SUNLIGHT в тройке лидеров! Это не только круто, это безоговорочное признание бренда.
Обо всем по порядку. Британская компания SimilarWeb существует с 2009 года. Ее сфера деятельности включает в себя полный цикл услуг по веб-аналитике, бизнес-аналитике, глубокому анализу данных крупных транснациональных компаний. При помощи одноименной аналитической платформы, которая просчитывает посещаемость сайтов и основные каналы трафика, анализирует глубину просмотров, компания точно определяет статистику вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений. То есть называет имена лучших из лучших в разных сферах, выявляет способы их продвижения. Эта платформа полезна еще и тем, что с ее помощью компании могут отслеживать не только свои показатели, но и конкурентов тоже.
Возможностей, которые есть у этого сервиса, нет ни у одного аналогичного проекта в мире. Источники трафика здесь разделены на несколько пунктов. Всего их шесть: прямой, поисковый, реферальный (связанные с сайтом другие ресурсы), с подписок и рассылок, из соцсетей и мультимедийный. Такая информация позволяет очень точно определить потенциал сайта, узнать, из каких источников приходят пользователи.
Если говорить о распределении общего трафика по странам, то здесь безусловный лидер – США. На долю этой страны приходится порядка 25,05 % мирового трафика. На втором месте с большим отрывом от Штатов идет Великобритания – 5,51 %, за Туманным Альбионом следует Россия – 5,05 %. Хочу заметить, что это самый большой показатель среди неанглоязычных стран. Правда, есть один пункт, который не стоит опускать. В этом исследовании не были учтены пользователи Китая. Думаю, просто за счет численного превосходства китайцы могли бы и британцев подвинуть, и нас вытеснить из тройки лидеров.
Вообще, на российский рынок SimilarWeb выходила несколько лет подряд. Так, за последние годы компания на основе своих исследований составила ряд интересных рейтингов. Самым запоминающимся был рейтинг социальных сетей, порталов интернет-торговли, фото- и видеосервисов. В тройку лидеров вошли VK, Yandex, YouTube. Отгадайте, на каком месте Instagram*? На 12-м! Это данные за 1 июня 2017 года. Еще год назад третье место занимала социальная сеть «Одноклассники».
А вот что касается недавно опубликованных рейтингов по интернет-торговле за июль 2017 года. Здесь основным каналом переходов пользователей является поиск. Из этого источника на торговые сайты поступило 37,22 % мирового трафика. Далее идет прямой трафик (31,65 %) – отрыв совсем небольшой. Это говорит о том, что сильный, хорошо раскрученный бренд играет решающую роль в привлечении пользователей.
На третьем месте – реферальный трафик (22,78 %). Любопытно, что та же медийная реклама, соцсети и почта дают всего лишь 8 % трафика на торговые ресурсы в мире. Но это все для общего понимания.
Самое интересное, что опубликованный рейтинг по онлайн-шопингу от 1 июня 2017 года показывает нам, насколько сегодня среди пользователей популярен бренд SUNLIGHT. Отмечу, что данные рейтинга меняются в режиме реального времени. То есть мы в любую минуту можем получить самую точную информацию. Это круто!
И пока я пишу эту статью, в рейтинге международных ювелирных компаний SUNLIGHT на втором месте после Pandora! Тройку лидеров замыкает Jomashop
Обратите внимание на другие давно раскрученные и, казалось бы, навсегда полюбившиеся миру бренды: Dior на 11-м месте, а Tiffany занимает 15-ю позицию.
По данным аналитической фирмы Euromonitor, ювелирный рынок США с объемом продаж в 60 млрд долларов сейчас переживает спад. В прошлом году объем продаж ювелирных украшений сократился почти на 7 %, что привело к закрытию 53 % ювелирных магазинов. Ожидается, что такая неутешительная тенденция продолжится вплоть до 2022 года.
Эти непростые для ювелирного бизнеса времена связывают с падением интереса миллениалов к консьюмеризму, в том числе к покупке украшений
SUNLIGHT доказывает, что мировой кризис на рынке, и падение продаж ювелирных изделий, и сокращение числа специализирующихся на украшениях магазинов не затрагивает крупнейшего игрока российского ювелирного бизнеса.
