Зумеры – самое визуальное поколение в истории?

Каждое поколение имеет свои отличительные черты, и некоторые из них выясняются как раз в процессе изучения. На данный момент в центре внимания исследователей находится поколение зумеров, самым старшим представителям которого вот-вот исполнится 30 лет. Зумеры сейчас активно учатся, строят карьеру и формируют рынок товаров, отсюда и такой интерес к их изучению: бизнес думает, как продавать зумерам товар, кадровики – как нанимать их на работу, а представители старших поколений – как вообще с этими людьми эффективно взаимодействовать. В этом контексте все чаще звучит тезис о том, что зумеры могут рассматриваться как самое визуальное поколение в истории.

Визуальность зумеров обусловлена не врожденными особенностями, а условиями социализации: они с раннего возраста включены в цифровую среду, где доминируют фотографии и видеоконтент. Социальные сети, сайты и приложения, а также повседневное общение через обмен селфи и «кружочками» вместо традиционных текстовых сообщений формируют у зумеров иное восприятие коммуникации. Будучи первым поколением, которое выросло внутри Интернета, зумеры мыслят образами и вполне комфортно ощущают себя в непрекращающемся визуальном потоке. Что это означает для всех остальных?

Обмен изображениями заменил зумерам текстовые сообщения

По статистике, 99 % зумеров проводят время в социальных сетях ежедневно – в среднем 4–5 часов. Платформы, которые они выбирают, объединяет одно: все они строятся на видео и изображениях, но даже в программах для переписки, где предыдущие поколения обмениваются текстами, зумеры общаются через фотографии и короткие видеокружочки. Среда, в которой живет это поколение, построена на образах. Зумеры покупают товары исходя из изображений, а вот описательный текст им уже не нужен – они сами составят представление о вещи по фотографиям, поэтому текстовые подсказки для них не так важны.

Важным инструментом коммуникации зумеров стали мемы

Мемы стали центральным элементом коммуникации для этого поколения, потому что содержат в себе изображение и некое понятное большинству послание, переданное с юмором. Чем более вирусным становится мем, тем более важную тему он поднимает, а это и политика, и отношения, и ментальное здоровье. В условиях цензуры в Интернете мемы заменяют привычный текст или анекдот – это способ справиться с тревогой через шутку и прокомментировать происходящее без лишних слов.

Зумеры предпочтут короткую видеоновость длинному тексту

Визуальная ориентация лишает зумеров необходимости потреблять информацию через аналитические статьи, а саму роль аналитики играют комментарии под изображениями: они подмечают самые важные моменты, выражают эмоции публики и помогают «переварить» полученное сообщение. Зумерам необязательно концептуализировать увиденное, но им важно знать мнение аудитории об этом, в особенности когда речь идет о сообществах.

Визуальный контент не обязан быть профессиональным, чтобы понравиться

Во времена молодости миллениалов модные съемки делали профессиональные стилисты и фотографы, а с появлением социальных сетей фактор профессионализма вышел из чата: любой человек с телефоном в руках может снять привлекательный контент и моментально заинтересовать аудиторию. Зумеры с этим вполне согласны: они не ищут именитого авторства, да и громкое имя для них не имеет такого значения – главное, чтобы содержание цепляло.

Идентичность строится через изображения, а значит, надо уметь позировать

Визуальность напрямую связана с конструированием идентичности: зумеры привыкли смотреть на других и показывать себя через ракурсы, сюжеты, позы, пейзажи и истории. Умение позировать и превращать окружающую реальность в эстетику повседневности – одно из ключевых требований к этому поколению, потому что зумеры уже буквально живут в социальных сетях, а это предполагает регулярные публикации. Обязанность быть на виду оказывает на зумеров давление и повышает значимость внешней оценки в виде лайков и просмотров, и в будущем необходимость нравиться может стать для этого поколения серьезной проблемой.