Что такое эстетика clean girl и почему макияж становится важнее одежды?

Мода на тихую роскошь получила свое продолжение в мире косметики: тренд зародился в TikTok и получил название clean girl, или, в переводе с английского, «чистая девушка». Эстетика clean girl делает акцент на идеальной коже с макияжем, который подчеркивает естественные блики, тени и румянец на лице, а смотрится как будто косметики минимум. Эстетику clean girl отчаянно критикуют, что, впрочем, не делает ее менее популярной.

Что же не так с этим бьюти-трендом? Во-первых, эстетика clean girl пропагандирует образ «от природы» привлекательной девушки, которая даже не прилагает много усилий, чтобы выглядеть превосходно: гель для бровей, жидкие румяна с бронзером – и готово! На самом деле это, конечно же, далеко от правды: чтобы иметь такую идеальную кожу, нужно либо быть везучей юной нимфой, которая не страдает ни от прыщей, ни от покраснений, либо вкладывать в свою кожу большие деньги с помощью различных омолаживающих процедур в кабинете косметолога.

Во-вторых, эстетика clean girl переносит фокус с одежды на лицо, акцентируя именно великолепное качество кожи, а не уникальный собственный стиль – то самое качество, которое привлекает подписчиков и хорошо продается в социальных сетях. Число бьюти-блогеров растет параллельно с ростом индустрии красоты: последняя в 2025 году показала прирост суммарно в 5–7 %, в то время как рынок моды вырос на более скромные 2–3 %. Что это значит для потребителей? Ассортимент косметической продукции будет продолжать расширяться, привлекая все новые инвестиции и рождая у потребителей новые и новые потребности.

На волне своей популярности эстетика clean girl расширяется до полноценного образа жизни: к идеальной коже «присоединяются» худая фигура и густые волосы, а если эти три фактора у вас уже в плюсе, то не страшно и весь год проходить в белой футболке и спортивных трениках. Истинная clean girl скорее потратится на услуги нутрициолога, чем на дорогую одежду, потому что правильное питание, а еще отсутствие стресса и присутствие гармонии в жизни – вот залог прекрасного внешнего вида. Миллениалы поймут, что это такой полнейший антоним Кейт Мосс образца 1990-х, которая кайфовала на вечеринках и худела из-за недоедания и на образе которой выросли сегодняшние 40-летние.

Тренд clean girl явно рассчитан на зумеров, чтобы, с одной стороны, вписаться во всеобщее стремление этого поколения вести здоровый образ жизни, а с другой – продать им как можно больше товаров, без которых этот ЗОЖ не выглядит таким уж привлекательным. Исследования Бирмингемского университета, например, еще в 2021 году показали, что зумеры приписывают себе умение определять состояние здоровья человека по фотографиям в социальных сетях. Как им это удается? Через визуальную оценку фигуры, веса и состояния кожи, когда все отличное от идеальной картинки воспринимается как наличие болезней: расширенные поры, целлюлит, лишние килограммы, морщины и так далее по списку.

«Чистые девушки» очень много времени уделяют уходу за кожей и макияжу, погружаясь в ритуалы с головой. Сегодня нам доступно такое количество информации, что при желании любая фанатка уходовой косметики станет начинающим химиком, блистая знаниями о прогрессивных SPF-фильтрах и отличиях ретиналя от ретинола, а любительница декоративной косметики при помощи видеоуроков запросто научится делать макияж не хуже, чем визажисты звезд. Если не превращать страсть в стресс, то, может быть, считаться истинной clean girl – это не так уж и плохо? Делитесь в комментариях, что думаете вы по этому поводу и считаете ли вы, что рынок косметики скоро ощутимо обгонит модную индустрию?