Мир модной индустрии принимает один удар за другим по собственным устоям. Теперь в рекламных кампаниях принимают участие элегантные дамы возраста мисс Марпл, на подиум выходят будущие мамочки на сносях, моделей для фэшн-съемок набирают среди обычных пользователей соцсетей, а нижнее белье и купальники демонстрируют красавицы plus size, которых с их 58–62-м (российским) размером впору назвать plus size дважды. Набирает обороты и тенденция полного игнорирования графических редакторов – программ, позволяющих сделать идеальную картинку практически из любого снимка.
Фотошоп – это настоящее лицемерие, а глянцевые издания используют его для навязывания определенных стандартов красоты. Я против этого, и я за естественность! Совершенно не понимаю, почему женщины думают, что станут сексуальнее, если будут выглядеть анорексичками
Кейт Уинслет
В 2013-м с ретушью сильно обожглась марка H&M. Сняв роскошную рекламу летней коллекции с Бейонсе, шведы убавили обладательнице аппетитных форм объем талии и бедер. Звезда, увидев это, пришла в ярость («Они считают меня толстой!») и не давала согласия на старт кампании, пока за ее основу не взяли кадры без ретуши. Бразильянка Жизель Бундхен, принявшая эстафету от королевы Би как лицо осенней коллекции H&M, поддержала голосистую диву и выступила за «честную рекламу и реальных женщин в ней со всеми их особенностями и несовершенствами».
Прошлой весной и летом в соцсетях знаменитые барышни задали моду на селфи без макияжа и фильтров, так сказать, красоту а-ля натюрель. Тренд поддержали Дженнифер Лопес и София Вергара, Гвинет Пэлтроу, опять же Бейонсе, Зоуи Дешанель, Рианна, Ксения Собчак и другие it-girls. В ноябре 2014-го Кира Найтли снялась топлес для журнала Interview и заявила, что эта откровенная фотосессия – ее личный бунт против уловок рекламщиков и арт-редакторов, пририсовывающих ей в кадре и на постерах бюст большего размера.
А в феврале этого года в Сеть попал оригинал снимка 48-летней Синди Кроуфорд для обложки мексиканского Marie Claire за декабрь 2013-го. Тех, кто осудил Синди за складочки, целлюлит и морщины, оказалось куда меньше, чем тех, кто разделяет ее призыв относиться к себе с любовью и жить в гармонии со своим телом. Спустя несколько недель, правда, появилась информация о том, что снимок ненастоящий, но комментарии от самой супермодели 90-х мы так и не дождались.
Женское тело почти всегда является ареной битвы, и отчасти в этом виноваты фотографы. Чтобы снять женские формы и показать их такими, каковы они в реальности, требуется приложить немало сил – намного проще “доработать” снятое. В современном обществе, помешанном на обработке фотографий, все труднее увидеть разнообразие форм и типов фигур
Кира Найтли
Ведущие игроки бьюти- и фэшн-индустрии по-прежнему пытаются удержать в наших умах недосягаемые (читайте, доведенные до совершенства в фоторедакторе) идеалы красоты. Так, то и дело в центре скандала оказывается концерн L'Oreal: в 2011–2012 годах рекламу его антивозрастных косметических средств с участием Джулии Робертс, Кристи Тарлингтон и Рейчел Вайз запретил Британский комитет по рекламным стандартам (ASA) из-за чрезмерного использования программы Photoshop. Бдительные чиновники заявили: кожа красавиц возраста 40+ на снимках настолько безупречна, что это может ввести покупательниц в заблуждение насчет омолаживающих свойств кремов. В той же Британии и по той же причине сочли недобросовестной и запретили рекламу туши Dior с Натали Портман. А в январе этого года головной болью Calvin Klein стало решение сделать Джастина Бибера «телом» новой коллекции мужского нижнего белья и джинсов. Певец захотел выглядеть на снимках не меньше чем вторым Дэвидом Бэкхемом, и дизайнеры с легкостью прибавили ему рельефной мышечной массы, кубиков на прессе, широты в плечах. Кадры «до» попали в Интернет, и Биберу вместе с представителями бренда пришлось оправдываться и объяснять, как с подростковой внешностью звезды случилось брутальное преображение.
Надо сказать, что Джастин не единственный из голливудских небожителей, обожающих улучшать свою внешность при помощи цифровых технологий. Неоднократно были пойманы на том, что выкладывают свои снимки в соцсети изрядно отфотошопленными, Миранда Керр, Линдси Лохан, Ким Кардашьян, Меган Фокс, Бритни Спирс и – не удивляйтесь! – Бейонсе. Похоже, девушка еще не определилась, в каком она лагере…
Мне кажется, общество оказывает большое давление на женщин, пытаясь подстроить нас под какие-то стандарты. Я буду счастлива, если мои поклонницы поймут, что в жизни есть большие ценности, чем внешняя красота!
Бейонсе
Осенью 2013 года был анонсирован новый американский журнал для женщин под названием Verily. Его издатели заявляют, что полностью откажутся от ретуши фотографий. Зимой 2014-го была представлена рекламная кампания нижнего белья Aerie бренда American Eagle, снимки которой впервые для данного вида рекламы не подвергались коррекции. Представители бренда подчеркнули, что не будут использовать фотошоп и приглашать топ-моделей для съемок, потому что настоящая красота не нуждается в улучшениях извне, а естественность – это сексуально. Покупательницы это оценили: продажам белья с честной рекламой позавидовали бы и маркетологи Victoria's Secret.
Так да или нет сказать программе с волшебными возможностями работы с изображениями? Мы бы, пожалуй, остановились на золотой середине, озвученной редакцией молодежного журнала Seventeen (США). Еще в 2012-м они опубликовали «Договор о гармонии с телом» – своеобразную декларацию, в которой обещали читателям не изменять в фотошопе пропорции тела и черты лица моделей. Также издание обязалось выкладывать снимки до и после обработки в собственном блоге, чтобы все желающие могли увидеть: умная программа используется по минимуму – убрать тень и выровнять цветопередачу, замаскировать прыщики, усмирить некстати выбившийся локон или поправить, пардон, съехавшую лямку лифчика. Нам определенно нравится, когда глянец относится к тому, что предлагает нам на своих страницах, как мы сами относимся к собственным фотографиям с выпускного, свадьбы и других важных жизненных событий!
