Плюшевые костюмы возвращаются в моду! Почему-у-у?

Правило «ничего никогда не выбрасывайте из вашего шкафа» в последнее время становится прямо-таки полезным лайфхаком, когда начинаешь замечать, что в моду возвращаются вещи не из времен молодости вашей мамы, а буквально из прошлого десятилетия. В прошлом месяце этот «закон возвращения» коснулся вещи, которая в свое время стала одиозным модным символом такого явления, как гламурный комфорт, и решила незнакомую простым смертным проблему под названием «в чем гулять с собакой, если вы звезда с миллионами поклонников или богатая наследница». Естественно, в плюшевом костюме Juicy Couture, который, кстати, в июле отпраздновал свое 21-летие. В честь круглой даты марка-производитель этой всем знакомой хотя бы по фото вещи запустила рекламную кампанию в попытке вновь создать ажиотаж вокруг костюма.

Толчком к началу возвращения плюшевых костюмов стало сотрудничество Juicy Couture и едва ли не самой обсуждаемой журналами сегодня модной марки Vetements, которая на свой лад переиначила те самые костюмы, превратив их в нечто вроде униформы под стать стилю современных гламурных бездельниц с миллионами подписчиков в Instagram* вроде сестер Кардашьян и Хадид, – сексуально, удобно и смело, чтобы с барби-стилем Пэрис Хилтон не возникало никаких ассоциаций.

Появление костюмов на показе Vetements инициировало дискуссии на тему в социальных сетях, и как раз на этой волне Juicy Couture вовремя подсуетились и вышли со своим предложением вновь эти костюмы возлюбить, только носить их уже по-другому. В качестве рекламных лиц были выбраны молодые модели, в качестве слогана – модное слово «универсальность», которая, по мнению марки, заключается в том, что это две вещи в одной – надел их с чем душе угодно и вышел на улицу. В итоге до хвалебной оды плюшевым костюмам дошел даже американский Vogue. Его автор кокетливо пересказала, что когда первый раз увидела этим летом одну из своих коллег (естественно, из Vogue) в том самом костюме, то она решила, что это старая коллекция Céline или какой-нибудь молодой бренд домашней одежды, но коллега развеяла ее сомнения, заявив, что это «тот самый Juicy». Примерно как и в обновленной рекламе Juicy Couture, авторы Vogue пытались придумать, с чем бы таким надеть этот костюм, чтобы совершенно не быть похожей на Пэрис, Ким и Бритни начала 2000-х: хоть с дизайнерским свитером, хоть с курткой-бомбером и кедами, хоть с пиджаком или косухой с джинсами, хоть с юбкой в пол и футболкой с надписью Lady (вот уж точно лучший наряд для того, чтобы гулять с собакой и выносить мусор), хоть просто без штанов как платье не по размеру.

Все намекает на то, что эта одиозная вещь заново строит себе карьеру в моде, отталкиваясь от понятия, что ее все в душе скрыто ненавидят. Уж слишком недалеко еще в памяти сидят те самые безвкусные тенденции 2000-х – сумки с лейблами, ремни с огромными золотыми пряжками, названия брендов на футболках и, как вишенка на торте, тот самый плюшевый костюм в розовом или голубом «вырви глаз» оттенке, чтобы не пытаться придумывать этой вещи богемное оправдание «старая коллекция Céline», как это стыдливо сделали Vogue в статье про костюмы.

Céline, что называется, здесь и не пахнет, но зато пахнет легким унынием городских окраин, на которых этот самый плюшевый костюм, причем не только у нас, но и в Великобритании, задержался даже дольше, чем на полках ЦУМа в 2000-х

Для обычных людей, которые Vogue не читают, этот костюм с первой примерки стал самой удобной повседневной одеждой – для походов по магазинам, прогулок с ребенком и любого комфортного времяпрепровождения на районе, ради которого не нужно как-то по-особенному наряжаться.

Вот вам и парадокс: если раньше модные тенденции с Патриарших медленно доходили до Бирюлево (без злости вспоминаем главную московскую интернет-дискуссию прошлой недели), то теперь с плюшевыми костюмами все произойдет с точностью до наоборот и из Бирюлево эти костюмы придут на Патрики

В ансамбле с кроссовками от Канье и курткой-бомбером, как будто это и правда какая-то совершенно новая марка домашней одежды, а не «тот самый Juicy».