Американская профессиональная фигуристка и медалистка Олимпийских игр в Сочи в 2014 году Мэрил Дэвис одним-единственным твитом сумела устроить в Сети дискуссию, к которой сразу же присоединились не только социальные сети, но и новостные сайты в Интернете. Мэрил вывесила у себя коллаж из снимков трех девушек, рекламирующих спортивную одежду: Беллы Хадид в Nike, Кайли Дженнер в Puma и Александры Райсман в Reebok, – и ниже подписала: «Я возьму ту, что рекламирует спортсменка», недвусмысленно намекнув своим подписчикам, что модели и звезды реалити-шоу в качестве ролевых моделей для продвижения спортивных марок ее не устраивают, а вот профессиональные спортсмены, как гимнастка и двукратная олимпийская чемпионка Александра Райсман, как раз этого достойны.
В ответ на пост Дэвис в Twitter на девушку обрушилась лавина комментариев: кто-то поддержал ее в том, что спортивные марки нынче используют известные тела вместо спортивных тел, что ведет к тому, что у юного поколения складываются неправильные представления о стандартах фигуры вплоть до оправдания анорексии, и даже предложил устроить рекламе с профессиональными моделями бойкот, а кто-то перешел к негативным отзывам о внешности самой Дэвис или даже к оскорблениям. В ответ на травлю в Сети Мэрил решила сделать официальное заявление и разъяснить свой посыл: девушка считает, что если уж мы взялись продвигать идеи разнообразия красоты, то спортсменки в этом могут сыграть свою важную роль, подавая молодым девушкам положительный пример.
Со стороны «звездного лагеря» в мини-скандал включилась мать Беллы Хадид, которая в этом году подписала контракт с Nike и уже снялась в рекламной кампании марки. Иоланта Хадид заявила, что ее дочь тоже спортсменка и даже собиралась участвовать в конных соревнованиях на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро, в чем ей помешала болезнь Лайма. Впрочем, не все комментаторы в Instagram* самой Беллы Хадид с ней согласны: под первой фотографией с билбордом Nike в полный рост в легинсах и коротком топе, которую Белла вывесила в Instagram*, она услышала в свой адрес массу нелицеприятных мнений – Хадид назвали «слишком худой», «скелетом» и «анорексичкой».
Вряд ли сама Дэвис ожидала, что ее мнение вызовет столько полемики, но оказалось, что спортсменка многих задела за живое, подняв для обсуждения спорные темы, касающиеся не только подтянутой атлетичной фигуры, но и самой функции спортивной одежды в современном мире.
С одной стороны, все согласятся, что спортивная экипировка на рекламном билборде вроде как должна вдохновлять на самосовершенствование: например, любуетесь вы каким-нибудь бегуном с совершенным прессом, вспоминаете его рекорды и как-то невольно решаете кусочек торта отодвинуть подальше и отправиться лучше на пробежку. В идеальном мире хочется, чтобы спортивная одежда и человек, позирующий в ней, служили бы неким мотиватором, подчеркивали характер, являлись примером дисциплины и силы воли, иллюстрируя наглядно все эти качества в прекрасно сложенном теле, которое способно на невозможное, и приносит спортсмену доход, и делает его известным.
Но в мире реальном почти все крупные марки в погоне за славой и с целью расширить аудиторию охотятся не за теми, кто «больше, выше, сильней», а за теми, у кого больше подписчиков в Instagram*. Как, например, у той же Кайли Дженнер, которая в свои 19 лет не может похвастаться спортивными достижениями, но зато может продемонстрировать чудеса пластической хирургии, которые превратили ее из неказистого подростка в отфотошопленную живую куклу. Подтянутое тело Дженнер – это тоже результат, но не столько работы над собой, сколько работы над тобой других людей, трансформации реального человека в желаемого, сексуально привлекательного, но максимально далекого от «оригинала». Для поклонников Кайли в Instagram* это тоже захватывающее зрелище, причем в режиме реального времени, – очевидно, по этой причине их становится все больше и больше.
Век профессионального спортсмена не слишком долог, поэтому с меркантильной точки зрения обиду Мэрил Дэвис можно понять – она действительно сделала немало, чтобы начать зарабатывать, позируя в кадре, в то время как Дженнер и Хадид просто родились в «нужных» семьях и даже страстной любви к спорту никогда особо и не демонстрировали. Но на стороне юных моделей еще и вся модная индустрия, которая нынче «прописывает» спортивную одежду абсолютно всем, и в том числе и тем, кто обходит спортзал стороной и ничего тяжелее последней модели iPhone в воздух не поднимает.
За несколько лет фактически изменился сам концепт спортивной одежды: нынче она и повседневная, и ультрамодная (как пример – тот же «родственник» Дженнер Канье Уэст и его коллекции), и даже где-то деловая. Она для любых возрастов, для любых фигур, для людей с любой физической подготовкой, и это и есть гимн про то самое «разнообразие красоты», о котором говорила Мэрил Дэвис. Похоже, тот факт, что спорт стал мейнстримом в красивой упаковке, уже можно не оспаривать, но кого лично вам приятнее видеть в витринах спортивных магазинов – олимпийскую чемпионку или рекордсменку по селфи и подписчикам в Instagram*?
