Катерина Коновалова

Катерина Коновалова,
основатель PR-агентства ITS ME

Мы живем в эпоху, когда все вокруг становятся экспертами, спикерами, медийными личностями и гонятся за славой и популярностью. В этом желании нет ничего плохого – каждому хочется внимания и признания. Но минута славы может закончиться так же быстро, как и началась. Какие ошибки чаще всего совершают начинающие звезды и эксперты? Рассказывает Катерина Коновалова, основатель PR-агентства ITS ME (@its_me.su).

Стать звездой, востребованным экспертом, популярным спикером – мечта многих. Но на пути к олимпу очень легко оступиться и совершить ошибку, которая будет стоить карьеры. Мы все с интересом наблюдаем за скандалами с «отменой» известных актеров и певцов, вызванной внезапно всплывающими ошибками молодости. В нынешних реалиях, когда вся наша жизнь пронизана социальными медиа, совершить фатальную ошибку куда проще, а негативный эффект от нее будет гораздо значительнее. Давайте разбираться, каких промахов не стоит допускать вначале.

Ошибка № 1. Излишняя фриковость

Провокация всегда привлекает внимание, поэтому на старте карьеры многие, особенно молодые звезды, делают выбор в пользу слишком яркого позиционирования, искусственного плохого поведения. У такой тактики есть несколько минусов. Во-первых, это всегда выглядит неестественно, потому что в реальной жизни человек совсем не плохиш, но на камеру кривляется, изображает ненастоящие вкусы и предпочтения. Аудитория всегда считывает неискренность, и формируется активное недоверие. Во-вторых, плохое поведение, конечно, дает славу и внимание, но они, как правило, сиюминутные. Долго играть на скандалах и негативе не получится, люди просто перестанут на него реагировать. В-третьих, отмыться от такой славы и создать себе позитивный образ потом будет ой как нелегко! С этим сталкиваются многие звезды: став старше, они пытаются стереть из памяти фанатов все, что натворили в молодости. Но избавиться от негативного флера не удается практически никому.

Ошибка № 2. Пиар на отношениях

Такую ошибку чаще всего допускают девушки: начинают свое восхождение к славе с громких отношений. Популярные ходы: увести мужа из звездной семьи, появиться с селебрити-мужчиной на красной дорожке, попасться папарацци в компании известного мачо. В моменте это действительно даст результат: о вас будут говорить, и говорить много! Вырастет количество подписчиков, фото появятся в прессе, можно даже сходить на рейтинговое ток-шоу. Но последствия, как правило, печальные. О таких «звездах» быстро забывают, а если и вспоминают, то в остро негативном контексте, ассоциируя ваше имя с разлучницей или девушкой не самого серьезного поведения.

Ошибка № 3. Необдуманные траты бюджета

Начинающие эксперты и звезды часто бросаются тратить первые заработанные деньги на стихийное продвижение. Закупка рекламы, публикаций в СМИ, громкие мероприятия, участие в телешоу – прекрасные методы, но только когда их применяет профессионал. Собственноручное распыление средств не приводит к результату и приносит только разочарование. Если вы серьезно настроены строить карьеру в публичном поле, прежде всего вам нужен грамотный специалист – пиар-менеджер. Человек, разбирающийся во всех нюансах продвижения, поможет не совершить ошибок и получить максимальный результат даже при скромном бюджете.

Ошибка № 4. Спекуляция серьезными темами

Людей всегда привлекает чужое горе, поэтому нередко звезды спекулируют серьезными темами. Например, рассказывают в соцсетях и медиа о проблемах со здоровьем, сложных отношениях в семье, выносят в публичное поле свои травмы и проблемы. С одной стороны, сейчас действительно ценится искренность и открытость. Но, с другой стороны, когда молодые селебрити и эксперты начинают карьеру с рассказов о тяжелом детстве или серьезном заболевании, аудитории очевидно, что это попытка привлечь внимание и, возможно, фейк. Профессионалы пиара никогда не пользуются такими темами бездумно, это практически запрещенный метод.

Ошибка № 5. Забег на короткую дистанцию

Самая распространенная ошибка – стать популярным и исчезнуть. Это очень частый сценарий: звезда или эксперт начинают продвижение, тратят деньги, запускают проекты и появляются в медиа, а потом пропадают со всех радаров. Проходит какое-то время, и человек снова вдруг хочет быть заметным. Начинается второй раунд заходов в редакции и трат на рекламу, но он уже не дает результатов. Возвращаться из небытия к славе куда сложнее, чем стартовать с нуля. Быстрый эффект дает реклама, а пиар – это долго и только по любви. Поэтому решение стать медийным должно быть серьезным и обдуманным, а все действия – постоянными, планомерными и профессиональными.