Какой вы представляете себе медицину будущего? Возможно, вам на ум приходят просторные и светлые клиники с минималистичным дизайном. Здесь нет ничего общего с атмосферой тревожного ожидания, страдания или страха, ведь любая болезнь теперь поддается лечению. Врачи научились лечить все виды злокачественных опухолей. У каждого пациента есть собственная генетическая карта. С помощью нее можно делать прогнозы со стопроцентной вероятностью, какие побочные эффекты даст то или иное лекарство, и сразу выбирать оптимальный вариант терапии. Поэтому такое понятие, как алгоритм лечения болезни, ушло в прошлое вместе с клиническими рекомендациями. В медицине будущего царит индивидуальный подход – и там, где один пациент получает таблетки, другой обходится специальной диетой. Все живут долго и счастливо. Больше не существует внезапно и драматически развивающихся болезней, которые приводят к печальному финалу. Все абсолютно предсказуемо. А даже если что-то и упущено – любой недуг излечим.
Добро пожаловать в превентивную медицину! Ведь именно такую картину мечты рисуют хитрые маркетологи, чтобы не просто привлечь, а заворожить свою целевую аудиторию. Конечно, медицина будущего не может быть доступной. Это удел избранных. Поэтому приготовьтесь расставаться с существенными суммами ежемесячно. Но ведь вечные молодость и здоровье того стоят, не правда ли?
Вот только почему-то обычные врачи, которые работают в городских больницах, не торопятся в эту самую превентивную медицину. Ни как специалисты, хотя статьями «Как открыть прибыльную клинику превентивной медицины» полнится весь Рунет. Ни как пациенты, что уж вовсе удивительно: неужели понимающие в медицине люди не хотят воспользоваться технологиями будущего, ведь нет ничего ценнее, чем здоровье? Или доктора что-то знают, о чем не пишут на сайтах этих «клиник будущего»?.. Несложно догадаться: да, знают.
В этой статье я предлагаю разобраться, что такое превентивная медицина, на чем она основана и можно ли считать ее хоть сколько-нибудь эффективной.
Если говорить простыми словами, превентивная медицина направлена на раннее реагирование специалистов, желательно тогда, когда болезнь еще не начала развиваться. В крайнем случае тогда, когда появились первые симптомы.
Тут маркетологи любят рассказывать печальные истории о том, что врачам в городских поликлиниках безразличны эти самые первые звоночки, ведь медики предпочитают, чтобы пациент пришел к ним тогда, когда можно беспомощно развести руками: «Где ж вы раньше-то были, голубчик?» Хотя ни одному врачу не нравится сообщать пациенту об опасной или смертельной болезни
О том, что прогнозы плохи и времени у больного осталось немного. Как и расписываться в своей профессиональной беспомощности, ибо болезнь зашла слишком далеко и остаются только вспомогательные, облегчающие состояние методы лечения.
Но погодите-ка! В традиционной медицине тоже есть раздел «Профилактика заболеваний». Там рассказывается о здоровом образе жизни и о том, как он снижает риски множества болезней: от артериальной гипертонии до рака толстого кишечника. Да-да, те самые унылые лекции, которые вы слышите от всех врачей с экранов телевизора, в блогах и других СМИ: о том, как полезно есть овощи, а печенье на маргарине – вредно, о том, как вредные привычки сокращают годы жизни и приближают деменцию, да о том, как полезно хотя бы полчаса в день посвящать интенсивной ходьбе. Все это тоже можно назвать превентивной медициной! Но выгодно продать, увы, не получится.
Здоровый образ жизни вообще продается плохо, потому что требует большого количества усилий от покупателя
Куда соблазнительнее выглядят «капельницы молодости», «индивидуально подобранные комплексы витаминов и биодобавок», а также «уникальные процедуры в капсулах здоровья», потому что все это не требует волевого усилия от заказчика.
Здесь существует уютная обитель для нутрициологов без высшего медицинского образования (ведь иначе они назывались бы гастроэнтерологами или врачами-диетологами), которые прошли двухнедельные курсы и рады сообщить вам, что все зло – от глютена, молочных продуктов и красного мяса или от всех видов углеводов, кроме брокколи и укропа. Заявления эти с точки зрения официальной медицины весьма сомнительные. Но раз уж пациент заплатил немалые деньги за прием, экспертность нутрициолога кажется ему какое-то время незыблемой.
В клинике превентивной медицины вам расскажут, что все виды продуктов, представленные на планете Земля, неполноценные. И чтобы как-то компенсировать эту неприятность, понадобится заказать комплекс биодобавок, можно прямо тут, на рецепшене, со скидкой. Цинк и витамин D поднимут иммунитет, магний вылечит любые нервные болезни, а селен поможет наладить нормальную работу барахлящих чакр.
Сколько ни пытаются врачи доказательной медицины разубедить аудиторию в том, что способ введения лекарства в большинстве случаев никак не влияет на эффективность препарата, вера в волшебные внутривенные вливания остается все такой же сильной. Бабушки все так же штурмуют отделения терапии по окончании дачного сезона, чтобы получить вожделенные капельницы «для питания мозга». А юные прелестницы спешат в клиники превентивной медицины, чтобы опубликовать в соцсетях утомленное селфи с пакетом какой-то желтой жидкости, что медсестра с улыбкой вот-вот введет в ослабевший от дедлайнов организм. Принципиальной разницы между двумя описанными типами пациентов, в общем, нет. Но клиника превентивной медицины играет на тщеславии, на желании демонстративного потребления медицинских услуг. В санатории «Березка» годный контент для соцсетей не сделаешь. То ли дело клиника с минималистичным дизайном кабинетов и капельницами с засекреченным составом…
Я внимательно изучила, какие обследования предлагают клиники превентивной медицины. На 90 % они совпадают с обследованиями, которые можно пройти бесплатно в рамках диспансеризации взрослого населения в ближайшей к вашему дому поликлинике. Ход мысли маркетологов от медицины, в общем, понятен: зачем разводить клиента на дорогостоящее генетическое тестирование, если большая часть этих денег отойдет частной лаборатории, когда можно продать задорого обычный анализ крови, если грамотно его преподнести. То есть рассказать главу из учебника медвузов по пропедевтике, сохраняя при этом серьезное и настороженное лицо. Например: «Повышенный уровень эозинофилов может свидетельствовать о паразитарной инвазии! Да-да, глисты. Или что похуже. Может, даже маленькие змеи. Давайте немедленно добавим в нашу индивидуальную программу лечения вот эти два БАДа…»
Без этого все вышеописанные методы попросту окажутся неэффективными. Представим себе такую ситуацию. Молодой и полный сил топ-менеджер проснулся после лихого новогоднего корпоратива в состоянии сильного похмелья. Он может вызвать знакомого нарколога, который приедет и без лишних сантиментов поставит ему капельницу для облегчения симптомов интоксикации и снятия чувства тревоги, что почти всегда сопутствует злоупотребляющим спиртными напитками. Или же выбрать сервис «Доброе утро» (это реальное название услуги) от клиники превентивной медицины. И на дом к страдающему менеджеру приедет улыбчивая медсестра, которая незаметно найдет вену, поставит «волшебный» состав, ничем, кстати, не отличающийся от капельницы нарколога, сочувственно подержит пациента за руку и в финале подарит гематогенку с ежиком. Какой из этих вариантов выберет состоятельный человек? Догадаться несложно.
Маркетинг превентивных врачей основан на внушении, создании ощущения собственного превосходства и ложной экспертности по сравнению с обычными докторами. И на вспомогательных методах, которыми не гнушается любой фокусник: настойчивой рекламе, обещании чудес и воздействии на эмоции, а не разум. Есть ли что-то дельное за этим красивым фасадом? Безусловно, ведь идея здорового образа жизни вполне разумна. Как и утверждение, что профилактика болезни лучше, чем лечение. Правда, в таком случае некоторыми методами превентивной медицины можно успешно пользоваться бесплатно на площадке для воркаута. А остальными – успешно и без вреда для здоровья пренебречь.
Будьте здоровы!