Циркуляция тенденций в моде похожа на нескончаемый водоворот: одни исчезают, а другие становятся актуальными, но часто лишь ненадолго, чтобы вскоре уступить место новым фаворитам. А вот с модными марками этого не происходит: годами на неделях мод и на главных улицах города мы видим в большинстве своем все те же крупные бренды, которые, несмотря на нескончаемый ветер перемен в модной индустрии, остаются на плаву.

Но всем ли это удается так просто? На самом деле у каждой марки с мировым именем есть целый штат «предсказателей» – специально нанятых людей, которые, анализируя экономическую и социальную ситуацию и рынок продаж, заранее составляют стратегию на будущее, чтобы при смене курса трендов (например, были хипстеры – стали минималисты) держать руку на пульсе и банально не застрять на одном месте. А вот марки, которые предпочитают плыть по течению, со временем просто становятся непопулярными и никому не интересными.

Juicy Couture

Марка под названием «Сочный кутюр» прославилась выпуском плюшевых костюмов во всех оттенках розового цвета, из которых в начале 2000-х не вылезали журнальные звезды той эпохи – Пэрис Хилтон, Джессика Симпсон и Бритни Спирс. В те времена эти костюмы превратились в настоящий фетиш и продавались в самых дорогих бутиках, пока вдруг слава Juicy Couture не сошла на нет. Недавно марка сделала попытку «восстания из пепла», объявив, что их костюмы теперь можно носить со всем чем угодно (и даже с клетчатыми рубашками, как у Курта Кобейна), и пригласив моделей из Victoria’s Secret, но каких-либо весомых результатов это не принесло.

Paul Frank

Помните, как эти смешные мордочки обезьян были повсюду? Причем самая сильная их концентрация наблюдалась в курортных магазинчиках – подделки вещей Paul Frank принесли марке даже больше народной славы, чем сами оригиналы. В 2005 году глава марки и ее основатель Пол Франк – дизайнер и, кстати, по совместительству мультипликатор – покинул компанию, и ее дела моментально пошли на спад. В 2016-м Пол неожиданно вернулся на свою должность, но о его обезьянках пока ничего не слышно...

Fila

Логотип этой марки уж точно без труда узнают многие. Но немногие знают, что у нее итальянские и южнокорейские корни, вот только мировую известность она получила, будучи уже выкупленной более крупной американской компанией. В 80-е и 90-е в США про Fila сочиняли песни и активно продвигали в сериалах и фильмах, а в новом веке ее почему-то серьезно задвинули более известные марки-конкуренты вроде adidas или Nike.

Публикация от FILA (@filausa)

Публикация от FILA (@filausa)

Ed Hardy

Как и Пол Франк, Эд Харди «вывел» именную марку из собственного хобби: до того, как заняться одеждой, он всерьез увлекался татуировками. Расцвет Ed Hardy приходится на середину 2000-х, когда узнаваемые футболки с татуировками носили все поп-звезды от Мадонны до Ферджи с Кристиной Агилерой. Но уже к концу десятилетия однотипные рисунки всем приелись, да и нескончаемый вал подделок нехило подпортил Ed Hardy репутацию дорогого солидного бренда.

Iceberg

У всех марок-адептов веселого неформального трикотажа с инфантильными рисунками был знатный предшественник – основанная аж в 1974 году итальянская марка Iceberg, прославившаяся именно в 90-е и именно на забавных свитерах. Iceberg под предводительством талантливого француза Жана-Шарля Кастельбажака полностью изменили концепцию свитера – из чопорной одежды «для взрослых» он превратился, по сути, в новую толстовку: Кастельбажак изображал на свитерах Микки-Мауса, а носили их тогдашние топовые рэперы. И, кстати, Iceberg выпускает коллекции до сих пор – и это снова яркий трикотаж, только теперь марка уже мало чем отличается от конкурентов.

Kangol

Заиметь кепку Kangol в 90-е было даже круче, чем иметь широкие штаны и джинсовку гигантского размера. И в истории этой марки есть приятный русскому сердцу факт: несмотря на британское происхождение бренда, основал его наш соотечественник-иммигрант. Изначально Kangol были номенклатурным предприятием, производящим береты и другие головные уборы для вооруженных сил Великобритании (за что даже удостоены королевской награды!). Но с 70-х годов с расцветом хип-хоп-культуры к Kangol приходит новая слава – демократичные кепки и панамки начинает массово скупать молодежь. Эти же головные уборы остались фишкой Kangol и по сей день, и они все еще в продаже, но с приходом новой эры марка потеряла былую популярность.

Abercrombie & Fitch

У некогда очень популярного бренда, который прослыл недорогой и качественной маркой именно для студентов, в последние годы дела идут не очень хорошо: Abercrombie & Fitch умудрились два раза попасть в суд по одному и тому же прецеденту, отказав сотрудникам в приеме на работу в магазины только потому, что те носят хиджаб. Масла в огонь подлили еще и чересчур сексуальные рекламные кампании марки, и Abercrombie & Fitch пришлось закрыть солидное количество магазинов под предлогом «переориентации бизнеса». Ходят слухи, что руководство работает над возвращением марки, но пока, учитывая конкуренцию, до прежнего успеха им точно далеко.

Skechers

После рекламы с участием Бритни Спирс, которая позировала в этих забавных кроссовках с толстой белой подошвой, иметь у себя пару Skechers хотели решительно все подростки. Жаль, что в комплекте к ним не прилагались еще и накачанный пресс и танцевальные навыки певицы, но уже тогда Skechers продвигали идею, что кроссовки можно носить решительно со всем, и с мини-юбками в том числе. Кстати, почти десятилетие спустя после Бритни «вернуть к жизни» эту марку пыталась аж сама Ким Кардашьян, рекламируя специальную модель, которая помогает привести фигуру в форму только за счет ходьбы, но безрезультатно: сегодняшняя молодежь уже и не помнит о Skechers.