Осознанное потребление: что такое тренд underconsumption core и как ему следовать

Светлана Мисник,
бьюти-блогер, колумнист

В социальных сетях завирусился тренд под названием underconsumption core. Зумеры буквально используют косметику до последней капли, носят «до дыр» вещи, не покупают новые аксессуары и не стесняются этого. И дело не в отсутствии финансовой возможности, а в желании уменьшить потребление. По сути underconsumption сore – это осознанное потребление с намеком на эстетику поношенности. Разбираемся в тренде более подробно: как же ему все-таки следовать, если не хочется щеголять в заношенных вещах.

В чем суть underconsumption core?

В переводе с английского underconsumption core буквально означает «недостаточное потребление». Молодые люди по всему миру снимают ролики со старой одеждой, аксессуарами и обувью, а также демонстрируют, как используют косметику до последней капли. И все это выкладывают под хештегом #underconsumptioncore. По словам приверженцев тренда, они покупают только самое нужное, не стремятся завесить шкаф одеждой и заставить полки 1001 баночкой.

Underconsumption core появился под влиянием надоедливого маркетинга. В каждой рекламе нам напоминают, что без этих сумочки, шампуня, шарфика нам точно не жить. Каждый день превращается в гонку за классными товарами, которые «есть у всех, значит, и мне нужны» (даже если не нужны). Не зря в Сети придумали шутку про «бесплатный день»: если за 24 часа ничего не купили и не заказали, считайте, день стал бесплатный. Мало кто из нас просто выходит на прогулку и не купит что-нибудь себе: кофе, чай, какао, пирожное, мороженое, воду. И чаще этим не ограничивается: нужно обязательно заскочить в любимый магазин косметики, аксессуаров, одежды, чтобы урвать те самые сапоги или духи со скидкой. 

Так и получается: мы покупаем не всегда то, что действительно необходимо, а то, что просто хотим или увидели со скидкой. Доступность всевозможных сервисов оплаты частями, кредитных карточек, рассрочек только усиливает желание взять товар сейчас, а заплатить потом. Только не все могут оплатить и потом, загоняя себя в долговую яму, из которой выбраться очень сложно. Что и говорить: многие ходят в ресторан по кредитным карточкам, думая, что сейчас хорошо погуляю, а потом расплачусь. Но закрыть долг за минутное удовольствие получается не всегда.

Underconsumption core – это ответ на чрезмерное потребление. Тренд предлагает сфокусироваться на универсальных и качественных вещах, которые сокращают отходы, отказаться от импульсивных покупок одежды, обуви, косметики и других предметов. Течение стремится привить обществу ценность ответственных покупок, которые будут радовать долгое время, а не один-два сезона.

Как придерживаться тренда underconsumption core?

Есть мнение, что underconsumption core – это только для богатых. У людей с низкими и средними доходами просто нет возможности покупать вещи, которые будут идеально выглядеть несколько лет. На самом деле это не так. Даже у простых брендов из массмаркета есть довольно качественные вещи, которые служат не один сезон. В частности, это касается верхней одежды. Также можно сдавать ненужные вещи в переработку, в ателье для ремонта или жертвовать нуждающимся. И это вовсе не означает, что вы будете выглядеть немодно. Например, вместо того чтобы купить трендовые замшевые казаки, о которых забудут все через сезон, можно остановиться на классических сапогах.

Если с вещами все понятно, то как следовать тенденции underconsumption core при покупке косметики? На самом деле здесь тоже все просто:

1. Не покупайте новое средство, пока не закончится предыдущее. Если в вашей ванной полка ломится под гнетом баночек, это сигнал, что нужно пересмотреть свое потребление. Поэтому не начинайте и не покупайте очередной бьюти-продукт, пока пользуетесь старым. Как только он закончится, можно открывать новый.
2. Проведите ревизию косметики. Проанализируйте свою бьюти-коллекцию и ответьте себе честно на вопрос: «А что из этого я использую на постоянной основе?» Скорее всего, это будет 3–5–10 продуктов, остальные же стоят без дела и приближаются к окончанию своего срока годности. Это позволит вам понять, что не нужно заполнять полку в ванной средствами, которыми вы не пользуетесь, просто для красоты и что обходиться можно минимальным набором косметики.
3. Найдите неподходящим средствам другое применение. Например, если вы купили слишком плотный и жирный крем для лица, из-за которого у вас появляются прыщики, не спешите его выбрасывать: продукт можно использовать для умасливания тела. Другие средства тоже можно перепрофилировать, стоит только подумать как.
4. Остановитесь перед покупкой. Импульсивные покупки на то и импульсивные – мы не успеваем все хорошо взвесить и подумать. Поэтому есть смысл перед тем, как нажать «Добавить в корзину» и «Заказать», замедлиться и переключиться. Особенно это касается средств, которые вы просто увидели в рекламе и они понравились вам визуально. Если через несколько дней желание купить товар не пропало, можно и купить. Но, скорее всего, вы о нем даже не вспомните.
5. Не доверяйте онлайн-рекомендациям, особенно обзорам с рекламой, которые делают блогеры, инфлюенсеры, звезды и другие лидеры мнений. Если маска для волос обещает эффект как после кератинового выпрямления и на фото это действительно так, реальный результат может разочаровать. Да и индивидуальную реакцию предугадать невозможно. Если сыворотка подошла подруге или рандомному блогеру в Интернете, это не значит, что вашей коже она тоже понравится.