На днях стало известно, что студия Sony Pictures заключила сделку на разработку полнометражного фильма по линейке игрушек Labubu – серии плюшевых монстров, сочетающих неряшливость и миловидность и получивших мировую популярность в этом году. Студия, известная по «Джуманджи» и анимационному проекту «Кейпоп-охотницы на демонов», получила права на китайский бренд и рассчитывает, что проект может перерасти в крупную франшизу.
Пока неизвестно, кто станет режиссером и продюсером картины, так как соглашение было подписано лишь несколько дней назад. Также неясно, в каком формате будет снята история – в виде анимации или с живыми актерами. Сама студия Sony Pictures пока никак это не комментирует:
Sony не предоставляет комментариев
Игрушки Labubu созданы художником Касингом Лунгом, родившимся в Гонконге и работающим в Европе. Изначально фигурки выпускались компанией How2Work как часть линии монстров, но настоящий рост популярности начался в 2019 году, когда китайский ритейлер Pop Mart занялся производством и продажей.
Одним из факторов, разогревших спрос, стала стратегия «слепых коробок»: покупатель не знает, какого цвета получит игрушку. Это породило бурный вторичный рынок, где коллекционеры готовы платить крупные суммы за редкие экземпляры – на аукционах цены достигали шестизначных значений.
Причиной второй волны интереса стало появление игрушек у знаменитостей – в частности, участницы Blackpink Лисы, которая использовала фигурки как аксессуары в 2024 году.
Игрушки сначала стали хитом в странах Юго-Восточной Азии, а затем стремительно распространились по миру. Сообщается, что прибыль Pop Mart выросла на 350 процентов в начале этого года. Пока неясно, станет ли Labubu кратковременным трендом вроде Beanie Babies или же займет место в культуре на уровне Hello Kitty.
В последние годы Голливуд все чаще обращается к игрушкам как к первоисточнику. Так, например, в 2023 году на экраны вышел фильм «Барби», который собрал в прокате более миллиарда долларов и получил восемь номинаций на «Оскар».