Становятся ли роскошные ювелирные украшения доступнее и почему?

Начавшаяся год назад пандемия повлекла за собой масштабный кризис, который затронул практически все аспекты жизни современного человека. Рынок ювелирных украшений не остался в стороне: сначала тотальный карантин приостановил производство и продажи, а потом покупатели стали потихоньку активизироваться, решив, что после такого сложного испытания, как 2020 год, мы все заслужили роскошные подарки.

Индустрия часов и ювелирных украшений приспосабливается к переменам в своем ритме: растет интерес к отечественным маркам, повышается количество продаж через Интернет, а большие скидки затягиваются на месяцы вместо привычных двух недель. Покупатели ювелирных украшений также меняют свое отношение к драгоценностям: бриллиантами теперь принято гордиться от сердца, а не из-за размера, и прикладывать к украшению личную лирическую историю. Мир благородных камней наконец-то становится гораздо более открытым и доступным, чтобы у каждой из нас появилась возможность сделать себе подарок мечты. Вы пережили невероятно трудный 2020 год, а значит, вы этого достойны!

Мы стали еще чаще покупать в Интернете, а значит, роскошь теперь доставляют на дом

На рынок ювелирных изделий не мог не повлиять тот печальный факт, что мы сейчас путешествуем гораздо меньше, чем раньше. И если до наступления пандемии драгоценные камни приобретались в том числе и как сувениры из путешествий или как напоминание о каком-то ярком приключении, то теперь покупка желанной вещи скорее случится через Интернет, а муки ее выбора превратятся в просмотр десятков и сотен изображений с бриллиантами в максимальном фотоувеличении. Покупатели драгоценностей, которые лишились поездок по Европе, с интересом изучают «домашний» рынок и присматриваются к тем украшениям, которые они могут купить в центре своего города или заказать через Интернет с доставкой на дом. То, что еще недавно надо было потрогать, чтобы в полной мере понять его ценность, сейчас достаточно увидеть и осознать.

Распродажи в 2021 году уже не ограничиваются двумя месяцами

Еще один важный фактор, оказавший серьезное влияние на ювелирный рынок, – проблемы с производством ввиду затяжного мирового карантина в прошлом году, который (мы о карантине) во многих странах продолжается до сих пор. Как результат, обновлять ассортимент с привычной скоростью получается не у всех, да и многие продавцы не хотят, чтобы коллекции скапливались в магазинах, а поэтому предпочитают продлить распродажи на месяц или два либо же… и вовсе сделать их постоянными. Кстати, это не такая уж и плохая тактика, ведь скидки всегда только повышают покупательский интерес, а если речь идет об украшениях, то распродажи дают нам возможность приобрести обручальное кольцо в два раза дешевле или не выбирать между черными и прозрачными бриллиантами, а взять и то и другое.

Ювелирные украшения становятся частью нашей повседневности

Но и в отрыве от влияния пандемии ювелирная индустрия менялась и продолжает меняться до сих пор в сторону демократизации. Вероятно, вы замечаете это буквально на уровне дружеского общения: между нами, девушками, мы все реже критично комментируем, как кто-то носит свои самые лучшие ювелирные украшения в офис или надевает бриллианты с джинсами и спортивным костюмом вместо выходного наряда. Вместо правил про «не больше одного крупного украшения» или «не носить бриллианты до 18:00» мы прибегаем к более свободолюбивым лозунгам в духе «роскошь на каждый день» или «бриллианты даже белую футболку сделают шикарным верхом». Безусловно, размер и количество камней определяет наш бюджет, но это значит, что теперь как минимум чьи-то суждения со стороны уже не ограничивают нас.

Мы носим драгоценности здесь и сейчас, а не бережем до лучших времен

На особый день, на будущее, на праздник – не только наши бабушки, а даже наши мамы бережно соблюдали традицию хранить красивые вещи до лучших времен вместо того, чтобы пользоваться ими прямо здесь и сейчас. Посмотрите, как резко изменилось наше представление о домашней одежде: никто уже не отстаивает необходимость донашивать дома вещи в катышках и с пятнами, а покупка пижамы по цене осенних сапог не такое уж и редкое явление, учитывая, что первую вы носите даже чаще. Как бы высокопарно это ни звучало, а в 2021 году мы буквально поменяли отношение к собственному телу и теперь хотим для него всего самого лучшего прямо сейчас, без мучительного ожидания какого-то там волшебного момента в будущем. Так и до бриллиантов дома скоро дойдем и самые роскошные браслеты будем надевать не ради ужина в ресторане, а ради ужина на диване.

Не просто бриллианты, а что-то очень личное

Вице-президент аукционного дома Sotheby’s Катарина Бекет выделяет такую тенденцию, как эмоциональный подход к украшениям. Стоимость, каратность и статусность не так важны, как те эмоции, которые вызывает состав и дизайн украшения, его история и концепция самой ювелирной марки. Внимание клиентов устремляется в сторону тех драгоценных изделий, за которыми видится некая духовная, интеллектуальная природа, пусть даже и основанная иногда на поверьях или астрологии. В приобретении украшений для себя теперь гораздо больше личного вкуса и гораздо меньше тенденций – последние присутствуют в таком изобилии, не исключая друг друга, как раз для того, чтобы у нас был максимальный выбор колье, серег, часов и браслетов именно для души, а не с целью продемонстрировать количество и размер бриллиантов, на которые хватило средств.