В конце года принято подводить итоги, а мы решили сделать наоборот – заглянуть в будущее и узнать, что нам приготовил наступающий 2017-й. Причем предлагаем обсудить не тренды (о них мы еще успеем наговориться, целый сезон впереди!), а модные течения, которые наблюдаются в индустрии.
Угасание интереса к модным блогерам
Стремительно ворвавшиеся в мир моды блогеры заняли места в первом ряду ведущих фэшн-шоу, потеснив главных редакторов, заменили знаменитостей на страницах журналов и затмили славой икон стиля. Странно и даже порой смешно одетые люди в мгновение ока стали лидерами мнения, а крупные марки стали наперебой предлагать им рекламные контракты. И длилось так несколько лет, пока эта история успеха всем вокруг не надоела. Успешные блогеры стали ходячей рекламой: каждый пост проходит под эгидой пиар-кампании, а все образы строятся из спонсорских вещей, где же собственный стиль? В итоге все они стали похожи друг на друга, поскольку по кругу сотрудничают с одними и теми же марками, салонами красоты и другими компаниями. И интерес к ним стал угасать. Причем не только у подписчиков, но и рекламодателей. Многие блогеры не стесняются продавать подаренные им вещи сразу после получения их в подарок; различные форумы и специализированные сайты пестрят объявлениями о продаже различных вещей, которые успели засветиться в блогах.
Что дальше? В новом году на первый план выйдут блоги с содержанием – те, где помимо красивых картинок модно одетой девушки в различных ракурсах будет вдумчивый текст и хоть какая-нибудь попытка модной аналитики.
Изменение стандартов красоты
Принятие себя и своего тела – победа этого года. Течение боди-позитивистов несколько лет подряд шло наперекор всему (отдельное спасибо за это Лене Данэм и ее сериалу «Девочки») и, надо признать, добилось внушительных побед. Модные марки перестали игнорировать девушек с пышными формами и наконец-то включили в свои коллекции линейки нижнего белья, вечерних платьев да и просто стильной повседневной одежды размера plus size. Но это не все. Наконец-то девушки с пышными формами стали появляться в рекламных кампаниях! Эшли Грэм и Тесс Холлидей стали настоящими кумирами для девушек с фигурами, далекими от 90–60–90.
Что дальше? Воспользуемся возможностью показать свой неидеальный пресс на пляже в раздельном бикини. В конце концов, не в этом счастье!?
Отказ от гламура
К творчеству Гоши Рубчинского можно относиться как угодно, однако ему одному из первых удалось предугадать тренд нового времени – ориентацию на «пацанский шик», характерный для моды 90-х. И это неудивительно: дети тех времен выросли, набесились, и в них вдруг проснулась ностальгия. Игра на ностальгии вообще сильный драйвер в мире моды. В ход идут штаны-треники, олимпийки, фуфайки… – словом, весь негламурный набор. И нам это даже нравится.
Что дальше? Встречать по одежке больше невозможно. Интеллигент в наряде гопника – новая реальность. Пришла пора оценивать внутренний мир человека, а не то, как он одет.
Отсутствие трендов
Откроем вам страшный секрет: мода циклична, и через определенный отрезок времени одни и те же вещи все возвращаются и возвращаются. Так вот, сейчас мода на перепутье. С одной стороны, дизайнеры по полной «выжали» цитаты из 70-х, с другой – в новую эпоху еще не ушли. Отсюда и настроение 80–90-х годов. А это значит, что можно носить решительно все: что вы ни наденете, точно будете в тренде. Но это не главная причина отсутствия ярко выраженных трендов. Наконец-то на первый план выходит индивидуальность и стиль. Людям становится важно подчеркнуть свои достоинства и скрыть недостатки, поэтому необходимо персональное решение, а не унифицированное – в виде готовых трендов.
Что дальше? Возрастет интерес к разработке индивидуального стиля. Шопинг больше не бездумные траты в порыве купить как можно больше, а обдуманные инвестиции в персональный гардероб.
Интерес к онлайн-шопингу
Глянцевые журналы не выдерживают конкуренции с digital-проектами и закрываются, магазины проигрывают своим онлайн-аналогам. Быстрой, удобной, а порой и единственной возможностью приобрести хоть что-то нормальное становится Интернет. Набирает обороты шопинг в Instagram*, и в новом году эта тенденция лишь усилится.
Что дальше? Установите заранее лимит на банковской карте, иначе рискуете спустить все деньги на онлайн-покупки – остановиться будет еще сложнее.
