Какие модные бренды чаще подделывают и почему

Отношения модной дизайнерской индустрии с миром китайских подделок похожи на отношения бабули с внуком-шкодником: все знают, что последний не слушается и постоянно делает глупости, но это не мешает любовно погладить его по головке за семейным обедом. Например, в июне этого года в рамках Петербургского международного экономического форума состоялся public talk Мирославы Думы и Джека Ма, основателя интернет-магазина Alibaba и, между прочим, самого богатого в мире китайца по версии 2014 года. Известная подруга самых знаменитых дизайнеров и основательница собственного портала о моде, Дума рассуждала об успехе с человеком, который построил империю на самом большом в мире сервисе, специализирующемся, в числе прочего, и на продаже подделок.

У Alibaba самый высокий оборот продаж как у интернет-магазина и ежесезонное обновление новинок, которые в течение нескольких дней после показа копируются и попадают в продажу. Недовольные этим представители Gucci, Balenciaga и Yves Saint Laurent не позднее чем в мае отправили судебный иск против Alibaba, обвиняя ритейл-гигант в производстве подделок, но каких-либо серьезных проблем китайскому интернет-магазину это не принесло. Таким образом, между перемирием и войной дизайнерская одежда и ее подделки существуют в каких-то параллельных, но все же не далеких вселенных.

С развитием интернет-торговли выручка от продажи копий достигает рекордных сумм ежегодно: Международная торговая палата зафиксировала, что в прошлом году прибыль от контрафактного товара составила 600 триллионов долларов, что равняется 7% от общей прибыли мировой торговли. И что интересно, в Интернете подделки и оригинальные вещи продаются буквально по соседству: сайты-агрегаторы онлайн-магазинов часто отражают бок о бок настоящие туфли Manolo Blahnik или сумку Miu Miu и их копии, которые стоят в пять раз дешевле. Не стремясь углубляться в дискуссии на тему «Подделки – это хорошо или плохо», мы решили посмотреть, какие модные бренды копируют чаще всего, как и почему.

Louis Vuitton

Подделки с монограммой Louis Vuitton – это уже не просто банальный контрафакт, а культурное явление, ведь их даже используют в художественных инсталляциях в музеях современного искусства как яркий символ консьюмеризма нашего времени. Масштаб копирования настолько дерзок и широк, что с первого взгляда трудно определить, действительно ли Louis Vuitton производили когда-нибудь кожаных мишек или кулоны в виде сумочки или же это дешевая вариация на тему. Хочется думать, что весь этот массовый ажиотаж на тему подделок пошел на пользу бренду, ведь теперь имя Louis Vuitton знакомо даже бабулям на лавочке у подъезда, но, к сожалению, классическая коллекция сумок Louis Vuitton, которая чаще и подвергалась копированию, теперь скорей смотрится вульгарно, чем шикарно, из-за атаки китайских аналогов.

Yves Saint Laurent

Модный дом сменил название на Saint Laurent и поменял концепцию, но копированию, как и в случае с Louis Vuitton, чаще всего поддаются «хиты» – мини-сумочки Monogramme на ремешках с эмблемой YSL, позолоченные украшения с логотипом и считавшиеся лет семь назад обувной классикой туфли Yves Saint Laurent Tribute на каблуке и платформе. По поиску в Интернете за несколько секунд можно найти копию сумочки YSL почти за 300 долларов, тогда как оригинал стоит около 1000 долларов, и в итоге оба варианта не кажутся уж слишком удачной покупкой.

Burberry

Британская марка Burberry в числе самых подделываемых марок наравне с Louis Vuitton и Yves Saint Laurent. Всему виной, очевидно, их всем знакомая клетка: на удивление, этой марке удалось сделать этот узор настолько популярным, что само имя Burberry у многих далеких от моды личностей ассоциируется только с ней. Хотя на самом деле дизайнерская линейка Burberry Prorsum практически не эксплуатирует этот коронный узор, но его всегда можно найти во второй линии бренда Burberry Brit в виде, например, вот таких вот легко опознаваемых вещей, вроде аксессуаров.

Cartier

Из часовых марок пальму первенства в мире подделок оставляет за собой марка Cartier. При покупке через Интернет новую модель часов этой марки можно найти по стоимости от примерно 170 000 рублей до нескольких миллионов, подделка же обойдется в сумму от 10 000 рублей, но здесь никто не гарантирует вам, что эти часы прослужат долго. В начале 2000-х Cartier сделали себе имя на звездных клиентах, в числе которых были и Анджелина Джоли, и Шарлиз Терон, что и привело к такому масштабному развитию подделок, хотя сейчас марка с гораздо большим успехом рекламирует свою ювелирку с помощью знаменитостей.

Chanel

Кайзер Карл как-то обмолвился, что «подделать роскошь невозможно», но, разглядывая его сумки в виде обручей и корзинок из супермаркета, созданные для Chanel, о роскоши как-то и думать не приходится. Хочется верить, что самого Лагерфельда подделки Chanel не лишают сна и покоя – он скорей похож на человека, который будет сам создавать настолько забавные аксессуары для Chanel, что мы даже не сможем угадать, подделка это или очередной безумный порыв дяди Карла. P.S.: подсказка – на фото все же подделка!