«Фаст-фэшен» дословно переводится как «быстрая мода» и означает быстрое производство недорогой одежды, соответствующей модным тенденциям. Обновление ассортимента происходит несколько раз в сезон, а дизайнеры заимствуют идеи или же целые модели у премиальных марок. Фаст-фэшен используется преимущественно в масс-маркете и очень востребован у потребителей. Однако в последнее время все чаще говорят о том, что конвейер по изготовлению одежды, обуви и аксессуаров может привести к экологической катастрофе. Почему так, рассуждает дизайнер и основательница российского бренда одежды Элеонора Ландри.
– Термин «фаст-фэшен» появился в 90-е годы в рамках описания бизнес-модели бренда Zara. Также представителями фаст-фэшен являются H&M, Topshop, Bershka, Mango и другие известные бренды. Эти марки многие из нас обожают и с удовольствием носят. Да что уж говорить, даже Кейт Миддлтон регулярно появляется в платьях Zara. Есть как минимум две веские причины, почему фаст-фэшен-вещи так популярны. Во-первых, доступная цена. Далеко не всем по карману люкс, а выглядеть модно хочется. А во-вторых, эти марки являются прекрасными аналогами люксовых брендов. В журналах и на модных сайтах можно найти большое количество рубрик типа «Хочу/могу», где фэшен-редакторы наглядно сравнивают похожие вещи премиум-класса и масс-маркета.
Все это, конечно, хорошо, учитывая, что в России, особенно в регионах, люди в большинстве своем не могут позволить себе платье, условно, за 30–40 тысяч рублей. Однако у всего есть оборотная сторона. Когда одежда стоит дешевле, мы и покупаем ее чаще. Все это приводит к неконтролируемому потреблению. А спрос, как известно, рождает предложение. Производство дешевой одежды уже давно превратилось в мощную машину по загрязнению окружающей среды.
Мало кто задумывается, что модная индустрия является одним из крупнейших источников загрязнения окружающей среды. Как правило, производства крупных марок находятся в странах третьего мира, где труд оценивается намного дешевле да и законы о труде практически отсутствуют. Второй источник загрязнения – сама одежда, которая чаще всего не отличается хорошим качеством и быстро отправляется в утиль. Так, в США каждый год накапливается более 15 млн тонн использованной одежды.
– Сейчас все чаще говорят об осознанном подходе и экологичном образе жизни, – продолжает Ландри. – Какие советы в данном случае можно дать потребителям? В первую очередь нужно более осознанно и осторожно подходить к покупке одежды и стараться находить бренды, специализирующиеся на экологичном производстве. Во-вторых, не будет лишним вспомнить простые, но важные наставления наших мам и бабушек об аккуратном и бережливом отношении к одежде. Перед покупкой лучше внимательно изучить состав ткани и инструкцию об уходе. Часто одежда приходит в негодность из-за неправильной стирки или глажки, так что не забываем о правилах, изложенных на бирке!
Самый простой способ помочь окружающей среде, да и своему бюджету, – отказаться от импульсивных покупок. В долгосрочной перспективе одно платье, которое прослужит очень долго, гораздо лучше десяти дешевых. Кроме того, можно перешивать и обновлять вещи самостоятельно или в ателье и, конечно, сдавать их на переработку. Также можно обратить свое внимание на одежду из секонд-хенда. В таких местах часто реально найти качественные винтажные вещи по демократичным ценам – такие обновки прослужат вам многие годы. В конце концов, всегда можно немного доработать дизайн. А если вы брезгуете, то химчистку никто не отменял.
– В последнее время популярность набирает движение «Гопсвоп», которое регулярно устраивает гаражные распродажи, где можно приобрести что-то винтажное или же обменяться вещами с другими людьми, – рассказывает Элеонора. – Носить одежду с чужого плеча в XXI веке – это нормально. Подобные вещи радуют ничуть не меньше, чем из масс-маркета, а глядя на них, даже не скажешь, что кто-то ранее их носил. Тем более их легко можно комбинировать с новыми. Осознанный стиль может быть модным и красивым. Но главное, таким образом вы заботитесь об окружающей среде. Не забывайте золотое правило: во всем должна быть мера. А быть ответственным не так уж и сложно. Просто нужно сделать первый шаг.
