Мех всегда олицетворялся с роскошью, поэтому большинство женщин мечтали о норковом манто или другой подобной вещи в гардеробе. Однако времена меняются, и сейчас тенденция изменилась. Дома моды с громкими именами повсеместно отказываются от применения меха в своих коллекциях. В чем причина такой разительной перемены и кто из дизайнеров перестал использовать меховые заготовки в своей работе?
Отношение мирового сообщества к меху меняется в противоположную сторону
Кто-то из дизайнеров отказывается от меха только сейчас, другие не используют его в коллекциях уже десятки лет. Список всемирно известных Домов моды, отказавшихся от меховых изделий, регулярно пополняется. В число таких дизайнеров входят известные модные дома, о которых поговорим ниже.
Кельвин Кляйн отказался от меха еще в 1994 году. Причиной тому стало внезапное понимание необходимости заботы об окружающем мире. Это официальное заявление модельера.
Однако принять такое решение дизайнеру «помогли». Этому поспособствовали активисты-зоозащитники из организации PETA. Они нагрянули в офис модельера и вынесли протест, погромив помещения Дома моды. После этого события прошло уже больше 25 лет, но бренд так и не намерен возобновлять работу с использованием меховых заготовок.
Стелла Маккартни давно известна своей позицией относительно сохранности природы и бережного отношения к животным. Она вегетарианка и не использует в производстве натуральную кожу и мех. Более того, Маккартни регулярно размещает в социальных сетях агитирующие видеоролики и публично заявляет, что ничего модного в мертвом животном нет, не было и быть не может.
Дизайнер использует экомех. Визуально он ничем не отличается от натурального.
Росийский модельер Вика Газинская не применяет при создании коллекций натуральный мех и кожу, а также является вегетарианкой с 16 лет. Ее шубы из экомеха смотрятся невероятно стильно и отлично выдерживают даже самые сильные холода.
Меховую одежду от Вики Газинской носят многие известные личности. Например, в экошубах бренда были замечены Кэти Перри и Бейонсе.
Бренд регулярно выступает в качестве защитника животных. Подобная политика ведется уже более пяти лет.
В 2015 году компания приняла решение о полном отказе от применения меховых заготовок, перьев птиц и других натуральных материалов. Хьюго Босс агитирует за повсеместное использование экомеха. В компании убеждены, что современные технологии достаточно продвинуты, чтобы успешно применять альтернативные материалы, которые считаются наиболее гуманными.
Армани для многих поклонников бренда всегда ассоциировался с роскошью. Тем не менее, в 2016 году компания сделала официальное и отчасти шокирующее заявление, в котором сообщила, что натуральный мех больше не будет использоваться при изготовлении продукции бренда.
Дизайнер подчеркнул, что все это — бессмысленная жестокость по отношению к природе. Теперь Армани создает не менее роскошную верхнюю одежду с использованием искусственного меха.
Дом моды перестал пользоваться меховыми изделиями в 2018 году. Компания вошла в организацию «Альянс, свободный от меха», деятельность которой направлена на прекращение забоя животных ради получения их шкуры.
На этом деятельность компании по защите животных не завершилась. Они запустили интернет-ресурс, на котором выкладывают отчетность по достижениям Дома мода в области экологичного подхода к моде. Gucci теперь не создают одежду из животных, а устраивают фотосессии с ними.
Еще один премиальный бренд, который принял решение отказаться от использования меха – это Версаче. Они перестали применять натуральные меховые заготовки в 2018 году.
Донателла Версаче выступила с заявлением, что больше не желает принимать участие в создании той моды, которая стоила бы чужих жизней. Она считает это некорректным.
Гуманность сейчас в тренде
Бренды люкс-сегмента первоначально рассчитывали на производство дорогих товаров, которые ассоциировались бы с роскошью. Так, например, именно меховые изделия составляли наибольшую часть прибыли Gucci. Однако даже это не остановило компанию – они все же приняли серьезное решение и сделали ответственный шаг.
Вместо натурального меха известные дизайнеры стали использовать:
То, что с мехом попрощались такие крупные компании, означает, что деятельность организаций, подобных PETA, ставит под удар репутацию брендов. Никому не хочется попадать в новостную ленту в негативном ключе из-за того, что коллекцию из натурального меха облили краской или показ сопровождался строем защитниц животных или окружающей среды. Таким образом, отказ от меха бережет репутацию дизайнеров.