Слияния и поглощения: как культовые бренды держатся на плаву (на примере Jimmy Choo)

В моде параллельно существуют две тенденции: с одной стороны, это монополистское поглощение большими корпорациями маленьких компаний с целью заполучить себе лидирующую позицию на рынке, а с другой – появление прямо рядышком с этими гигантами совсем крошечных узкоспециализированных марок, которые производят буквально два-три вида товара и пробивают себе дорогу к славе через положительные отзывы журналов или грамотный пиар в Instagram*.

Так, первый феномен этим летом затронул британский люксовый бренд Jimmy Choo, абсолютно точно знакомый всем любительницам высоких шпилек: его приобрел холдинг Michael Kors, обойдя конкурентов в виде китайских и люксембургских инвесторов. Что будет значить эта миллиардная сделка для обеих марок и для мира моды в целом?

В 2000-е, в эпоху расцвета дорогих дизайнерских брендов и глянцевой прессы, Jimmy Choo символизировал собой всеми желанный свежий люксовый деликатес. Основатели марки бизнесмен Джимми Чу и экс-редактор британского журнала Vogue Тамара Меллон создали свое детище в 1996 году и сразу же взяли курс на то, что в эти годы стоило дорого, – секс и красивые туфли. За пару ну очень соблазнительных шпилек с острым носом тогда готовы были платить все: и богатые мужья капризных жен; и модницы-тусовщицы типажа той же Керри Брэдшоу, которые на шпильки «ловили на живца» или же с азартом собирали персональную коллекцию туфелек; и взрослые дамы в поисках идеальной пары нюдовых лодочек (кстати, именно такие от Jimmy Choo выгуливает Мелания Трамп); и те же Дженнифер Лопес с Кристен Стюарт, пока последняя еще носила платья вместо рваных джинсов.

Потом от марки «отпочковалась» Тамара Меллон, заведя себе одноименный бренд с еще более сексуальным ассортиментом – кожаными юбками, бархатными комбинезонами и теми же шпильками всех мастей и окрасов. А следом начались проблемы, знакомые сейчас многим люксовым маркам, которые не захотели менять стратегию со времен нулевых: народ от дизайнерской роскоши подустал, и на обувной полочке шпильки оказались почти вытеснены кроссовками. Как итог, за 2016 год Jimmy Choo потеряли 4 миллиона долларов прибыли, хоть на той же престижной премии Гильдии киноактеров США в 2017 году в туфлях от Jimmy Choo по красной дорожке вышагивала буквально каждая вторая актриса.

Теперь, под крылом Michael Kors, обувных «гламурщиков» ждет немного иное будущее, несмотря на то что вся дизайнерская команда Jimmy Choo переходит к новому руководству в «старом» составе. Американский модный гигант планирует расширить концепцию Jimmy Choo от дорогого бренда для избранных в сторону мультимарки, которая охватывает интересы самых разных (но, видимо, все так же достаточно платежеспособных) покупателей: в ассортимент войдет мужская обувь, и увеличится линейка аксессуаров. Также дальновидные Michael Kors хотят усилить экспансию «дочки» на азиатский рынок, где сейчас и сосредоточены основные покупатели люкса.

Что ждать следом? Коллаборацию с каким-нибудь уличным брендом и запуск скейтерских рюкзаков из кожи питона? Или совместную коллекцию с какой-нибудь демократичной маркой, которая пообещает модели Anouk и Romy в каждый дом? Или же воплотится новая фрик-концепция театральной обуви, которая вернет в моду экстравагантные и артистичные шпильки-пистолеты и каблуки-статуи? Похоже, люксовым маркам все сложнее удержаться на плаву, по крайней мере в Европе, поэтому и приходится прибегать ко всяческим ухищрениям.