На них почти никогда не бывает скидок, но при этом благосостояние многих модных домов держится именно на этом аксессуаре. Угадали, о чем это мы? О сумках. Дизайнерские марки уже давно спекулируют на цене этой вещи и не стесняются продавать популярные модели по цене старой иномарки. Как им это удается и почему сегодня сумка – это предмет культа, а не банальное приспособление для переноски необходимых предметов?

Предпосылки культового статуса сумки зародились еще в конце XIX – начале XX века, когда этот аксессуар сопровождал собой важнейшие перемены в жизни женщин. С ростом эмансипации женщины получали в свои руки все больше прав, а соответственно, и все больше предметов: сначала это были собственные деньги и бумаги, потом сигареты и косметика, а позже и ключи от личного автомобиля. И если сейчас все эти мелочи – норма, то тогда они считались символичными предметами гордости. И если они были у вас в наличии, то непременно нужно было это продемонстрировать окружающим. Как? С помощью сумочки. В тех самых бархатных клатчах в 20-е годы, расшитых перьями и жемчугом, которыми мы сегодня любуемся в музеях моды, женщины берегли сокровища своей независимости – новую самостоятельную жизнь, чьи эмблемы уже не помещались в один-единственный карман на пышной юбке.

С годами сумки сотни раз меняли формы, размеры и материалы. А еще дорожали до стоимости рисунка какого-нибудь модного художника, заставляя своих загипнотизированных роскошью покупательниц забыть, что те всего лишь покупают «тару» для переноски личных вещей, а не «вечное» произведение искусства. И тут многие модные редакторы начнут с нами спорить: а разве сумки – это не предметы искусства? У них же даже есть собственная графа в списке аукционных предметов на ярмарках Sotheby’s и Christies, и одна всем известная сумка уже успела поставить на аукционе свой рекорд – ушла с молотка за 380 тысяч долларов. И кто бы это мог быть, если не желанная всеми Hermès Birkin?!

Сумка Hermès

Сумка Hermès ($8100)

Сумка Louis Vuitton

Сумка Louis Vuitton (€3681)

О сумках можно и нужно рассуждать банально, но никак не получается – этот предмет полон историй, смыслов, культов и ассоциаций. Представьте себе даму, которая выкладывает несколько десятков тысяч рублей за классический и не бросающийся в глаза логотипами и брелоками саквояж среднего размера от Prada. Ведь все, что она положит туда, могло бы смело уместиться в плотный пластиковый пакет за 10 рублей, ну или в небольшую холщовую сумку с принтом из IKEA за 150 рублей, которые сейчас так популярны у европейской молодежи. Почему же она вытаскивает банковскую карточку именно при появлении той самой – беспредельно дорогой для просто кожаной сумки – вещи? Потому что, помимо своей функции по транспортировке предметов, сумка несет еще одну важную миссию уже много десятилетий подряд – она демонстрирует вкус, уровень достатка и социальный статус своей обладательницы.

Сумка Prada

Сумка Prada (€1765)

Сумка Gucci

Сумка Gucci (€1980)

А вы думаете, на что в первую очередь смотрят хитрые продавцы-консультанты в бутиках? На сумку только что вошедшей в помещение клиентки. Заметьте также, что большинство женщин, которые не показывают какого-либо интереса к моде и равнодушны к тенденциям, сумку все равно подбирают себе с особой тщательностью и могут надеть растянутый свитер и брюки не по размеру, но сумка под мышкой все равно будет в меру классическая – квадратная, без видимых карманов, из приятного на вид кожзама и в базовой расцветке. А попробуйте зайти на размножившиеся нынче как грибы после дождя сайты по продаже бывшей в употреблении дизайнерской одежды: свитерок с громким именем на бирке обойдется вам максимум в 100 евро, а вот сумка – уже минимум в 700, причем даже если это коллекция прошлого или позапрошлого года. И что же в них такого, если на вид сумки-близнецы кучкуются на полках Zara и Topshop за куда более адекватную сумму? Но ведь последние не приносят такого чувства удовлетворения, да?

Сумка Zara

Сумка Zara (2 599 руб.)

Сумка Topshop

Сумка Topshop (2 685 руб.)

В сумках есть что-то демоническое, потому что, несмотря на то что одежда и обувь вроде ближе к телу, сумка все равно ближе к характеру, к истинной сущности, к индивидуальности. Она «прочитывается» будущей хозяйкой на витрине, и после оплаты чека эта хозяйка хочет, чтобы по сумке «читали» теперь ее саму. Это такой невербальный способ общения с миром – через сумку, татуировки, украшения. И бренды зарабатывают на этом, потому что изготавливают не просто новую сумку, а психотип – модель для подражания в коже и металлической фурнитуре. Ваше второе «я», которое шаг за шагом следует за первым. И не дай бог ее потерять – некоторые точно расстроятся больше, чем от потери смартфона, потому что у сумки нет резервных копий, нет карт памяти. Она такая же, как и ее обладательница, – объект восхищения в единственном числе.

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017

Street style 2017