Новый тренд под названием «бережливый шик», или Почему игнорировать моду стало актуальным

В 2026 году к нам пришел новый тренд, который на просторах Интернета вызвал массу споров, негодования и даже истерик о том, что капитализм окончательно сошел с ума и теперь романтизирует бедность. Первыми о «бережливом шике» (frugal chic по-английски) заговорили блогеры в «ТикТоке»: с помощью этого термина они старались как-то выделить тех пользователей, которые отказываются от чрезмерного потребления и ограничивают себя только самым необходимым. Иными словами, если вы все еще ходите с сумкой из 2019 года и не выбрасываете джинсы, пока они не порвутся, то вы – адепт модного движения «бережливый шик». Такой откровенный переворот смыслов с ног на голову вызвал шквал реакций: с каких пор адекватное отношение к покупкам вместо гиперпотребления вдруг стало зваться тенденцией?

Как выглядит этот самый «бережливый шик»?

Весь тренд построен на далеко не новом утверждении о том, что быть бережливым – не значит выглядеть дешево. Гардероб должен быть собран из носибельных вещей, которые нравятся, и быть долговечным, чтобы его не приходилось полностью обновлять раз в сезон. На вирусные тренды вроде балеток из сетки или лабубу поклонницам «бережливого шика» наплевать, а в ванной у них вы не найдете батарею баночек косметики, да и маникюр с гелем-лаком они отрицают – только ухоженные ногти без покрытия или с прозрачным лаком. Кажется, мы описали вполне обычную девушку или женщину, у которой в жизни есть другие приоритеты, помимо шопинга и маниакальной заботы о себе. Разве нет?

Экономная модель для подражания

Мы совсем забыли упомянуть о том, что у «бережливого шика» есть своя икона – это бывшая модель, а ныне блогер Мия Макграт. Вместо того чтобы рекламировать бренды одежды, как ее коллеги-модели, Мия решила учить пользователей финансовой грамотности, инвестициям и осознанному шопингу. Зумерам утверждения Макграт заходят на ура, а вот миллениалы уже и так выучили наизусть эти истины: в вещах надо отдавать предпочтение качеству, чтобы сэкономить в долгосрочной перспективе, и чаще покупать мультифункциональные штуки.

«Бережливый шик» в косметичке

Как вы уже поняли, тренд распространяется в том числе и на индустрию красоты, и, на наш взгляд, здесь он даже нужнее: ассортимент декоративной и уходовой косметики разросся до таких размеров, что уже только для вечернего умывания нам выписывают три продукта, а потом еще идет пилинг, тонер, сыворотка и крем. Еще до американских тиктокеров идеологию «бережливого шика» в косметике отлично преподавали француженки: одной помадой можно сразу красить губы и делать румянец, а хороший аптечный крем для заживления кожи заменит всякие ретинолы. Вот только «уколы красоты» в этом минимализме обычно остаются за кадром…

Ну и где тут нас обманывают?

Теперь вы догадались, почему же «бережливый шик» вместо хвалебных комментариев собрал столько ненависти: раздражение вызывает не столько сам призыв экономить, сколько его переименование и упаковка как актуального тренда. Рациональное потребление, аккуратное отношение к вещам, донашивание одежды далеко не новые практики. Поэтому негодование части Интернета вполне объяснимо: создается ощущение, что нормальное поведение вдруг переизобрели и выставили как модное открытие. Капитализм сделал ребрендинг самого себя и теперь начал романтизировать ограничения, стирая само различие между выбором и необходимостью. Как вы думаете, отказ от гиперпотребления наконец-то становится частью визуального языка моды или же нас пытаются обмануть и сделать вынужденную экономию эстетически привлекательной?