Как журнал Vogue US поссорился с блогерами?

В воскресенье сайт Vogue.com, который во время недель мод является для многих модных журналов фактически центром Вселенной благодаря тому, что оперативно выкладывает фотографии показов, уже через несколько минут после шоу опубликовал в одном обзоре мнения нескольких редакторов о прошедшей Неделе моды в Милане. Помимо ожидаемого восхваления любимых дизайнеров и самых запомнившихся показов (в числе последних – Gucci, Versace, Bottega Venetta, Prada и Marni), в своих опусах авторы Vogue зачем-то решили улучить момент и раскритиковать модных блогеров. Такой поворот для всех оказался неожиданным, учитывая, что последние стали полноценными героями модных хроник и обзоров наравне со звездами шоу-бизнеса. Разбираемся, кто начал вдруг войну с блогерами и кому она выгодна?

Сара Сингер, digital-директор Vogue, назвала само присутствие модных блогеров на неделях моды «шизофреническим моментом» за то, что последние якобы переодеваются каждый час в вещи, которые им оплачивают и присылают бренды, и такая политика, по мнению Сингер, неизбежно ведет к «смерти стиля». Штатный критик модных показов Vogue Сара Мауэр в своей речи вдруг обеспокоилась тем, что блогеры, «рискуя попасть в дорожное происшествие», снуют туда-сюда между показами в надежде попасть в объектив фотографов. Мы догадались, что скорей всего Сара имела в виду те самые миланские трамвайные пути, на которых вечно позируют герои street style на Неделе моды в Милане, хотя на этих самых рельсах можно встретить и ту же «журнальную братию» – например, стилиста и приглашенного fashion-редактора Vogue Вивиану Вольпичеллу, позирующую прямо посреди трамвайных путей.

Ни капельки не смущаясь, Мауэр назвала эту битву за фотографию «отвратительной» и «жалкой», нацеливая свой гнев исключительно на девушек, как будто мужчин среди модных блогеров и разодетых зевак, мечтающих попасть на страницы журналов, в Милане совершенно не наблюдается. Еще один критик показов Николь Фелпс поддержала коллег, объявив, что все это «грустно» и «тревожно», особенно когда модные марки с каждым днем все больше готовы участвовать в том, чтобы одевать блогеров перед неделями моды, а редактор новостей Vogue заявила, что блогеры вместо того, чтобы демонстрировать стиль, на самом деле выглядят смешно, помешаны на социальных сетях, чересчур задаются и копируют друг друга, за что им должно быть стыдно.

В ответ на критику от команды Vogue уже высказались блогеры Сьюзи Баббл и Брайан Бой, напомнив, что в 2009 году редакторы журналов уже пытались запретить блогерам приходить на модные шоу в качестве гостей и сейчас, как и тогда, тщетно пытаются сделать мир моды элитным закрытым кругом, в который не могут попасть «непосвященные». Но в 2016 году это уже провальная затея, с тех пор как читателям этих самых журналов раскрылись все секреты индустрии. Во-первых, редакторы, так же как и блогеры, получают одежду, обувь и аксессуары в подарок, и даже если они и не стремятся попасть в кадр, то все равно мелькают на страницах своих журналов и сайтов, пусть и как безымянные ролевые модели. Во-вторых, все эти рецензии на показы – это та же история, как и с любимчиками учительницы в школе, когда тем списываются прогулы и даются более легкие задания.

В фаворе у редакторов нынче Gucci и Микеле, Гвасалия и его марки, Донателла и «взбодрившийся» Versace, а значит, хвалебные отзывы на них мы будем слышать, даже если это плащ-палатка, сапоги рыбака или легинсы с лампасами

В-третьих (и, если честно, в-главных), все давно поняли, что тренды – это завораживающая выдумка, которую можно подглядеть и у дизайнера, и у блогера, и в энциклопедии моды, и у подружки с хорошим вкусом, – неважно, потому что это не «опиум для народа», не заповеди Моисея, а просто временный выбор носить одно с другим.

Забавная ссора между блогерами и редакторами скоро забудется, хоть и разразилась она к месту (вот-вот начинается Неделя моды в Париже, и всем нужна реклама!) и как бы случайно обнажила всё двуличие индустрии: журналы публикуют фотографии модных блогеров, потому что те собирают десятки тысяч подписчиков в Instagram*, но при этом хотят монополии в том, чтобы провозглашать модные тренды.

При этом и журналы, и блогеры живут на рекламные деньги тех же самых брендов и, по сути, под громким слоганом «Провозглашаем стиль!» просто промоутируют те или иные марки плюс толику своего таланта

Получается такая война птиц, которые не могут поделить одну кормушку и осознать, что с тех пор как у нас всех есть Интернет в телефоне, любой блогер может превратить себя в модное СМИ, расширить границы модного мира дальше «любимчиков» и маст-хевов и открыть читателям новые марки, которые еще не накопили на то, чтобы оплатить рекламу в Vogue.