Ухаживаем за собой играючи: в чем суть тренда skintertainment

В последнее время на полках магазинов появляются совсем неожиданные бьюти-продукты. На них смотришь, и хочется купить сразу все, особо не разбираясь в предназначении. Необычные текстуры, яркие банки, странные форматы средств – это переворачивает мир ухода за собой, делая нас чуточку счастливее. И не всегда эти продукты обязательны, но даже взрослым иногда хочется развлекаться и дурачиться. Так и появился тренд skintertainment… Бренды подстроились под изменчивый мир и научились продавать эмоции вместе с косметическим уходом.

В чем суть тренда?

Название тренда происходит от двух английских слов – skin (кожа) и entertainment (развлечение). Суть в том, что косметика должна быть не только эффективной, но и интересной. Бьюти-рутина должна восприниматься как игра. Это касается необычных текстур, особенностей использования, ярких упаковок и странных форматов. В социальных сетях под хештегом #skintertainment уже несколько тысяч публикаций. И если верить прогнозам, тенденция будет актуальна еще долгое время.

На самом деле тренд не такой новый. Но только сейчас на него обратили внимание. Еще десять лет назад в Корее обратили внимание, что люди выкладывают в социальные сети свой уход, и подумали, что можно выпускать фотогеничную косметику. Так появились маски для лица в виде мордочек животных, с блестками или провокационными надписями. И это сработало!

Тренд подхватили многие бренды, стали делать упор на красивые и яркие банки, приятные ароматы, нестандартные текстуры. Чуть ли не у каждой марки косметики теперь есть продукты, которые подходят для skintertainment.

Больше подробностей

В первую очередь skintertainment – это про текстуры и внешний вид средств. Розовый или персиковый крем вызывает гораздо больший восторг у покупателей, чем обычный белый. Пенка, которая тянется, как жвачка, поднимает настроение по утрам и вызывает бурю положительных эмоций. Муссовый гель для душа, который похож на взбитые сливки, которые так и хочется попробовать на вкус. Крем для тела, напоминающий джем или… тесто. Или крем для лица в капсулах. Среди декоративной косметики тоже есть невероятные продукты. Например, пудра для губ или румяна с уже упомянутой консистенцией желе либо теста. Перечислять можно бесконечно.

Банки тоже имеют значение. На яркие и необычные упаковки покупатели охотно обращают внимание. И необязательно подростки – взрослым тоже хочется почувствовать себя ребенком и ненадолго вернуться в детство.

Еще один пример средств, отвечающих тренду skintertainment, – технологичные продукты. Популярны сейчас кремы для глаз с охлаждающим виброаппликатором. Вы получаете сразу несколько ухаживающих функций в одном средстве: одновременно питаете, увлажняете, массируете и охлаждаете кожу. Косметика со спикулами относится сюда же, ведь она заменяет микронидлинг. Для некоторых бьюти-гаджетов нужно скачивать приложения, что делает процесс ухода за собой игровым, но об этом расскажем ниже.

Но есть и обратная сторона медали… В погоне за классным визуалом и необычными текстурами бренды забывают о составах. Поэтому в такой косметике можно найти не совсем безопасные компоненты для кожи, от чего она страдает.

Что входит в тренд skintertainment?

На самом деле – очень многое.

Иммерсивные проекты и интерактивный контент

Бренды косметики сейчас конкурируют друг с другом, чтобы удивлять потребителя, и создают целые миры. Поп-апы, выставки, диджитал-инсталляции, AR-фильтры, арт-объекты показывают бьюти-продукт с другой стороны и провоцируют на покупку.

Геймификация

Игровые механики в уходе за кожей делают рутину увлекательной. Теперь нужно превратить уход в квест, а не ограничиться стандартным наслаиванием продуктов. Многие бренды выпускают упаковку с QR-кодами, где спрятаны тесты, гайды, приложения и прочие полезные штучки.

Коллаборации в музыке, кино и искусстве

Косметические бренды все чаще коллаборируются с другими индустриями, чтобы привлечь к себе больше внимания и новую аудиторию, – сотрудничают с художниками, музыкантами, дизайнерами, визажистами, блогерами. Получается эксклюзивный бьюти-продукт, который становится символом личной уникальности, свободы выбора, творческой игры.