Ирина Щапова

Ирина Щапова,
журналист, феминистка и неугомонный шопоголик

Слово «экологичный» в моде – некая всепоглощающая тенденция, которая после пламенной речи Греты Тунберг определенно будет только нарастать. Нас учат, что сумки можно делать даже из переработанных палаток, а полиэстер, оказывается, производится в том числе и из океанического пластика и идет на пошив костюмов и комбинезонов актуальных нынче фасонов. Новые марки с ценником в среднем в 1,5–2 раза выше, чем у Zara, делают себе карьеру и прибыль на дискурсе об экологичности и мастерят коллекции из льна, конопли, крапивы и прочего странного сырья, рекламируя все это красивыми фотографиями юных девушек в полях и фильтрах Instagram. Всеобщие опасения на тему будущего нашей единственной планеты породили новую must-have-строчку в интервью с почти что любым брендом в модной индустрии: «___ стремится к экологичному производству». Имя бренда можете вставить самостоятельно, главное – звучит красиво и гуманно. Команда N всерьез обеспокоена плачевной ситуацией с морями-лесами и готовится представить на ваш суд следующую сезонную коллекцию. Не заметили подвох в этой стратегии?

Айфон за айфоном, платье за платьем, обновка за обновкой – в основе потребительской культуры лежит бесконечный цикл потребления. Вы покупаете сегодня, радуетесь приобретению завтра, а послезавтра вас заманивают уже чем-то новым. Приложения обновляются, сезонные цвета меняются, а гаджеты, автомобили и туфли приобретают обновленные привлекательные формы.

Экологичность аккуратно вписывается в линию развития современных технологий, и на выходе получается некий контракт с дьяволом: с одной стороны, нам изо всех щелей твердят о том, что пришла пора заботиться о судьбе планеты Земля, а с другой – заманивают в еще более интенсивный, чем раньше круговорот потребления

Создается иллюзия, что какие-то проблемы мы все же решаем, когда отказываемся от трубочки в коктейле, не берем пакет на кассе или же сортируем мусор, но на деле тот же мусор либо позже сбрасывается в одно место, либо перерабатывается не полностью и за счет стран третьего мира, как в Европе. Нам рассказывают, что где-то в Исландии и Швеции с переработкой все не так плохо, но на деле свою роль играет малочисленное население (в сумме в этих двух странах живет меньше людей, чем в Москве!), которое не накапливает отходы в таком объеме, как та же соседняя Великобритания.

Экологической риторикой забавляются все, но никто почему-то не выговаривает вслух единственную реальную меру – стратегию отказа. Пока мы не поборем в нас самих гедонистический принцип «брать от жизни все», который капитализм переводит в банальный шопинг-фетишизм, мы не начнем загрязнять меньше. Те же модно-экологичные марки и модно-просветительские журналы, которые их восхваляют, почему-то не говорят о том, что мы живем в эпоху гиперпотребления. Мы не просто покупаем больше, чем нам реально нужно, – мы покупаем вместо того, чтобы как-то еще себя развлекать. Мы ищем новинку из новинок и судим людей по тому, что они себе приобретают. Так товарный фетишизм становится нормой, и эта самая трубочка, от которой вы отказались в кафе, не решает реальные проблемы. Как и новый свитер из экологически чистой конопли.

Окей, но если жить как хиппи где-то глубоко в лесу – для нашей географической зоны это все же не вариант, то что же делать? Попробуйте перестать брать от жизни все и пропускайте покупки через призму осознанного минимализма. Сначала, допустим, он будет эстетическим, а потом перейдет и в этический.

Начните стремиться к минимуму вещей и выбросите из обихода все, что является лишним. Отдайте ненужное в благотворительные организации или на переработку, а каждой новой покупке давайте время: как минимум неделю обдумайте, так ли нужна вам эта вещь, и только потом приобретайте ее

На следующем этапе проанализируйте свой досуг и поставьте приоритет существования над обладанием: создавайте впечатления, вместо того чтобы покупать. И обязательно берегите свое время, ведь это самый дорогой ресурс, который «воруют» у нас сейчас социальные сети через рекламу. Не «растекайтесь» по полям ненужной информации и не «залипайте» в ленте бесполезных новостей. Да-да, после стольких лет со смартфоном в руках это будет непросто, но никто нам и не обещал, что быть экологичным – это как раз плюнуть.

А как к идеологии «антипотребления» относитесь вы?