Винтаж, природа, новые технологии, коттеджкор: каким поколение Z видит мир и моду?

Поколение Z принято считать цифровым, инфантильным и малоприспособленным к реальности, но на самом деле эти девочки и мальчики, рожденные с 1995 года по 2012-й, в каком-то смысле феноменальны и гораздо многограннее, чем о них принято думать. Зумеры первые, кто проявил интерес к апсайклингу и защите окружающей среды: даже если многочисленные активности в пользу последней считать маркетинговыми уловками, ход мыслей представителей этого поколения все равно вызывает уважение и может вдохновлять других. Они поддерживают прогрессивные локальные бренды и в целом стремятся быть аутентичными, то есть «без фильтров» во всех значениях этих слов. Какие еще тренды, ценности и новые смыслы стали популярными благодаря поколению Z? Давайте вспоминать.

Честность

Во многом благодаря возрасту и юношеским идеалам поколение Z хочет изменить мир к лучшему, оттого оно более заинтересовано в вопросах экологии и решении социальных проблем. Зумеры с легкостью поддерживают различные общественные движения, уважают значимые для них идеи и требуют открытости и честности во всем – от отсутствия фильтров в Instagram* до отказа от расовых или гендерных рамок. Именно они поддерживают бодипозитив, естественность и свободу самовыражения, что становится философией этого поколения. Многие бренды вроде Nike или Patagonia это хорошо понимают, активно участвуя во всех социально значимых событиях и поддерживая такую идеологию не только на словах.

Ностальгия

Предпочтения зумеров нельзя назвать однородными, но в них явно виден большой интерес к эстетике и стилю девяностых и нулевых. Они берут оттуда сочетания высокого и низкого, дорогого и доступного, иронично миксуя все cо всем. Так как среди основных принципов поколения Z – индивидуальность, любовь к себе и стремление к оригинальности, то они охотно одеваются во все самое яркое и китчевое, что может предложить мода, а дизайнеры и рады стараться, ведь любой модный дом сегодня стремится заполучить в клиенты молодое поколение.

Комфорт и стритстайл

Мода долго шла к тому, чтобы превратиться из условной и оторванной от реальности в простую и понятную сферу, чьей главной целью является наш комфорт. Зумеры сильно повлияли на процесс перемен, сделав уличный стиль культовым и манифестным, свободным от стереотипов и правил. Треники и огромные худи сегодня уже никого не могут удивить, как и самые необычные сочетания вещей, взятых из разных жанров и эпох.

Винтаж

На самом деле многие зумеры вместо футболок с логотипами Vetements предпочитают винтаж, причем очень достойный, за которым могут охотиться и стилисты. Редкие Nike Air Jordan, цветные очки Chanel или Dior золотых времен Гальяно – все это привлекает молодежь не меньше, чем привычный уже оверсайз или бомберы с мужского плеча. Популярностью пользуется и перепродажа люксовых вещей, буквально переживает бум. По ним сходят с ума и миллениалы, и представители поколения Z, и такие фешен-дивы, как Кайли Дженнер или Белла Хадид. Одним из важных факторов, вызвавших такой небывалый спрос на винтаж, можно считать перенасыщение рынка и fast fashion, который благодаря пандемии сдал свои позиции. Вещи перестали быть уникальными, а, как мы уже знаем, это важно для юных девочек и мальчиков, которые быстро прочувствовали всю ценность раритетов. Весь этот секонд-хенд, или «бабушкин гардероб», и правда может помочь в индивидуализации и создании множества образов, которые для зумеров не могут быть клишированными.

Технологии

Ни минуты без телефона – реальность поколения Z. Как ни крути, онлайн-общение занимает большую часть их времени, что вовсе их не утомляет, наоборот, дает новые идеи для творчества и поддержания дружбы. Эти люди нуждаются в свежих впечатлениях каждую секунду, им любопытна жизнь, и это те самые черты, которые определяют зумеров и выделяют на фоне других поколений.

Природа

Коттеджкор – умиротворяющая тенденция, популяризирующая все пасторальное и натуральное: загородный образ жизни, садоводство, отдых на природе, радость в простых вещах. За этим снова стоит не столько модное веяние, сколько философия. Устав от неопределенности, суеты, завышенных ожиданий общества, люди ищут смысл в приземленных, успокаивающих занятиях вроде выпекания хлеба, которые дарят комфорт и благополучие. Зумеры замечают, что они, да и мы с вами, из-за бурного темпа жизни можем пропускать что-то важное и ценное. Удивительно, но они чертовски правы.