Разница в подходах
В юморе полно жанров, от пародий до пранков. Что сейчас особенно популярно в блогинге и какой стиль на волне в TikTok? «Юмор, – отмечает Сергей Штепс, – сегодня в целом популярен, он востребован в любой социальной сети. Выделить один жанр сложно, все-таки вкусы у всех разные. В микроблогах, мне кажется, рулит лайфстайл – то, чего в TikTok пока нет из-за отсутствия сторис и фото. В самом TikTok лучше всего идут челленджи и какие-то музыкальные ролики».
«Сейчас TikTok – площадка, на которой можно тестировать любые форматы, и что выстрелит, заранее не просчитать, – говорит Шевги Ахадов. – Аудитории TikTok, подросткам, не нужны лонгриды и длинные ролики без динамики. Главное – экспрессия, креативный подход, харизма». «TikTok – соцсеть для залипания перед сном. Человек устал, он не хочет думать, он открывает TikTok и расслабляется. Поэтому там нет каких-то хитрых историй, все просто и понятно. И в этом его кайф», – поясняет Штепс.
В других соцсетях же, напротив, нередко встречаются видео с социальным подтекстом или какой-то серьезной драматургией. «Это уже такая “взрослая” соцсеть. Там публика более искушенная и на одной харизме не поднимешься, – замечает Шевги Ахадов. – Нужен тщательный контент, так как эти люди готовы и тексты читать под постами, и смотреть видео дольше 10–20 секунд».
Тактика и верность формату
Главная задача блогера, как начинающего, так и с определенным стажем, – развивать контент, сделать его заметным и набирать аудиторию. И здесь важно и выбрать правильную площадку, и избежать стагнации. «Сегодня более доступная площадка для старта – это TikTok, – говорит Ахадов. – Алгоритмы сами помогают новичкам, и, если ты вышел в топ раз, два, потом просто держись на волне и делай контент систематически». В микроблоге при старте помогут коллаборации с другими, похожими по подаче и аудитории блогерами. Да и при дальнейшем развитии обмен аудиторией очень важен.
Блогерам, набравшим определенную аудиторию, но застрявшим на одном уровне, преодолеть застой помогут инвестиции в раскрутку, считает Штепс: «Это касается некоторых соцсетей. В TikTok чуть проще. Там важно делать что-то одно и делать это регулярно».
Можно ли сочетать в своем блоге сразу несколько юмористических форматов или нужно выбирать что-то одно? По мнению Сергея Штепса, очень важно придерживаться какого-то одного направления, по крайней мере на старте. «Впрочем, нет ничего плохого в том, что вы ищете себя, – уверен он. – Главнейший принцип – не останавливаться, снимать, снимать и еще раз снимать». Об этом говорит и Шевги Ахадов: «Надо быть готовым постить видео постоянно. Это серьезная работа – посты раз или два в неделю не сработают».
Навыки и поиск «фишки»
Чтобы добиться успеха, нужен в том числе определенный набор навыков. Важно уметь внятно доносить свою мысль, уверенно держаться перед камерой. Необходимы хотя бы минимальные технические навыки в плане монтажа и съемки. Важно следить за трендами, за новостями. «Юмор, – замечает Сергей Штепс, – должен быть либо очень крутым, либо жизненным, либо актуальным». И разумеется, никак не обойтись без актерских навыков. «Мне порой бывает стыдно смотреть на некоторых наших популярных блогеров, когда они берутся делать что-то драматическое», – говорит Штепс. Что касается стратегии, она, по крайней мере на раннем этапе, проста: это поиск собственного стиля опытным путем.
«Чаще всего происходит так: блогер тестирует разные форматы, образы и смотрит на реакцию подписчиков, – рассказывает Шевги Ахадов. – В один момент какой-то ролик – бам! – и выстрелит». Но есть заезженные форматы и образы, которых стоит избегать. «Думаю, хватит парням играть девушек. Не всем это дано. Тут одного парика мало, нужно понимать женскую логику, мировосприятие», – считает Штепс. По его мнению, идеальный вариант – придумать образ себе как личности, а не изображать других: «В моем арсенале масса персонажей – Лариса, ИП Мышкин, Дед, Сын, Батя, Штерлок, ШтепсДжин… и все это не я».
Один или в команде?
Работа над блогом бывает устроена по-разному. Кто-то делает все сам, кто-то творит в команде. Коллективное ли это дело или продукт одиночки?
Однозначного ответа здесь нет. Сергей Штепс, например, обходился собственными силами: «Бывает, конечно, что мне кто-то помогает, но в целом я пишу и снимаю все сам. Жена, кстати, помогает почти всегда, но это по умолчанию». Впрочем, уверен Штепс, командная работа – это верный подход: «Чем раньше у вас появится команда, тем лучше. Все-таки юмор нужно на ком-то проверять, прежде чем заливать в Сеть».