Какие глобальные тренды вот-вот изменят наше будущее?

Мир меняется на глазах, и пристально наблюдать за этими изменениями очень интересно, даже если они и не коснутся вашей профессии (а это вряд ли!). Маркетологи консалтинговой компании McKinsey ежегодно анализируют мировые тренды, которые в долгосрочной перспективе изменят рынок и нашу повседневность. И речь здесь не о модных оттенках, а о глобальных трендах, которые отталкиваются от актуального социального, экономического и политического контекста и задают новые направления развития. Если вы в 2026 году собираетесь начать бизнес, менять работу или расширяться в вашей профессиональной сфере, то познакомьтесь с этими трендами, которые изменят наше будущее.

Искусственный интеллект и персонализация

Начнем с банального и уже сбывшегося: нейросети внедряются в нашу жизнь, чтобы помочь нам ориентироваться в Интернете и найти ко всему индивидуальный подход. Согласно прогнозам в 2026 году мы будем покупать меньше, но осознаннее, станем больше внимания уделять качеству и эмоциональным связям с тем или иным брендом, вещью или впечатлением. И все это благодаря нейросетям и персонализации любого опыта.

Ориентир на взрослых клиентов

Западное общество стремительно стареет, поэтому прогноз самого высокого роста потребления на 2026 год фиксируется на 40–50-летних клиентах. Это означает, что взрослые люди «выйдут из тени» – будут чаще появляться в рекламах и обзорах и станут формировать под себя спрос в индустрии моды и красоты.

Поиск идентичности и возвращение к прошлому

Культурный код и его чуткое видение становится архиважным в любом виде бизнеса, будь то марка головных уборов, спа-салон или ресторан. Глобализация как тренд уходит в прошлое, и на место «гражданина мира» приходит потребитель, который ищет ностальгию, эстетику собственного детства или традиции своего региона.

Биохакинг и профилактика старения

Спорт и правильное питание стали базовым минимумом, а что войдет в роскошный максимум профилактики старения? Генетические тесты, персонализированные комплексы витаминов, комплексный подход к здоровью и ежедневная физическая активность рядом с домом. Желание сделать старость благополучной станет мотиватором для заботы о себе даже в 20-летнем и 30-летнем возрасте.

Отказ от показного потребления

Покупать, чтобы похвастаться распаковкой в социальных сетях, – оставьте это в 2020 году. Несмотря ни на какие санкции, люкс сегодня можно приобрести везде, а если вы хотите сэкономить, то на ресейле. Дизайнерские вещи больше не кажутся чем-то недосягаемо прекрасным, а вот за чем идет настоящая охота, так это за качественными тканями. В том числе и от неизвестных локальных брендов.

Приватность

Основные социальные сети из альбомов наших фотографий превращаются в средства массовой информации, которые мы используем и для отдыха, и для обучения, и для общения. Но при этом мода на демонстрацию личной жизни в деталях сходит на спад, а выложить из роскошного путешествия одну-единственную фотографию вместо отчета с каждого квадратного метра пляжа – это новая этика социальных сетей.