За последние полгода наши сферы интересов начали резко меняться: за курсом валюты и ростом цен на нефть мы сегодня следим с неменьшим интересом, нежели за неделями моды или выходами звезд на красную дорожку, а может, даже и большим. И не только мы! Этот глобальный тренд больше невозможно игнорировать, поэтому мы открываем новую рубрику «Финансы», в которой Юлия Демина, журналист, телеведущая и экономический обозреватель, будет консультировать нас по самым актуальным финансовым вопросам. На этой неделе прицениваемся, сколько стоит обновить летний гардероб.
Юлия Демина, журналист, телеведущая и экономический обозреватель
Для нас, девушек, лето – показательное время года. Буквально. Именно к лету мы стараемся привести себя в форму, выходим на утренние пробежки, садимся на велосипеды или записываемся в спортзал. Любимые торты, нежные десерты и плотные ужины без сожаления уступают место свежим фруктам и овощам. Ведь скоро на пляж! И гардероб нужно как следует обновить! Вот только где? Шопинг кризисным летом 2015 года может серьезно опустошить наши карманы. Причем соотношение «цена – качество», мягко говоря, оставляет желать лучшего.
Все началось осенью 2014 года. Обороты модных сетей сократились почти на 30%. Стоимость валюты выросла на 40%. Экономические санкции в отношении России и волатильность рубля серьезно напугали не только поставщиков продовольствия, но и производителей одежды. Для модного ритейла наступили кризисные времена. Иностранные модные бренды стали уходить с российского рынка. Так, немецкий производитель одежды Adidas уже в марте этого года объявил о своем решении закрыть 200 магазинов в России. Мы попрощались с New Look, Gerry Weber, Esprit и River Island. Финансовые трудности постигли Mexx. Zara решила закрыть два флагманских магазина в Москве и Петербурге. Говоря о причинах предпринятых мер, все компании как одна сошлись в ответах: ухудшение экономической ситуации и падение рубля.
С одной стороны, уход иностранных компаний с российского рынка должен был бы сыграть на руку отечественному производителю одежды. Но основная проблема импортозамещения – это отсутствие финансовой поддержки для предпринимателей. Доступ к капиталу для бизнеса закрыт. Если верить подсчетам Минпромторга, то из-за падения рубля шить одежду в России даже выгодно. Затраты сократились чуть ли не на 20%. Но, к сожалению, наша текстильная промышленность пока не в силах конкурировать с западной. Если и есть качественные российские ткани, то они, как правило, куда дороже тех же азиатских. Сегодня российские производители одежды пытаются снизить цены на свою продукцию, понизив ее себестоимость. В целом, если сравнивать цены этим летом с годом ранее, то разница поразительна. Больше всего подорожали платья. Почти на 90%. Цены на трикотаж увеличились на 40%. По данным Fashion Consulting Group, иностранные производители подняли цены больше отечественных, при этом ассортимент товаров стал скромнее.
По прогнозам, поставки вещей из европейских стран в этом году заметно сократятся. О том, стоит ли ожидать роста цен на одежду этим летом, нам рассказал управляющий директор KupiVip E-Commerce Services Мирослав Зубачевский:
Мирослав Зубачевский, управляющий директор KupiVip E-Commerce Services
«Если сравнивать цены летом 2014 года и летом 2015 года, то, конечно, рост цен в среднем произошел на 30–40% пропорционально колебаниям валютных курсов. Если сравнивать ценовую политику fashion-сетей весной и летом 2015 года, то здесь есть некое разделение границ по ценам. Те компании, которые работают по классической закупочной системе «на полгода вперед», вынуждены были покупать летнюю коллекцию на пике падения рубля, а точнее в январе-феврале. Это в основном итальянские и немецкие бренды, которые летом будут вынуждены поднимать цены, чтобы зачастую просто отбить экстремальную цену закупки коллекций в тот момент, когда евро и доллар стоили от 65 до 80 рублей. Те компании, которые работают по относительно новой для российского покупателя системе fast fashion и обновляют товары на своих полках чуть ли не еженедельно, оказались в более гибкой ценовой ситуации, они могут позволить себе в определенный момент снизить цены на самые ходовые товары без колоссального ущерба для бизнеса. Эта схема в основном касается испанских и британских fashion-брендов. Дискаунтеры, например KupiVip Group, по-прежнему держат диапазон своих скидок от 70% до 90% в силу особенностей формата своего бизнеса».
Дискаунтеры давно стали популярными в Европе. Здесь представлен богатый ассортимент товаров по оптовым ценам. Экономия осуществляется за счет упрощенной выкладки товаров и небольшого количества сотрудников. Здесь можно подобрать вполне приличные вещи по доступным ценам. Не забудьте и про шоурумы. Правда, здесь одежда дороже, чем в сетевых магазинах, но качество непременно вас порадует. И помните: сэкономить при желании можно всегда. Например, актуальный пляжный образ сегодня можно составить и за скромные деньги, ведь большая часть прошлогодних коллекций – купальников, туник, платков-парео – до сих пор пылится на полках. Ритейлеры изо всех сил пытаются продать весь товар при помощи скидок чуть ли не от 50%, в отличие от прошлого лета, когда новые коллекции стоили втридорога.
