Мировой бум на корейскую косметику начался где-то в 2010-х годах. Тогда даже искушенные бьютиголики впервые услышали о тканевых масках, ВВ-кремах, патчах, многоступенчатом уходе и многих других вещах, которые сначала не укладывались в голове. Потом к k-beauty все привыкли, спустя время ажиотаж спал, и даже корейцы признались, что десятиступенчатая система ухода ни к чему хорошему не приводит. И вот в 2025 году красота по-корейски вновь врывается в тренды. Вторая волна обещает быть даже ярче и глобальнее первой, затрагивая не только уход за кожей лица, но и заботу о теле и волосах, парфюмерию, макияж, экологию… В нашей статье мы решили рассмотреть ключевые тренды k-beauty, которые обещают взорвать косметическую индустрию в 2025 году!
Корейские бренды начали активно внедрять в уход наночастички, чтобы повысить эффективность активных веществ в составе продуктов. Это касается косметики как для лица, так и тела. Наночастички настолько малы, что проникают в глубокие слои эпидермиса быстрее, чем эти же компоненты, но в стандартном размере. Эффект наступает быстрее в разы.
Все больше брендов поддерживают тренд на устойчивое развитие и защиту окружающей среды. Корейские компании не исключение. Бренды k-beauty активно переходят на упаковку, которая не вредит планете и животным. Пластиковых баночек и полиэтилена становится все меньше, больше – переработанных экоматериалов. И да, на яркий дизайн это никак не повлияло.
Бьюти-продукт на слуху, но пользуются им пока не так активно. Многие боятся перегрузить кожу, да и словосочетание «ночная маска» немного пугает. Те, кто решился попробовать, уже не представляют свой вечерний ритуал без нее. Кожа с утра выглядит потрясающе, даже делать ничего не надо. Экономия времени на дневном уходе – это вам не шутка. Но корейские бренды хотят пойти еще дальше, поэтому к ночным маскам скоро прибавятся ночные пилинги.
Она же mirror skin. На стеклянную и глазированную кожу зеркальная непохожа. Первые два тренда делают акцент на внутреннем деликатном сиянии. Зеркальная кожа предполагает интенсивное сияние, идеальную гладкость и влажный светоотражающий финиш. Добиться такого эффекта помогает многослойное увлажнение. Но не перебарщивайте: слишком сильно «затапливать» кожу не стоит, все-таки это нарушает ее естественную среду и провоцирует много проблем.
Тренд на скинификацию давно вошел в нашу жизнь. Он предлагает ухаживать за кожей всего тела с таким же трепетом, как и за кожей лица. И вот корейцы пошли дальше, придумав скинификацию макияжа. Это переход от обычных средств для макияжа в сторону гибрида «декоративная косметика + уход». Простыми словами, продукты для визажа должны ухаживать за кожей. Например, тональный крем – увлажнять и питать кожу, тушь – укреплять ресницы, помада – заживлять заеды и микротрещинки на губах. Поэтому не удивляйтесь, если вдруг увидите в магазинах консилеры, которые укрепляют сосуды, или румяна в виде сыворотки.
Многие слышали про пилинг-пэды, а вот с тонер-пэдами еще придется познакомиться. Продукт представляет собой ватные диски или квадратики, пропитанные тонером или эссенцией. Тонер-пэды можно использовать для дополнительного увлажнения кожи, в качестве тканевой маски или для пилинга, если в составе есть кислоты. В Корее тонер-пэды давно обрели армию поклонниц и представлены в широком ассортименте для решения различных проблем.
Мы уже рассказывали про спикулы подробно тут и даже сделали для вас подборку средств. В 2025 году косметика со спикулами обещает стать настоящим трендом. Да, компонент пока не до конца изучен и нельзя говорить о его безоговорочной пользе, но все больше брендов используют микроиглы в составе своих бьюти-продуктов. Так что скоро отсутствие на туалетном столике крема со спикулами будет приравниваться к моветону.
Относительная новинка на мировом рынке в Корее появилась уже давно. Желейный мист отличается вязкой текстурой, которая похожа на сыворотку или эссенцию, но распыляется из флакона. Продукт позволил объединить в себе сразу два средства и решить несколько проблем с кожей. Мист-желе интенсивно увлажняет кожу, насыщает ее полезными веществами и создает на поверхности эпидермиса надежную защиту от внешних раздражителей.
В 2025 году требования к санскринам станут еще жестче! Они должны не только надежно защищать лицо и тело от ультрафиолета, но и менять свою текстуру. Потому что потребители становятся более требовательными и больше не готовы к белому плотному налету на коже, из-за которого закупориваются поры и нарушается клеточное дыхание. В 2025-м взят курс на гелевые санскрины с максимально легкой текстурой и эффектом выравнивания тона. Также в тренде солнцезащитные спреи, которые помогут быстро обновить защиту в течение дня.
PDRN (полидезоксирибонуклеотид) – один из перспективных компонентов косметики. Это экстракт ДНК лосося, который обладает мощными омолаживающими свойствами. PDRN стимулирует выработку собственного коллагена и эластина, разглаживает морщины, выравнивает цвет лица и борется с пигментацией. В Корее PDRN активно внедряют в маски, сыворотки, кремы, ампулы, поэтому скоро стоит ждать такого же рвения и у других мировых бьюти-брендов.
Залипательные ролики, где кореянки используют необычные средства для макияжа в виде пластилина или мусса, взорвали социальные сети. Жители других стран сразу начали интересоваться новинками. И пока на российском рынке не так много муссовых продуктов для макияжа, эксперты прогнозируют рост спроса на них. И дело не только в необычной текстуре и максимальной легкости нанесения, но и в многофункциональности.