Первые гигантские торговые центры, в которых в воскресенье так прекрасно было заблудиться, сменяющие друг друга буквально каждые три месяца модные тенденции, ежегодно возникающие новые дизайнерские имена, продвигающие то экоткани, то феминизм, то sporty & sexy, и неописуемая эйфория от того, что заказанные буквально три дня назад глянцевые туфли-лодочки тебе доставляет курьер прямо к двери дома в красивой коробочке с атласным бантом, – все это нынешнее поколение 30-летних пережило на своем покупательском веку, начиная как неопытные шопоголики в «Охотном ряду» и заканчивая как эксперты по дизайнерским аутлетам в Интернете. При этом на опыте наш собственный стиль видоизменился от образа «подружки Пэрис Хилтон» в кружевном корсетном платье с серебристым широким поясом до сосредоточенной на карьере work girl (и неважно, что уже пошел четвертый десяток) в идеально подогнанном по фигуре брючном костюме и паре дорогих кроссовок.

По приведенному выше описанию похоже, что в эпоху расцвета консьюмеризма в модной индустрии мы были самым «голодным» поколением – покупали и покупали под настроение, по советам подружек, ради конкретного повода, в борьбе с депрессией или даже по импульсивному призыву «хочу, и все». Мы всего за несколько лет смогли вживую увидеть, как покупательская культура вещевых рынков, где никто даже по поводу тенденций и стилей не запаривался (да что там, ведь даже за сомнительной толщины шторкой примеривать вещи в палатках никто не боялся), переросла в изобилие и комфорт торговых центров, где до сих пор многие из нас проводят целый выходной в формате «шопинг – обед – кино», а потом расширилась и как будто бы разделилась на множество пикселей: сегодня никто уже не берется односложно ответить на вопрос, что же актуально в нынешнем году, кто сейчас является иконой стиля и какая марка нынче задает тон всей индустрии. Используя банальные сравнения, все происходящее так и хочется охарактеризовать как шведский стол – много вкусов, разновидностей, степеней прожарки и способов смешать все это в собственный коктейль.

Публикация от Maria Helena Bordon Meireles (@helenabordon)

 

Публикация от Jennifer Grace (@thenativefox)

Публикация от Charlotte Groeneveld (@thefashionguitar)

А теперь представьте, как во всем этом разнообразии чувствует себя или будет ощущать себя, как только станет совершеннолетним, следующее поколение? В отличие от нас, они не знают, как нелегко было найти что-то стоящее на одинаковых рядах китайских шмоток с неприятным запахом и совсем не вежливыми продавцами, и, видимо, поэтому так весело принимают протискивающийся в моду стиль «гоп-стоп» во вкусе расслабленных пацанов с района в штанах с лампасами. Для современной молодежи, и особенно европейской, это ведь почти винтаж, и вряд ли кто-то удивится, если они ринутся покупать гигантские пуховики с дешевыми молниями и вытертые треники Fila как реликвию в секонд-хендах – те самые, которые мы с ненавистью отвозили на дачу и там же их и оставляли, далеко-далеко на чердаке.

Как сказал один из руководителей крупной американской марки, которая решила активно подстраиваться под следующее поколение, сегодняшние тинейджеры не хотят ни за чем охотиться, им бы просто чувствовать себя комфортно и безопасно в одежде, и все. А ведь когда-то глянцевые журналы стимулировали нас на эту «модную охоту» как на сезонный поход за новинками, без которого вы как будто бы остаетесь в аутсайдерах: выйдете на улицу в остроносых сапогах, когда все вокруг носят с круглым носком, и словите на себе недовольные взгляды. И уж не приди вам в голову затея облачиться в плюшевый костюм и угги, когда их все fashionistas ритуально сожгли на костре. Тогда на вас буквально все пальцем в метро показывать должны были! Сегодня нет ни костров, ни fashionistas: и те и другие меньше чем за одно десятилетие всем поднадоели, как и весь сопутствующий «терроризм моды». Заметьте, что нынче советы принимают все, а диктатуру внешнего вида – уже единицы, что не в последнюю очередь обусловлено влиянием Интернета, где каждая, даже малочисленная субкультура находит себе единомышленников.

 

Публикация от VETEMENTS (@vetements_official)

Публикация от India Rose (@indiaroseco)

 

Публикация от Aleali (uh•lay•lee) (@alealimay)

Отсюда и последние изменения в моде проще объяснить ориентацией на следующее поколение, чем здравым смыслом современных 30-летних. Гламур исчез, пришла нарочитая сексуальность, цирк шапито и суровый, переоцененный на бирках гоп-стоп. И даже ведущие дизайнерские марки «пляшут под эту дудку». Все вокруг хотят заставить и молодежь подсесть на модную иглу и покупать-покупать, как раньше, а последним, судя по опросам и исследованиям на этот счет, мода, как огромный мыльный пузырь, совершенно не интересна. И да, это не означает, что они не будут вылезать на свет белый из Интернета. Просто они, как любой обыватель с ежедневной возможностью питаться на шведском столе, однажды пресытятся настолько, что, может быть, даже начнут дерзко и смело отрицать то, что еще в 2000-х приводило их родителей в дикий консьюмеристский восторг.