Почему молодое поколение меньше пользуется декоративной косметикой?

Мы уже рассказывали про тенденцию clean girl – тренд из «ТикТока» с акцентом на идеальную кожу с максимальным сиянием, но при этом практически незаметным макияжем. Оказалось, что тенденция clean girl, или версия макияжа без макияжа от зумеров, отражает и другие социально-потребительские привычки: современная молодежь настолько clean, что меньше пьет алкоголь, больше следит за питанием и меньше, чем предыдущее поколение, пользуется декоративной косметикой. Последний пункт особенно интригует, ведь разнообразие продуктов для макияжа в магазинах сегодня просто поражает, а зумерам все равно подавай натуральную красоту и индивидуальность. Рассказываем, в чем подвох (а он есть!) этой тенденции.

Молодость красит

Первая ловушка утверждения «Зумеры не красятся» – это их возраст. Зумеры сейчас находятся в возрастной группе примерно от 15 до 28 лет, поэтому молодость и свежесть все еще на их стороне. Той же бьюти-иконе зумеров Хейли Бибер сейчас 28 лет, поэтому при наличии всех уходовых процедур она может позволить себе обойтись хайлайтером, губной помадой и карандашом для бровей. В случае с Хейли и прочими бьюти-инфлюенсерами секрет их макияжа без макияжа и образа clean girl – это пластика вкупе с инъекциями и фильтрами в социальных сетях.

Три слоя тональника и бронзер сверху

Для сравнения: еще 15 лет назад, в эпоху юности миллениалов, косметология была дорогостоящим удовольствием, уколов боялись и очень их скрывали, а над ошибками врачей, такими как губы Собчак, смеялись в голос. Миллениалы учились корректировать свою внешность с помощью контуринга, а неровности на коже скрывали под двойным слоем тонального крема и бронзера. Тогда считалось, что даже ринопластику необязательно делать, если умеешь рисовать драматичные смоки айс, ведь крупный нос никто и не заметит.

Бум идеальной кожи

Поколение зумеров прямо сейчас переживает астрономический рост косметологии, когда к инъекциям и аппаратным методикам омоложения прибегают с 25 лет, если не раньше, и с периодичностью раз в месяц. Губы больше не нужно увлажнять, когда их можно подколоть, а текстуру кожи довести до идеального состояния в кресле косметолога. Кажется, об акне зумеры вообще не знают, а если и сталкиваются с этой проблемой, то к их услугам снова все медицинские препараты, лазерные шлифовки, пилинги и мезотерапия. Зумеры не меньше интересуются косметикой – они просто интересуются ей по-другому.

Не красятся, но все же покупают?

Сегодня зумеры составляют 40 % общего числа мировых потребителей. Данные исследователей рынка таковы, что индустрия красоты демонстрирует высокие темпы роста: например, в 2023 году бьюти-сфера прибавила 10 % в доходности, что скорее означает, что зумеры косметику покупают, но не пользуются ей в таком объеме, как предыдущее поколение миллениалов, которое только на один контуринг отводило 3–4 декоративных продукта. Блески для губ и консилеры в топе продаж у зумеров, а вот помады, подводки и тени для глаз чаще покупают старшие поколения.

Цифровой образ

Глобальная разница в стремлении к идеалу красоты между зумерами и миллениалами в том, что зумеры переделывают себя, а миллениалы – перекрашивали. Стандарты красоты миллениалы видели только в журналах и на MTV, а зумеры наблюдают повсюду, как только открывают глаза и утыкаются в телефон и до отхода ко сну. Пока миллениалы в 25 лет не вылезали с вечеринок, зумеры заботятся о коже и о количестве выпитой воды, потому что они уже в таком юном возрасте уверены, что по их фотографиям в социальных сетях можно определить, насколько они олицетворяют здоровье и холеность.

Красота во вред здоровью

Согласно опросам зумеры считают, что яркий макияж прячет индивидуальность, при этом один из их страхов на тему собственной кожи, который сформировали соцсети, – это «недоухаживать» за собой. Это явление уже получило название «дерморексия». Когда уход превращается в навязчивую идею, то возникает сильнейшая тревога и страх сделать неправильно или недостаточно. В итоге уже есть исследования, которые говорят, что стремление к идеальной коже фактически разрушает зумерам ментальное здоровье. Вот и получается, что миллениалы страдали из-за того, что стрелки получались неровными, а зумеры впадают в истерику от количества уходовых средств и процедур, которые им предлагает бьюти-индустрия…