Отказ от идеальности и постоянного потребления – это новый тренд в соцсетях?

Культ продуктивности и обилие идеальных отфотошопленных изображений повсюду всех откровенно достал, поэтому на смену безупречным образам приходит эстетика осознанной небрежности. В социальных сетях наконец-то начали активно критиковать постоянное потребление и противопоставлять ему реальную жизнь, где мы по утрам в выходной выходим на прогулку с растрепанным пучком на голове и в джинсах возраста старшей дочери. Для этой новой идеологии зумеры даже придумали название frugal chic, или, в переводе с английского, «экономный шик», как эстетику стиля с легким пофигизмом и без больших затрат. Разве не идеальный тренд для нынешней эпохи? Показное потребление в 2026 году и правда наскучило многим, поэтому целевая аудитория модных марок стала ставить эксперименты, например полностью переносить все покупки на площадки по перепродаже вещей или устраивать себе год без обновок. А от каких признаков показного потребления отказались бы вы?

От дизайнерских сумок

Скандалы с китайскими фабриками в 2024 и 2025 годах уже и так сильно подмочили репутацию производителей сумок стоимостью полмиллиона рублей, а совсем недавно мы узнали, что сумки от Jacquemus теперь продаются и в ЦУМе, и в магазине «Фамилия». Пожалуй, первой жертвой осознанного потребления должны пасть сумки с шестизначным ценником, потому что это просто слишком далеко от реальности.

От вещей, которые носят сразу все блогеры

Бренды формируют модные хотелки, просто раздавая блогерам одну и ту же вещь. Так, например, произошло с балетками в сетку от Alaïa или солнечными очками от Phoebe Philo, а также еще сотнями товаров. Следом демократичные марки делают копии, и вот мы все ходим в одинаковой одежде и обуви, как будто разнообразие отменили на законодательном уровне.

От нового купальника каждое лето

Если вы ездите в отпуск на море всего на две недели в год и не зарабатываете на рекламе в социальных сетях, то одного купальника вам должно хватить минимум на 2–3 путешествия. Мы с ностальгией вспоминаем 2000-е, когда маркетплейсов еще не существовало и купальник подбирался лично, после долгой примерки и анализа своего отражения в зеркале.

От искусственной кожи

Для производства искусственной кожи затрачивается много ресурсов, так что называть ее экологичной – это маркетинг и его манипуляции. Изначально этот материал был изобретен как альтернатива натуральной коже, но оказалось, что в нем жарко летом и холодно зимой, и вдобавок у некоторых марок вещи из искусственной кожи стоят по 20–30 тысяч рублей, что совсем не альтернативно.

От вещей, которые смотрятся круто только на 20-летних моделях

В 2010-е об инклюзивности в моде говорили все журналы хором, а Victoria’s Secret заклеймили за отсутствие разнообразных моделей. И вот на дворе 2026 год, а подавляющее большинство модных блогеров в социальных сетях – это тонкие-звонкие высокие девушки, которые со своей конвенциональной внешностью могут позволить себе носить и пижамы, и джинсы XXL, и уродливые чепчики и все равно выглядеть красотками.