Правда ли, что постоянный шопинг – это признак бедности?

Российская версия одного очень известного в Европе журнала совсем недавно жестко раскритиковала тех, кто покупает на маркетплейсах, назвав такой шопинг «билетом в бедность». Все согласны, что в современной реальности маркетплейсы стали удобными платформами для покупки всего необходимого, а также и способами расслабиться и снять стресс после рабочего дня. Но автор статьи настаивает на том, что маркетплейсы обманывают людей, делают на них миллиардные состояния и в итоге приводят их к бедности. Импульсивный и часто бесконтрольный шопинг, который провоцируют не только маркетплейсы, но и вообще все онлайн-магазины на свете за счет доступности товаров (не надо никуда идти, нажал кнопку и заказал), – это, безусловно, большая проблема нашего общества. Но чтобы вот так обвинять маркетплейсы во всех грехах, кажется, нужно больше аргументов?

«Спасибо, я как раз целый час не заходила на маркетплейсы»

Как только на просторах социальных сетей появляется обзор какого-нибудь блогера на недорогие и якобы всем нужные товары, то какой-нибудь пользователь обязательно с юмором прокомментирует: «Спасибо, я как раз целый час не заходил(а) на маркетплейсы». В этой шутке есть лишь доля шутки, потому что маркетплейсы очень грамотно сформировали свою схему сближения с покупателями – это и яркая презентация товара, и цены ниже, чем где угодно, и удобная доставка рядом с домом. И у кого-то этот комфорт наверняка уже выработал зависимость: каждый день хочется посмотреть что-нибудь новенькое или даже купить. Такой формат шопинга подогревает не столько реальную потребность, сколько эмоциональный механизм вознаграждения.

Есть вопросы к качеству

Автор статьи настаивает, что маркетплейсы продают некачественный товар, а иногда и вовсе подделку: мол, вы платите в три раза меньше, но и вещь не служит долго, поэтому покупатель оказывается в минусе. И эта истина, кажется, уже известна людям со времен появления пословицы «Скупой платит дважды»: приобретая товар по низкой цене, вы рискуете получить недолговечное изделие. Но во времена расцвета капитализма не застрахованы даже покупатели люкса: например, Jacquemus выпускает трикотаж качеством как в Zara, а еще более дорогие бренды не стесняясь используют полиэстер и пластик вместо шерсти и кожи. И здесь маркетплейсы как раз дают покупателям свободу: они позволяют лично оценить качество вещи и при необходимости вернуть ее.

При чем тут бедность?

Кажется, сталкивать лбами маркетплейсы и такое оценочное понятие, как бедность, явно было лишним. Ведь торговые онлайн-площадки – это всего лишь инструмент, который кому-то поможет разбогатеть, а кому-то сэкономить. При этом бедность как термин трудно воспринимать нейтрально: он указывает на нехватку, уязвимость, стыд и скрытое осуждение. Такое впечатление, что автор статьи сочувствует пользователям маркетплейсов и старается их пристыдить: они могли бы пойти сразу в ЦУМ, а вынуждены покупать товары с накрученными отзывами в надежде получить копию богатой жизни. Если рассуждать в таком ключе, то потребление становится способом оценки человека, дорогие вещи – единственным достойным приобретением, а покупка дешевых товаров трактуется как нравственный изъян.

Нас обесценивают за «неправильное» потребление?

Кажется, в 2026 году любым модным журналам пора бы уже прекратить строить свои рассуждения на логике «дорого – хорошо, а дешево – это для неудачников». Недорогая покупка ничего не говорит о личности, это всего лишь экономическая стратегия, которая может быть временной, вынужденной или нет. Все мы любим распродажи и искренне радуемся, когда нам удалось купить что-то по очень выгодной цене. А беднеют люди уж точно не из-за «неправильных трат» или покупки поддельной сумки, а из-за нестабильной занятости, инфляции или более серьезных социально-экономических причин.

Шопинг на маркетплейсах – это всего лишь одна из новых повседневных практик, которая позволяет обеспечить базовые потребности и при этом сэкономить. И кстати, богатые покупают ненужные вещи еще чаще, чем бедные, поэтому автору статьи с посылом про «нерациональное потребление» стоило бы обратиться к тем, кто все еще ходит в ЦУМ в 2026 году…