Индустрия красоты в кризисе. А вы тоже в 2026-м реже ходите в салоны?

Про кризис в салонах красоты начали говорить еще в декабре 2025 года, потому что в предновогоднюю пору спрос на их услуги в России снизился в среднем на 20–35 % по сравнению с прошлым годом. В первую очередь клиентки отказывались от наращивания ресниц и от сложного окрашивания, а мастера, соответственно, получали меньшую прибыль, чем ожидалось. С причинами все понятно – это инфляция и перераспределение трат в личном и семейном бюджете. Но, на наш взгляд, кризис индустрии красоты усиливают и другие факторы, например глобальный тренд на естественность и общая усталость женщин от постоянной необходимости приводить себя в порядок, затрачивая на это не только деньги, но и время. Вы тоже в 2026-м реже ходите в салоны на маникюр и стрижку или же оставляете траты на внешность в приоритете?

Мы разделяем тренд на естественность

Смещение приоритетов уже заметно по тому, как меняются тренды: год назад у нас были в почете эстетика «чистой девушки» (clean girl) в макияже и маникюр без маникюра, а сейчас frugal chic, или «экономный шик», с упором на естественность. Наращивание ресниц больше не в моде, перекачанные губы выглядят вульгарно, а вытравленные блондом волосы уж точно не являются синонимом тихой роскоши.

Мы научились делать некоторые процедуры сами

В 2025 году в социальных сетях были популярны курсы домашнего пилочного маникюра, а девушки, которые их продавали, завлекали аудиторию обещаниями, что такой маникюр сэкономит время на поездки в салон, да еще и улучшит здоровье ногтей. Итого кто-то к 2026-му научился ламинировать брови, кто-то освоил сложную укладку, а кто-то даже не боится самостоятельно подравнивать себе челку. И ничего плохого в этом нет, ведь учиться новому – это увлекательный процесс.

Нам надоело

Салоны красоты в сознании обывателей в 2000-е были теми священными местами, куда ходили, чтобы побаловать себя, а потом, когда эти салоны открылись в каждом доме, поход к мастерам стал рутиной, потому что седина сама себя не закрасит. Из увлечения элиты косметические процедуры перекочевали в статус обязательных и тут же всем наскучили. Потому что делать что-то под девизом «Все женщины должны» уже не так увлекательно…

Мы стали дорожить своим временем

Полчаса по пути в салон плюс еще час в кресле на выходе вылетают в два часа вашего времени. И это только одна процедура, которую нужно повторять регулярно, из длинного списка остальных. Многие из нас наконец-то осознали, что провести целую субботу в кресле парикмахера вместо того, чтобы отправиться с подругами в баню или с любимым человеком на каток, – это обидная трата выходного дня.

Сервис нас больше не радует

С ростом цен на все мы логично стали требовательнее к качеству, а оно радует далеко не всегда. И даже приветственный кофе с шоколадкой не скрасит разочарование, если вам на выходе не понравился оттенок блонда. Интернет научил нас, что если что-то не устраивает, то можно быстро оставить отзыв или связаться с менеджером. И так число мест, куда хочется уверенно нести свои деньги, сократилось до минимума.

Мы за осознанное потребление

Падение в 20–35 % говорит о том, что клиентки увеличили интервалы между посещениями салонов. О резком провале пока говорить рано, но у мастеров точно появится больше пустых окошек, потому что, руководствуясь экономией или осознанным потреблением, женщины будут выбирать более простые техники ухода за собой или сокращать объем услуг, отказываясь от дорогостоящих процедур в пользу базовых.