Юлия Демина Почему на красоте не стоит экономить даже в кризис?

Юлия Демина,
журналист, телеведущая и экономический обозреватель

Еще в начале прошлого года международные косметические бренды были всерьез обеспокоены тем, что из-за финансового экономического кризиса косметика в России будет хуже продаваться. Спад спроса среди русских красавиц на импортные косметические средства, конечно, наблюдается, но в приемлемых масштабах. Меня очень порадовало одно социологическое исследование, в ходе которого было выявлено, что русские женщины тратят на косметику ровно столько же, сколько итальянки! Даже в кризис.

И это притом что среднестатистическая русская женщина зарабатывает всего лишь одну четвертую часть зарплаты средней итальянки. В общем, не зря же говорят, что русские девушки самые красивые в мире! Лишний раз в продуктовый не сходим, а помадку от Chanel купим! Раньше, когда я спускала последние деньги в магазине MAC, то говорила сама себе: «Какая все же безответственность! Как это глупо!» Но оказалось, нежелание экономить на косметике у нас в крови.

18 Почему на красоте не стоит экономить даже в кризис?

Недавние соцопросы показали, что большинство девушек сегодня отказываются от отпусков и даже еды в пользу косметики и походов в салон красоты. Поэтому в кризисный 2008 год, когда российская экономика была в упадке и в стране царила тотальная безработица, промышленность загибалась, а производители косметики не понесли никаких потерь! Спрос на косметику и различные косметические процедуры в России стремительно растет. Средствами по уходу за лицом сегодня пользуются более 50% женщин, а в начале 90-х максимум 25%. В 2000 году только 4% россиянок регулярно ходили в салоны красоты. Сегодня эта цифра выросла до 40%.

Парадоксально, но кризис сегодня играет на руку пластической хирургии. Перед Новым годом спрос на блефаропластику, ринопластику, увеличение груди вырос донельзя. А все дело в том, что желающие исправить ошибки природы испугались повышения цен после Нового года. Многие, накопив какие-то деньги, понимают, что ни на машину, ни на квартиру все равно не хватит. И решают вложить накопленные средства в себя любимых. Кроме того, из-за девальвации рубля стоимость услуг пластических хирургов в России сегодня в два, а то и в три раза дешевле, чем в других европейских странах. Поэтому сегодня многие иностранные граждане специально едут в Москву за недорогими услугами пластических хирургов.

Салоны красоты даже в кризисные времена не теряют своих клиентов, но финансовые проблемы все же испытывают. Конкуренция ведь ого-го, а доходы населения только падают. Из-за девальвации рубля салонам, которые привыкли работать исключительно с американской и европейской косметикой, пришлось поднять ценник минимум на 15%. Клиентов стало меньше примерно на 30%. Но не потому что женщины перестали делать процедуры, а потому что многие из них перешли на дом к своим косметологам. Так дешевле. На 20–50%.

24 Почему на красоте не стоит экономить даже в кризис?

И есть еще один большой плюс в этой «плачевной» истории. Кризис благотворно влияет на развитие российских парфюмерно-косметических брендов. Да! Если импортный производитель в несколько раз поднимает ценник на свою косметику, прикрываясь девальвацией рубля, то отечественному производителю прикрыться нечем, и о повышении цен речи, конечно, не идет. Получается, что российская косметика в 2–3 раза дешевле импортной. И спрос на нее, особенно в праздники, растет. В прошлом году, например, доход российских парфюмерно-косметических брендов достиг 250%. Ожидается, что в этом году показатели могут еще вырасти.

И не нужно недооценивать косметику отечественного производителя. Поделюсь с вами своими наблюдениями. У меня от природы очень густые и жесткие волосы. Настолько густые, что если высушить их естественным путем, без фена и брашинга, я превращаюсь во льва. И настолько плотные и жесткие, что со стороны кажется, будто я ношу парик. До недавнего времени меня выручало масло для волос только одной марки – Matrix. Но с сумасшедшим курсом валют отдавать за маленький пузыречек на три раза по две тысячи рублей рука не поднимается. Тем более теперь, когда я нашла дешевый аналог дорогущему пузырьку. Смешно, но попробуйте! 100% восстанавливающее натуральное масло для волос «Рецепты бабушки Агафьи»: репейник, сибирский кедр, белая смородина, медвежья ягода. Просто рай по качеству и по цене! Всего 85 рублей за баночку. И вот еще… свой волшебный итальянский шампунь на основе пшеницы и маточного молочка X Real Form и восстанавливающее средство для волос этой же фирмы, которые дарят жизнь даже самым безнадежным волосам, я случайно заменила косметикой Green Farma, которую производят в подмосковном городе Раменское. Экономия в два с половиной раза. Результат тот же. Поэтому не брезгуйте нашими марками. Пробуйте, и будете приятно удивлены! Сегодня отечественный косметический рынок входит в десятку передовых рынков Европы. Наша доля на этой площадке пока не превышает и 5%, но все впереди. Если еще два года назад объем продаж косметики на российском рынке достиг 14 млрд долларов, то, по прогнозам экспертов, к концу 2016 года он будет равен 16 млрд долларов. Отменные показатели в кризисное время, хочу сказать. Сегодня прилавки косметических магазинов на 70% заполнены импортными товарами и только на 30% отечественной косметикой. Лидирующие позиции на нашем рынке косметики пока занимают Yves Rocher, L’Etoile, Rive Gauche, Ile de Beaute. Иностранные производители не перестают смотреть в сторону российского рынка. Так, крупнейшая иностранная косметическая компания Unilever не так давно приобрела более 80% акций нашей косметической компании «Калина» примерно за 18 млрд рублей. Приятно.

34 Почему на красоте не стоит экономить даже в кризис?

По итогам последних лет 90% российских женщин покупают косметику бюджетного класса. 45% отдают предпочтение селективной косметике, 37% – аптечной. Самая популярная продукция среди наших красоток – это L’Oreal, Christian Dior, Chanel.

На российском рынке сегодня укрепляет свои позиции и южнокорейская косметика. Конечно, и она завязана на курсе валют, но стоит в два раза дешевле европейской, хотя не уступает ей по качеству. Так как южнокорейские косметические средства появились на российском рынке всего лишь чуть больше года назад, производители изо всех сил стремятся завоевать любовь наших женщин, вот и придерживают цены несмотря ни на что. Поэтому налетаем, разбираем! И помним, что кризис – это не повод экономить на красоте, а скорее наоборот!