Мир моды уже давно не ограничивается показами и сезонными трендами, с тех пор как всем откровенно надоело два раза в год полностью обновлять собственный гардероб. Судя по событиям в моде, произошедшим в 2015 году, в новом 2016-м наблюдать за модой будет еще интереснее, потому что как явление социальное она будет отражать все, что происходит в нашем обществе – новые стандарты красоты, всеобщую зависимость от социальных сетей, возрастающую динамику жизни, кризисный утилитарный подход к вещам и повышенное внимание к другим культурам.

Акцент на социальные сети и реалити-шоу

Идея переносить показы в самые разные географические точки, будь то дом Пьера Кардена в Каннах или стадион в Сеуле, далеко не нова, но в 2016 году она получит продолжение: «предводитель» Saint Laurent Эди Слиман решил разбить показ на две части и одну показать в Голливуде, а другую – в Париже. Пожалуй, до такой изобретательности еще никто не дошел, но ясно одно – теперь все средства хороши, чтобы превратить показ в шоу. Той же логики дизайнеры придерживаются, заменяя так называемых «обычных» моделей на моделей-звезд социальных сетей, которые продвигают показ или коллекцию не хуже, чем любая реклама.

Фото опубликовано @ysl

Мода перейдет в телефоны

Уже сейчас в приложении Burberry, например, можно не только посмотреть любой показ онлайн, но и послушать живые выступления исполнителей, сотрудничающих с брендом в проекте Burberry Acoustic, а вскоре и подписаться на видеомастер-классы от профессиональных визажистов, которые работают с косметикой марки. Бренды превращают свои интернет- и мобильные площадки фактически в отдельные телеканалы, где можно найти все что угодно и таким образом «подсесть» на ту или иную марку.

Уклон на Восток

Dolce & Gabbana и Uniqlo выпустили, каждый в своей ценовой категории, линейки хиджабов – традиционных мусульманских головных уборов для женщин, причем продаются эти вещи не только в отдельных странах, но и по всему миру онлайн. Число мусульманских модных блогеров растет, и не заметить их невозможно: каждый в своем стиле, они демонстрируют, как носить вещи современного дизайна и при этом не выходить за рамки консервативных культурных кодов, которые существуют в мусульманском обществе. Мода перемещается на Восток, ориентируясь на покупательский интерес новой аудитории, которая в отличие от «уставшей» от моды кризисной Европы готова платить за люкс даже без скидок.

Кроссовки все еще будут стоить дороже дизайнерских туфель

Раф Симонс в феврале выпускает новую коллекцию кроссовок в рамках коллаборации с adidas. Следом мы ждем, что придумает Канье Уэст на смену распроданным у нас за день Yeezy Boost, и одновременно сокрушаемся, почему же пара Nike Air Max в «зимней» версии из замши с учетом сегодняшнего курса стоит уже больше 16 000 рублей. И ведь это всего лишь кроссовки, о которых еще несколько лет назад «молчали» все модные журналы, а самая яркая и чудная пара стоила от силы 5 000 рублей!

На смену трендам придут «вечные» вещи

Возможно, употреблять понятия «мода» и «вечность» в одном предложении было бы странным, потому что еще некоторое время назад мода представляла собой самую что ни на есть непредсказуемую сферу. Теперь же одна коллекция похожа на другую, и никого это не смущает; наоборот, все только восторгаются (это мы про творчество Алессандро Микеле для Gucci), что буря сменилась штилем. А вот и новость в подтверждение того, что мода – это цикл вечных возвращений: Александр Вэнг к годовщине своего именного бренда выпустит капсульную коллекцию из 10 вещей из своих самых успешных предыдущих коллекций за 10 лет. Так что новое – это теперь не хорошо забытое старое.

Непонятно, где теперь мужское, а где – женское

Им – плиссированные юбки, бандажные топы и красные туфли, нам – серые брючные костюмы, свободные балахоны и узкие ботинки. В моде, как в доме Облонских, «все смешалось», и провести четкую грань становится все сложней, потому что вчера был Брюс, а сегодня – Кейтлин, вчера – Андрей Пежич, а сегодня – Андреа Пежич, причем с грудью получше, чем у любой модели Victoria’s Secret. Мужчины превращаются в женщин, женщины – в мужчин, а все вместе они скоро смогут не только, как в Швеции, ходить в один и тот же общий туалет без различий по полу, но и одеваться в одном и том же отделе магазина. Например, у Selfridges такой отдел уже имеется.

У модельной внешности не будет четкого стандарта

Для того чтобы рекламировать своим лицом и телом какой-нибудь всемирно известный бренд, теперь можно быть дочерью Джонни Деппа, а можно – некрасивой сестрой Лены Данэм, можно быть французской старушкой-блогером, а можно быть мамой из Бронкса с тремя детьми и тоже блогером. Причем если вы еще и полненькая и с темным цветом кожи, то так даже интереснее. Из «вешалок» с нулевым американским размером модели превращаются в некое расплывчатое явление, под которое вот-вот сможет подписаться каждый. Ах да, а «вешалок» во Франции запретили законом: теперь в стране вина и сыра слишком худая модель не только не выйдет на подиум, но еще и заплатит штраф.