Почему мы на самом деле стали покупать меньше

Аналитики компании Y-Consulting подсчитали, что начавшийся еще прошлой осенью кризис не прошел для нас даром: за зиму продажи одежды и обуви в России упали на 42% в натуральном (то есть штучном) выражении и на 19% в денежном, и больше всего это сокращение отразилось именно на демократичных марках, которые потеряли до 60% продаж. Авторы этого исследования рынка говорят, что ритейлеры надеются на новый рост спроса весной и летом, в сезон отпусков и распродаж, если рубль останется все таким же стабильным, как и сейчас. Но прошедший апрель пока этого не подтверждает: продажи одежды и обуви за середину весны упали еще сильнее, чем за зиму. Не упустив возможности поразмышлять на животрепещущую тему, мы на собственном опыте вывели пять причин, по которым мы (добровольно или принудительно?) разлюбили шопинг за эту зиму.

Причина № 1: взлет цен на продукты сделал новые туфли непосильной роскошью

Закономерно признаться себе в том, что, когда уже ставшие такими привычными и даже ординарными деликатесы за несколько недель дорожают в три раза, на покупки под грифом «для души» начинаешь в этот же самый момент смотреть под другим углом. Кризис не просто заставил отказаться от седьмой пары брюк и четвертой пары балеток, а значительно изменил наш профиль потребления в целом из-за феерического роста цен на товары первой необходимости.

Причина № 2: на самом деле у нас уже все есть все необходимое

Маленькое черное и длинное белое, несколько пар джинсов во всех возможных оттенках синего, десяток блузок во всех вечно модных принтах от «леопарда» до гороха, абсолютно универсальный тренч и «бронебойная» кожаная куртка, которая выживает и после путешествий, и после вечеринок, – иными словами, у вас по-честному есть все (и даже больше, если провести основательную ревизию еще и антресолей), что нужно для того, чтобы жить полной жизнью, и сезонная шопинг-диета не приведет к быстрой «анорексии» вашего шкафа.

Причина № 3: нам очень не хватает разнообразия

Пожалуй, утверждению о том, что второй раз изобретать велосипед все-таки не стоит, модная индустрия верить стойко не собирается, поэтому которую зиму подряд нас ждут цветной мех, сапоги-ботфорты и крупные украшения, а на лето «прописаны» сафари, спорт и немножко ретро. Вспомнить сезон, который стал исключением, уже не удается, и на примере этого лета и весны заметно, что «на новенького» претендуют опять тенденции уже давно нам знакомые – принт в клетку и полоску, 70-е и атлетический минимализм, платья-рубашки и пальто-кимоно. Если вы верой и правдой не пропускали ни одной распродажи за последние несколько лет, то все это в шкафу у вас уже имеется и покупать еще одну версию действительно ни к чему.

Причина № 4: гиперпопулярная сегодня андрогинная мода нашим девушкам не подходит

В общем и целом в моде сейчас большинство дизайнеров ориентируется на андрогинный и «неженственный» стиль, который противоречит нашей манере одеваться. Без ханжества и лишней скромности можно сказать, что коллекции Céline – это максимально несексуально, Prada – это одежда для кэмбриджских отличниц, которые и на свидания не ходят, а основательно вошедшая в моду по всем фронтам обувь на плоской подошве противоречит нашему мировозрению и представлениям о красоте ног. В парк с подружками и без каблуков? Вы это серьезно? Пока в той же пляжной Испании продавцы жалуются, что женщины приобретают исключительно шорты и джинсы, у нас в почете все еще платья-«песочные часы», и никакими кюлотами и палаццо нас не переубедить в том, что одежда в первую очередь служит для того, чтобы нравиться в ней мужчинам.

Причина № 5: и, наконец, мы стали менее материалистичными?

Да, шопинг действительно вызывает в мозгу выброс «гормона счастья» допамина, но секрет, который не расскажет вам ни один продавец-консультант, заключается в том, что думать о покупке и рассматривать ее – абсолютно одинаковое удовольствие для нашего мозга, как и, собственно, приобретать эту вещь. Газета The New York Times опубликовала большое исследование ученых, которое явно не понравится шопоголикам: оказывается, положительные эмоции от покупки никогда не длятся долго, в отличие от нематериалистичных приобретений вроде похода на концерт, кулинарных уроков по приготовлению суши или путешествий. Может быть, с тех пор, как у нас появились йога в парках, музыкальные фестивали под дождем, маркеты еды, велосипеды на прокат и прочие городские радости, мы все-таки осознали, что не так важно новое платье, как тот факт, какие эмоции вы в нем переживете, и стали чуть менее потребителями?