юбку, мы возвращаемся к костюмам, которые сидят четко по фигуре. За лето многие из нас (и шопоголики особенно!) успевают соскучиться по необходимости наряжаться: отпаривать рубашку, подбирать аксессуары, комбинировать украшения между собой. Если в жару отношения с вещами становятся проще, то осенью нам снова хочется все усложнить, поиграть с силуэтами и многослойностью.

Для нашего организма возвращение после отпуска обратно в рабочую рутину – это огромный стресс. И мы в курсе этого и хотим поддержать себя печеньками с кофе, лишним часом сна и покупками, которые активизируют наш гормон удовольствия дофамин. Новые коллекции в витринах как раз нацелены на выработку дофамина, причем этот гормон вырабатывается даже сильнее, когда мы представляем вещь на себе, а не когда мы уносим ее домой в пакете. Для мозга покупка равна вознаграждению, а оно стимулирует мотивацию, и вот вы уже находите силы взяться за новый проект на работе…

Мы в курсе, что сентябрьский шопинг – это маркетинговый трюк, а продают нам даже не одежду, а ощущение нового сезона. Почему же мы все равно каждый год клюем на эту удочку? Потому что мы обожаем сам переход от «старого» к «новому», он разграничивает время для нас и меняет восприятие момента. Это не просто новое пальто или новые сапоги, а новая глава в вашей жизни, которую вы нашли смелость начать. А это уже гораздо сильнее обычной потребности в теплых вещах – это уже та самая «новая версия себя».

Итак, действительно ли вам нужен новый гардероб к осени? Нет, потому что ваш старый гардероб, скорей всего, висит в шкафу и готов к носке. Но если вы остро ощущаете необходимость вдохнуть перемены в вашу жизнь, то да, они могут начаться в том числе и со смены стиля. Новые вещи иногда нужны нам и по вполне практичным причинам, например чтобы добавить недостающие элементы в гардероб и сделать его более функциональным, подкорректировать посадку или подобрать фасон под сегодняшнюю фигуру. Отличать наши психологические потребности от практических нужд гардероба очень полезно – так меньше риск совершить импульсивные покупки, а потом пожалеть об этом и еще больше расстроиться.