В моде параллельно существуют две тенденции: с одной стороны, это монополистское поглощение большими корпорациями маленьких компаний с целью заполучить себе лидирующую позицию на рынке, а с другой – появление прямо рядышком с этими гигантами совсем крошечных узкоспециализированных марок, которые производят буквально два-три вида товара и пробивают себе дорогу к славе через положительные отзывы журналов или грамотный пиар в Instagram.

Так, первый феномен этим летом затронул британский люксовый бренд Jimmy Choo, абсолютно точно знакомый всем любительницам высоких шпилек: его приобрел холдинг Michael Kors, обойдя конкурентов в виде китайских и люксембургских инвесторов. Что будет значить эта миллиардная сделка для обеих марок и для мира моды в целом?

Публикация от Jimmy Choo (@jimmychoo)

Публикация от Jimmy Choo (@jimmychoo)

В 2000-е, в эпоху расцвета дорогих дизайнерских брендов и глянцевой прессы, Jimmy Choo символизировал собой всеми желанный свежий люксовый деликатес. Основатели марки бизнесмен Джимми Чу и экс-редактор британского журнала Vogue Тамара Меллон создали свое детище в 1996 году и сразу же взяли курс на то, что в эти годы стоило дорого, – секс и красивые туфли. За пару ну очень соблазнительных шпилек с острым носом тогда готовы были платить все: и богатые мужья капризных жен; и модницы-тусовщицы типажа той же Керри Брэдшоу, которые на шпильки «ловили на живца» или же с азартом собирали персональную коллекцию туфелек; и взрослые дамы в поисках идеальной пары нюдовых лодочек (кстати, именно такие от Jimmy Choo выгуливает Мелания Трамп); и те же Дженнифер Лопес с Кристен Стюарт, пока последняя еще носила платья вместо рваных джинсов.

Дженнифер Лопес в Jimmy Choo

Дженнифер Лопес в Jimmy Choo

Мелания Трамп в Jimmy Choo

Мелания Трамп в Jimmy Choo

Потом от марки «отпочковалась» Тамара Меллон, заведя себе одноименный бренд с еще более сексуальным ассортиментом – кожаными юбками, бархатными комбинезонами и теми же шпильками всех мастей и окрасов. А следом начались проблемы, знакомые сейчас многим люксовым маркам, которые не захотели менять стратегию со времен нулевых: народ от дизайнерской роскоши подустал, и на обувной полочке шпильки оказались почти вытеснены кроссовками. Как итог, за 2016 год Jimmy Choo потеряли 4 миллиона долларов прибыли, хоть на той же престижной премии Гильдии киноактеров США в 2017 году в туфлях от Jimmy Choo по красной дорожке вышагивала буквально каждая вторая актриса.

Эмма Стоун в Jimmy Choo на премии Гильдии киноактеров, 2017

Эмма Стоун в Jimmy Choo на премии Гильдии киноактеров, 2017

Мишель Докери в Jimmy Choo на премии Гильдии киноактеров, 2017

Мишель Докери в Jimmy Choo на премии Гильдии киноактеров, 2017

Теперь, под крылом Michael Kors, обувных «гламурщиков» ждет немного иное будущее, несмотря на то что вся дизайнерская команда Jimmy Choo переходит к новому руководству в «старом» составе. Американский модный гигант планирует расширить концепцию Jimmy Choo от дорогого бренда для избранных в сторону мультимарки, которая охватывает интересы самых разных (но, видимо, все так же достаточно платежеспособных) покупателей: в ассортимент войдет мужская обувь, и увеличится линейка аксессуаров. Также дальновидные Michael Kors хотят усилить экспансию «дочки» на азиатский рынок, где сейчас и сосредоточены основные покупатели люкса.

Публикация от Jimmy Choo (@jimmychoo)

Публикация от Jimmy Choo (@jimmychoo)

Что ждать следом? Коллаборацию с каким-нибудь уличным брендом и запуск скейтерских рюкзаков из кожи питона? Или совместную коллекцию с какой-нибудь демократичной маркой, которая пообещает модели Anouk и Romy в каждый дом? Или же воплотится новая фрик-концепция театральной обуви, которая вернет в моду экстравагантные и артистичные шпильки-пистолеты и каблуки-статуи? Похоже, люксовым маркам все сложнее удержаться на плаву, по крайней мере в Европе, поэтому и приходится прибегать ко всяческим ухищрениям.