Самая важная персона, или Тренд на кастомизацию 

Юлия Манукова,
колумнист

«Коры» и «эстетики» отходят на второй план – на смену приходит фокус на личный стиль и индивидуальность. Именно поэтому тренд «кастомизация» сегодня у всех на слуху. 

Что это такое?

Кастомизация – один из способов преобразить вещь под конкретного человека. Это может быть надпись, гравировка, вышивка на одежде или аксессуаре. На самом деле об этом явлении заговорили в 2018 году. Тогда издание The Business of Fashion назвало кастомизацию (она же персонализация) трендом номер один. Люди принялись выражать свой стиль и самооценку через одежду, подчеркивая что-то индивидуальное в себе или коллекционируя единственные в своем роде вещи.

Кастомизация была хорошо развита в 1970-х, когда музыканты из хип-хоп-сферы переделывали джинсовые бомберы под себя. С тех пор стремление к уникальности переживает разные периоды. Но очевидно, что в мире с его огромными тиражами одежды и социальными сетями понятие индивидуальности может стираться: найти то, чего нет у других, очень сложно, согласитесь? 

Почему это востребовано?

Все больше людей хотят через одежду показать не только понимание моды, но и свои ценности. Сегодня уважением пользуются те, кто не просто копирует образ с подиума, а привносит что-то свое в него, то есть интерпретирует и подходит к стилизации творчески. Многие модные бренды – и люксовые, и массмаркет – создают специальные сервисы или добавляют функцию кастомизации. Согласно данным опроса Infosys, 86 % покупателей считают, что это влияет на их решение о покупке. 

Еще одна причина того, что кастомизация пользуется спросом, – это усталость потребителей от однообразия. Мода всегда находилась под влиянием поп-культуры и социума, особенно это заметно сегодня. Действительно удивляет то, как определенная шумиха вокруг чего бы то ни было из сфер культуры, искусства, музыки, технологий и социальных взаимодействий просачивается в массы. Это особенно стало заметно с ростом социальных сетей: некоторые тенденции приобрели экспоненциальное влияние, часто приводя к масштабным модным движениям, таким как barbiecore, cottagecore, clean girl и другим, которые побуждают многих соответствовать определенному образу.

Индивидуальный стиль и тенденции

Индивидуальный стиль может сосуществовать с тенденциями. Всегда найдутся люди, которые не следуют моде, которые покупают и стилизуют одежду в соответствии с собственными предпочтениями. Или они могут понимать тенденцию, но интерпретировать ее по-своему. 2025 год знаменует возвращение личного стиля. Крупные модные дома, такие как Prada в Милане и Saint Laurent в Париже, лидируют в этом сдвиге, как видно из их коллекций весны-лета – 2025. Эти коллекции прославляют идею о том, что мода — это не просто следование заданной теме, а одежда для себя. Последние два десятилетия доминировала быстрая мода, и люди в конечном итоге носили «униформу» из тех же сетей быстрой моды. Это было творческое затишье, когда мы отдавали приоритет дешевизне над мастерством и забывали ценить искусство создания вещей. И поэтому мода становится более персонализированной и растет интерес к кастомизации, особенно среди молодых потребителей. От индивидуальных цветов до модульных конструкций – спрос на персонализацию резко возрос, и есть ожидания, что это станет основным элементом моды. 

А как же винтаж?

Винтажная мода переживает также большой подъем, и ожидается, что в 2025 году спрос на культовые вещи из лучших эпох моды будет еще выше. Сейчас такие вещи более доступны, чем когда-либо, поскольку число продавцов продолжает расти, переходя с офлайн-рынков на онлайн-платформы. Винтажная одежда предлагает больше чем просто путешествие в прошлое. Эта модная тенденция позволяет более широкому кругу потребителей получить доступ к исключительным вещам, которые когда-то были зарезервированы для элиты. От сумок Birkin до курток Chanel – предметы роскоши, которые когда-то было трудно получить, теперь доступны тем, кто готов инвестировать в неподвластное времени качество, не опустошая при этом свой бюджет.

Более того, винтажные вещи часто могут похвастаться превосходным качеством: материалы были более изысканными, а мастерство было приоритетным в производстве до массового рынка. 

Создание уникальных вещей демонстрирует креативность бренда – то, чего не могут повторить марки быстрой моды. Например, Upcycled by Miu Miu творчески переосмысливает прошлые коллекции, а Jay Ahr by Jonathan Riss превращает сумки Louis Vuitton Keepall и Birkin в уникальные произведения искусства. Винтажная мода играет решающую роль в содействии устойчивому развитию экологической доктрины, предлагая мощное противоядие от ухудшения состояния окружающей среды, вызванного современной индустрией. С ростом быстрой моды негативное воздействие производства одежды на окружающую среду резко возросло. Винтаж предлагает решение этой проблемы: он позволяет повторно использовать одежду и повторно выводить ее на рынок, что значительно снижает спрос на изделия нового, ресурсоемкого производства.