Изучая глобальные тенденции в коммерции, которые специалисты предсказали на 2026 год, мы увидели один очень близкий сердцу тренд – поиск идентичности через возвращение к прошлому и ностальгию. В контексте нашей страны этот тренд органично стал проявляться еще в 2022 году, когда ушли многие зарубежные марки, а новые российские бренды стали обращаться к нашему культурному коду, чтобы найти свою нишу и выделиться на фоне конкурентов. Кокошники-ободки, вологодское кружево в качестве вышивки, принты по мотивам народных сказок и отечественный лен вместо испанского или итальянского – все это результат того, что наши модные марки ищут свой уникальный почерк в родной истории и традициях.
Источник: @panfil в Instagram*, PanfilИсточник: @polone.ru в Instagram*, PoloneИсточник: @gapanovich.brand в Instagram*, Gapanovich
Granny’s Russia
Марка Granny’s Russia – уникальный в своем роде проект, потому что он основан на концепции социального предпринимательства: вещи вяжут мастерицы старшего поколения и преимущественно под заказ. В коллекции есть свитеры с надписями, жилеты, варежки и головные уборы для холодной погоды, а на лето – вязанная крючком одежда и аксессуары.
Мы влюбились в корсет с игральной картой и даже поностальгировали, как в детстве резались в дурака всей семьей. У Polone не весь ассортимент вдохновлен русским стилем, но те вещи, которые нам встретились, – это очень тонкая игра с воспоминаниями и эстетикой ушедшего времени.
Если вам когда-нибудь придет в голову обзавестись кокошником, например, для тематической семейной фотосессии или для собственной свадьбы, то вот где его искать: у Panfil есть шелковые кокошники с жемчугом, кружевом, цветами, вышивкой и стеклярусом. Наши фавориты – жемчужные, к ним только сережек с жемчугом не хватает!
Марка If u like сделала балетки по мотивам лаптей и прославилась на весь Интернет. Между тем основная линейка бренда посвящена косовороткам (на Руси это были традиционные рубахи с боковым воротом) и прочей расслабленной летней одежде из натурального льна и конопли.
Если в ожидании потепления вы уже мечтаете сменить шарф на платок, то вот варианты с небанальными принтами в русском стиле – с неваляшками, мочеными яблочками и лошадками. Удобно, что марка By Ruccko продает свои вещи на маркетплейсе, а само производство находится в Москве.
Бренд «Хохлома» уже третий год подряд работает с дизайнером Аленой Ахмадуллиной, которая продвигала русский культурный код в моде в те времена, когда все мечтали исключительно о западных брендах. Прямо сейчас на некоторые вещи есть скидки, поэтому можно обзавестись изделиями из натурального шелка цвета золота или с хохломскими принтами по очень приятной цене.
Реклама. ООО «СОЛНЕЧНЫЙ СВЕТ», ИНН 7731316845, erid: 2VfnxxSXgH7
*Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.