Устойчивая мода: как модные бренды меняют отношение к экологии

У современных стилистов есть все основания считать, что эпоха fast fashion, или «быстрой моды», уступит место новой тенденции. Модные бренды призывают покупателей и коллег обратить внимание на проблемы экологии и перейти на устойчивую модель развития отрасли. Узнаем, как это происходит, какие бренды в этом преуспели.

Что значит устойчивая мода

В публикациях о модной индустрии все чаще встречается слово sustainability («устойчивость» — англ.). Оно предполагает переход на разумное производство, то есть использование безвредных для экологии материалов с замкнутым (безотходным) циклом

В индустрии «быстрой моды», наоборот, линейки товаров постоянно обновляются, а в производстве одежды работают минимально затратные методы: недорогие материалы, низкооплачиваемый труд и т.п. Новая одежда появляется так быстро, что покупатели едва ли надевают купленную вещь больше двух раз. Как подсчитали аналитики, более 50% одежды, выпущенной за 1 год, в течение этого же года отправляется на свалки.

Результатом «быстрой моды» стало загрязнение воздуха, почвы и водных ресурсов. Например, производство самого экологичного материала – хлопка – привело к исчезновению Аральского моря, которое высохло из-за полива хлопковых полей, расположенных поблизости.

Можно сказать, что модные бренды немного опоздали. Разумным, бережливым производством нужно было заняться несколько десятков лет назад. Но даже то, что они делают сегодня, внушает надежду.

Как известные бренды борются с проблемой

Крупнейшие модные корпорации (Chanel, Nike, H&M, Burberry, Hermes и многие другие) объединились в борьбе с экологическими проблемами. Они подписывают соглашения о бережном отношении к ресурсам, об исключении вредного воздействия на природу.

На одном из саммитов G7 был подписан «Модный пакт», который декларирует переход к ответственному ведению бизнеса. А Стелла Маккартни, ставшая пионером экологичной моды, подала в ООН «Хартию модной индустрии». Ее цель – до 2030 года сократить количество выбросов углекислого газа (CO2), а к 2050 году прийти к «углеродной нейтральности».

В компании Nike сообщили, что их специалисты уже разработали технологии для переработки и минимизации отходов. Кроме того, их предприятия перешли на энергию, вырабатываемую ветро-генераторами и солнечными батареями.

Бренд Levi’s также работает над возможностью внедрить альтернативные источники энергии и над разработками, которые позволят экономить ресурсы и фильтровать воду для производства ткани деним. В компании идет тестирование лазерной обработки джинсов, которая заменить вредную химическую. О намерениях применять такую технологию заявили также Wrangler, Lee, Guess, Uniqlo.

Лидером работы в направлении устойчивой моды можно назвать бренд Gucci. Благодаря внедрению новых технологий в производство и использованию экологичных материалов компания сократила выбросы CO2 на 440 тысяч тонн в 2018 году, стремится через год – достичь «углеродной нейтральности». Это стало возможным благодаря инвестированию в проекты по защите лесов и других экосистем.

Что экологичнее – пальто из меха или из полиуретана?

Вопрос экологии не обошли стороной и производители меховых и кожаных изделий. Сначала после долгих споров установили, что производство искусственного меха из полиэстера или полиуретана все же более экологично, чем обработка натурального.

Поэтому крупные бренды, включая Gucci, Armani, Versace и другие, уже не представляют в своих коллекциях меховые изделия из природных материалов

И даже известная любительница натурального меха Анна Винтур оделась в эко-пальто Stella McCartney.

Рост популярности устойчивой моды дает возможность осваивать новые, необычные материалы для производства искусственной кожи. Например, ананасовые листья, мякоть кокоса, корки апельсина, кожицу ягод винограда. Это позволяет сократить и объемы отходов сельского хозяйства, и вредного влияния модной индустрии на природу.