До сих пор, несмотря на все санкции, итальянское происхождение марки является чем-то вроде знака качества, а указать в описании изделия итальянскую шерсть – это дает бренду легальную возможность поставить цену в два-три раза выше средней. Итальянский стиль воспринимается синонимом элегантности и утонченности в области моды, дизайна и архитектуры, вот только богатое наследие этой страны не отменяет несовпадения по части культурного кода и менталитета. И где, на наш взгляд, это сильнее всего проявляется, так это именно в мужской моде.
Мужчину, одетого в итальянские бренды, вы всегда узнаете на улице – он будет выглядеть так, словно только что прилетел с курорта, но решил сэкономить на такси из аэропорта. Причем дело даже не в самих брендах, а в попытке носить их как настоящий итальянец. Джемпер из кашемира, брюки из шерсти и качественные кожаные аксессуары made in Italy, как наручные часы, украсят любого представителя сильного пола, вот только нашим, русским мужчинам не стоит стилизовать их как это делают итальянцы.
В чем, на наш взгляд, главное несоответствие русского менталитета и итальянского стиля? Последний как будто в изначальных настройках закладывает расслабленность, праздность и врожденное искусство валять дурака. А наши мужчины так не умеют, им больше подходит серьезность. Вот, например, Джош О’Коннор – вроде бы британец, а на нем тоже зеленая футболка, пиджак в клетку и джинсы с завышенной талией смотрятся нелепо, словно он в секонд-хенде оделся, а это Valentino.
Гедонистическая расслабленность итальянского культурного кода проявляется и в том, что местные дизайнеры обожают обращаться к пижамным фасонам. Те же Dolce & Gabbana большой разницы между домашней одеждой и вещами на выход не делают – у них даже вечерние костюмы сверкают в шелковом блеске, как пижамы. А как вам идея выйти на улицу в мягких брюках и тапочках? Где-нибудь в Милане мужчину примут за своего, а у нас все подумают, что он захлопнул дверь с ключами внутри квартиры.
Итальянские марки обожают расписные принты. Однотонные рубашки, если это, конечно, не помпезный изумрудный атлас, выходят у итальянцев ультраэлегантными, но как только встает задача изобразить какой-то сложный рисунок, то он выходит ну чересчур сложным. А наши мужчины в таких вензелях будут выглядеть как будто собрались на вечеринку «Девяностые возвращаются».
Еще одна характерная черта таких марок, как Fendi, Valentino и Gucci, – это предлагать мужчинам странноватые оттенки. То это клубнично-розовый, то лавандовый, то пастельно-зеленый, причем в виде верхней одежды или крупных вещей, а не в деталях и аксессуарах. Сложно представить нашего мужчину в розовом пальто или в лавандовой куртке-бомбере, потому что такие вещи обычно приобретаются на годы вперед и не в таких экстремальных оттенках.
Ну и напоследок еще одна итальянская классика – приталенные майки. Причем настолько приталенные и из такого тонкого трикотажа, что видны все анатомические рельефы. Итальянские марки смело и без стеснения сексуализируют мужчин – это вы могли заметить, например, в последней коллекции Gucci, но далеко не во всех культурах все обтягивающее, полупрозрачное или декольтированное воспринимается как модное, а не как провокационное.
Реклама. ООО «СОЛНЕЧНЫЙ СВЕТ», ИНН 7731316845, erid: 2VfnxyQFKMJ