Ирина Щапова

Ирина Щапова,
журналист, феминистка и неугомонный шопоголик

В Нью-Йорке только что закончилась очередная неделя моды, а хорошие новости уже налицо: все больше дизайнеров стараются раздвинуть возрастные рамки и признать наконец уже всем понятный факт – красота не должна ассоциироваться исключительно с молодостью. Приятно видеть, что на подиум выходят 35-летняя Даутцен Крез или 45-летняя Кэролин Мерфи, а не только 18-летние новые открытия модельных скаутов. Индустрии моды уже давно пора прекратить притворяться бабушкой на лавочке, которая критикует молодых за чрезмерно вульгарную одежду, а женщин после 40 лет – вообще за любую одежду, которая выходит за рамки официально-делового стиля. Пора бы нам уже стереть возрастные границы, потому что сейчас для этого как раз самое время.

Выражаясь словами Миранды Пристли из комедийной драмы «Дьявол носит Prada», скажем, что мода имеет могущественное свойство влиять на общественные стандарты. И в обратную сторону – подчиняться этим стандартам в том числе. Стремление «спрятать» взрослых женщин за некрасивой и скучной одеждой диктовалось логикой патриархата, когда единственным конкурентоспособным звеном в охоте на мужчин признавались только юные девушки. Именно последним и предлагалось демонстрировать модные тенденции и следовать им, стараясь быть максимально привлекательными в глазах мужчин. Но раз уж человечество эволюционирует и с каждым годом все ближе подходит к осознанию равенства прав мужчин и женщин, мы отходим и от концепции женщины-объекта, и от функции моды как индустрии развлечений для «фавориток». Тенденции становятся разнообразнее и шире, чтобы подключить к игре как можно больше заинтересованных лиц вне зависимости от возраста. Ведь если вам нравятся модные цветные шубы из искусственного меха, кеды причудливой формы или крупные золотые сережки, то зачем консультироваться с цифрой в паспорте перед покупкой?

Взрослые женщины сегодня ведут гораздо более активный и энергичный образ жизни, чем еще несколько лет назад. Они следят за диджитал-новинками и находками из мира техники, регистрируются в социальных сетях, открывают для себя новые бренды и, естественно, не обходят своим вниманием и мир моды. Но основательница инклюзивного интернет-магазина The Bias Cut Джейсин Бэссетт утверждает, что шопинг для взрослых женщин легко превращается в кошмар, когда к вам подбегает услужливый консультант торговой точки. Свою идею открыть интернет-магазин, где представлены вещи для женщин всех возрастов, она придумала после опыта совместного шопинга со своей 66-летней мамой, которой некоторые особо невоспитанные продавцы в магазинах прямо говорили: «Эта одежда не для вас». Джейсин считает, что в моде взрослых женщин считают за «нерелевантных» или «невидимок», даже не объясняя им толком, почему они не могут носить тот или иной фасон или выбрать актуальный сегодня цвет. Стоит посмотреть, как в 60 с лишним лет одеваются Мадонна (61 год), Шэрон Стоун (61) или Кристи Бринкли (66), и вопрос назревает сам собой: неужели только очень богатые и невероятно смелые женщины могут позволить себе плевать на общественное мнение и следовать тем тенденциям, которым им хочется?

Все-таки рамкам моды пора бы расшириться, потому что для образов со вкусом не должно существовать возраста. И у каждой из нас должны быть подходящие ролевые модели. Эйджизм как дискриминация по возрастному признаку вреден моде как ограничивающий фактор, и за его устранением стоило бы следить столь же тщательно, как сегодня следят за этикой и экологичностью этой индустрии.

Начнем с того, что нужно перестать культивировать мандаты на тему «Что нельзя носить после 40, 50, 60» и так далее. Логично, что с возрастом ко многим из нас приходит влечение к более лаконичным фасонам и более дорогим вещам, но не стоит делать это правило одинаковым для всех. Поверьте, ваш роман с модой не закончится, как только вам стукнет столько-то лет, а наоборот, он может развиться по совершенно неожиданному сценарию.

Пожалуй, первым и самым трудным шагом будет принять старение за естественный процесс, который с нами происходит, и перестать стыдить людей за возраст. Перестать вечно им что-то запрещать: носить розовое, короткое, открытое или и вовсе фотографироваться обнаженными. Как только мы станем тактичнее по отношению друг к другу, индустрия моды превратится в креативное пространство с многообразием идей, которые рождаются на свет, когда мы даем всем участникам игры больше свободы для самовыражения.