Рита Железнякова

Рита Железнякова,
редактор и журналист, последний романтик планеты Земля

На рынке люкса впечатляющая новость: крупнейший французский концерн LVMH приобрел американскую ювелирную компанию Tiffany & Co. за рекордные 16,7 млрд долларов. Сделку закроют в 2020 году, но о покупке объявлено уже официально. Приобретение ювелирного и часового лидера позволит компании LVMH укрепить свое влияние на ювелирно-часовом фронте, а Tiffany – как минимум расшириться, использовав возможности Бернара Арно.

Сделка выгодная, сомнений нет. Но ей сопутствует ностальгическая грусть, тоска по утраченным навсегда временам. Обещают, что культовая марка украшений не потеряет своей идентичности, несмотря на новый корпоративный дух. И мы верим, что фирменный стиль останется.

Но может уйти что-то, что нельзя пощупать пальцами и увидеть глазами: флер, великая легенда Tiffany с ее Blue Box, которую нельзя купить отдельно, и прекрасной утренней Одри Хепберн у легендарной витрины, ощущение избранности у тысяч девушек, которые летят в Нью-Йорк с разных концов земли, чтобы с горящими глазами открыть дверь в флагманский бутик на углу Пятьдесят седьмой и Пятой авеню

Конечно, марка все так же трепетно и уважительно будет относиться к своему наследию, а девушки все так же будут стремиться купить то самое кольцо на Манхэттене и нигде больше. Но слегка рассеется аура, уйдет это почти голливудское американское волшебство. Пока компании продаются и покупаются, мы с легкой ностальгией вспоминаем великие коллекции обожаемой марки.

Return to Tiffany

«Пожалуйста, верните в Tiffany & Co., Нью-Йорк» – такая гравировка есть у всех изделий коллекции. Началось все с кольца для ключей, созданного в 1969 году, продолжилось десятками разнообразных украшений. Самое известное изделие коллекции Return to Tiffany, да и всей марки, пожалуй, браслет с кулоном в виде сердечка-замочка. Неизвестно, возвращали ли потерянные изделия в самом деле в магазин (у каждого аксессуара есть свой номер), важнее другое – эмоциональная сила этой фразы. Счастливый покупатель знает, что у него самого есть привилегия вернуться в мир Tiffany, который моментально становится сакральным местом, раем на земле – в общем, тем, чем был магазин на Пятой авеню для безупречно инфантильной героини 60-х Холли Голайтли.

Tiffany Keys

Ключ – сильнейший символ, и Tiffany вновь говорит не с амбициями покупателей, а с их чувствами. Дизайнеры марки знают два нюанса, в которых мы порой не признаемся даже самим себе. Первый: все считают себя уникальными. Второй: каждый уверен, что к нему требуется индивидуальный подход. Tiffany Keys не только про великолепный ювелирный дизайн, но и про понимание эмоций, желаний, секретов. Ключ можно подобрать к любому, ну почти любому сердцу, ведь в коллекции больше двухсот ключей-подвесок. Украшения выпускаются из самых разных материалов (стерлинговое серебро, желтое и розовое золото, платина) и драгоценных камней (сапфиры синий и розовый, бриллианты). Есть ключи с королевской лилией, трилистником, короной, со звездным узором, в виде сердца, стрекозы и самые простые, похожие на те, что мы в детстве носили на шее.

Tiffany T

Минималистичная и выразительная коллекция марки с графичной «Т» в основе. Что гадать, «Т», разумеется, Tiffany, но в классическую марку с 182-летней историей впрыснули свежую энергию большого города. Создала коллекцию в 2014 году тогдашний креативный директор марки Франческа Амфитеатроф, воплотив в ней дух современного Нью-Йорка, его архитектурность.

Tiffany 1837

Коллекция, появившаяся в 2012 году, когда марка отмечала 175-летний юбилей со дня своего основания. Tiffany 1837 – это память и дань богатому наследию бренда. Это плавные текучие линии, напоминающие о бесконечности. А еще это алхимия в чистом виде. В мире, в котором уже все придумано, изобретено и открыто до нас, Tiffany & Co. выпустили украшения из нового металла – рубедо (в основе золото, серебро и медь), который похож на розовое золото, но более легкий и устойчивый к истиранию.

Tiffany Paper Flowers

В 2018 году марка под руководством арт-директора Рида Кракоффа выпустила первую за десять лет коллекцию fine jewellery. Нежные, даже наивные цветочные лепестки не такие уж простые. Перед нами роскошь (украшения сделаны из платины, золота и бриллиантов), которой не нужно ничего доказывать.