Почему люкс во всем мире стал стоить дороже?

Цены на люксовые вещи растут на глазах: миллениалы, которые в университете за партой читали журнал Vogue вместо учебников, вспомнят, что в 2000-е сумка Сhanel с ремешком в виде фирменной цепочки стоила менее 3 000 евро, а сейчас по этой стоимости вы сможете приобрести себе в коллекцию разве что подержанную сумку от Сhanel, а цены на новую стартуют примерно от 6 000 евро. Вот несколько занимательных данных статистики: с 2019 года Louis Vuitton подняли цены на свои сумки на 100 %, Prada – на 110 %, а Gucci – на 75 %. На качестве товара это точно не отразилось, или скорей даже наоборот: в Интернете все чаще появляются сравнительные обзоры на дизайнерские вещи, и выясняется, что винтаж в отдельных случаях выходит даже качественнее новой вещи. Стоит ли ждать скорого снижения цен на люкс, или, наоборот, имеет смысл инвестировать?

Рост спроса на люксовые товары 

Благодаря стремительно развивающимся экономикам крупнейших азиатских стран число потребителей люкса с каждым годом только увеличивается. Даже если вам с виду кажется, что во всем мире грянул кризис, то поверьте, что самых состоятельных он, как всегда, не коснулся: богатые становятся только богаче, они диверсифицируют свой бизнес через новые вложения, и число потребителей люкса растет. В ответ индустрия люкса, которая делает деньги как раз на своей недоступности, повышает стоимость товаров, чтобы приучить новое поколение покупателей к определенному уровню цен и заставить даже богатых мечтать о вещах, а не приобретать их как продукты в супермаркете. Параллельно с повышением цен сам спрос растет: рынок товаров класса люкс для личного пользования расширился с 76 млрд евро в 1996 году до 362 млрд в 2023-м.

Расширение рынка люксового секонд-хенда

Одновременно с кризисами последней пятилетки активный рост показал и сектор подержанных товаров класса люкс. В Европе, например, он представлен платформой перепродажи дизайнерских вещей Vestiaire Collective, существующей уже 15 лет, и маркетплейсом Vinted, который вперемешку продает и массмаркет, и непроверенный люкс. У нас дизайнерские находки по привлекательным ценам встречаются на «Авито», но также существуют и другие сервисы и даже столичные бутики, которые специализируются на элитном секонд-хенде. 

Благодаря сервисам по перепродаже дизайнерские вещи в состоянии близком к новому и по цене гораздо ниже магазинной стали доступны широким массам населения. Люкс обязан был ответить на появление фактически второго фронта продаж, и цены на новые вещи, которые приобретаются в бутиках и с полной уверенностью в их подлинности, пошли вверх.   

Инфляция и другие экономические причины 

Цены на люкс ничем не отличаются от цен на все остальные товары, которые после пандемии продолжают расти в разных странах мира. Всем известный вирус дал старт серии событий, повлиявших на цепочки товарообмена, поэтому создавать, шить, доставлять и продавать любую одежду или аксессуары стало дороже, чем раньше. Существенным отличием индустрии люкса здесь будет только тот факт, что она не постеснялась поднять цены на дизайнерские вещи и при этом сэкономить на качестве. Ведь ни для кого не секрет, что те же сумки Chanel растут в цене год от года, хотя, например, золотое покрытие их фурнитуры еще в 2008 году заменили на обычное металлическое. Поэтому в случае с этим модным домом жаловаться на рост себестоимости производства будет несправедливо…  

Заоблачный ценник как часть привлекательности

Единой статистики по всей модной индустрии нет, но именно в люксовом сегменте в целом цены выросли на 25 % за последние пять лет. Сами представители крупнейших модных домов финансовые вопросы комментировать не любят, но уже по социальным сетям можно догадаться, что повышение цен – это еще один жест для того, чтобы отличиться. На рынке, который перенасыщен товарами и марками, нужно найти способ выделиться: пригласить известного художника для коллаборации, отыскать редкий вид шерсти, позвать мастера, который работает в уникальной технике, или заключить контракт с юной звездой Голливуда. Все методы хороши, и поднятие цен в том числе порождает интерес, в особенности у новых потребителей люкса. Старые – в бешенстве, а новички пытаются уютнее устроиться в этом дивном новом мире потребления.