Поколение сегодняшних 30-летних еще принадлежит к тем, кто первый раз взял в руки фен для укладки в 11-м классе школы, а регулярно на маникюр и педикюр стал ходить только на последнем курсе университета. Сегодня же так называемая бьюти-рутина (как красиво звучит: и гламурно, и по-деловому) отбирает у нас минимум час с небольшим каждый день перед работой: высушить и уложить волосы, сдобрить их каким-нибудь средством, потом перейти к очистке и увлажнению кожи, наложить основу для макияжа, потом накрасить глаза, губы, зафиксировать эффект, припудрить...

В общем, у каждой девушки будут свои сокращения/добавления к этому списку, но результат один: мы стали тратить гораздо больше времени (и, как можно догадаться, денег) на свою внешность. Причем речь идет именно о ежедневном уходе, который подразумевает участие как минимум десяти баночек и флакончиков, которые ждут на полке в ванной. И это не учитывая косметологические процедуры, массажи, солярии и прочие «оружия красоты».

А теперь считаем вслух: в среднем 5000 рублей раз в два-три месяца на парикмахера и столько же на маникюр, но в месяц, 4000 рублей на эпиляцию (и то при условии, что у вас не «повышенная растительность»), 3000 рублей на брови и половину этой суммы – на солярий ради «эффекта легкого загара», который якобы делает ваш вид более здоровым

А дальше считаем все эти баночки, бутылочки, карандашики и флакончики, которые участвуют в утреннем «преображении». Вспомним наших мам, ведь они даже про консилер ничего не знали, не говоря уже о скульптурировании, здоровый румянец «зарабатывали» себе зимой на катке, а легкий загар – летом на даче на грядках. Что же случилось с нашим поколением, что мы стали так много вкладывать в понятие «ухоженная женщина»? Ведь теперь это уж точно не просто умытая, гладко причесанная и пахнущая приятными духами красавица, а стилист по прическам, визажист и косметолог в одном (слегка опухшем после сна) лице.

kak ukhozhennost prevratilas v novuyu normu Кто такая ухоженная женщина сегодня?

«Все хорошо, но ей бы волосы красиво уложить, а то этот пучок выглядит как будто только с кровати встала», или «Такой стильный образ, но кожа блестит и лак на ногтях какой-то бывалый», или «Фигура такая женственная, но нельзя запускать, видно, что склонна к полноте и целлюлит вот-вот проявится» – так комментируют звездные выходы на красную дорожку на порталах женских изданий. Резюмируем: все отлично, но не хватает пары штрихов до совершенства, а ведь при таких деньгах могла бы и постараться. Девушек, которые не укладывают волосы, записывают в «непричесанных», тех, кто игнорирует ботокс и тонны тональника, – в уставших и забросивших себя (как герцогиня Кэтрин – «замоталась с двумя маленькими детьми, но с этими морщинами на лбу пора что-то делать»).

Фраза «выглядит на свой возраст» – комментарий страшнее, чем любое матерное слово, потому что это значит, что главная битва проиграна, что время упущено и теперь только под нож к какому-нибудь специалисту с мировой славой

Пока мы яростно критикуем в Сети «себе подобных», британский, к примеру, косметический рынок показывает рекордный рост в 120% за последние три года и продолжает расти. Пока мы смотрим видео про контуринг, кто-то уже вспомнил (да, именно вспомнил, потому что этот прием использовала еще Мэрилин Монро) и раскрутил стробинг – эффект «мокрой» кожи лица, который делает ее ухоженно-сверкающей на вид.

kak ukhozhennost prevratilas v novuyu normu 2 Кто такая ухоженная женщина сегодня?

И вот опять это магическое слово – «ухоженность», которое волшебным образом поделило современных женщин на две группы: тех, кто читает новости про западных звезд, все знает про диеты, ламинирование и гиалуронку, и тех, кому по-хорошему все равно.

Первые ненавидят последних до жалости: мол, не умеют девчонки ухаживать за собой, никак не раскроют секрет, как нравиться мужчинам, вот и сидят в одиночестве (или нелюбимые мужем, который точно изменяет). Вторые на первых либо вообще не смотрят, ибо некогда, либо воспринимают их как психопаток: как можно столько времени тратить на весь этот цирк, который вечером все равно придется смывать и распутывать?

Первые скорее умрут, чем выйдут на улицу с хвостиком и сошедшим с ногтей лаком, а вторые хоть и считают своего парикмахера чуть ли не лучшим в мире собеседником, искренне не в курсе, что такое хайлайтер и где делают «вязаный» маникюр, хотя не прочь найти себе какой-нибудь календарный повод (например, наступающий Новый год), чтобы достать красную помаду и блестки для тела.

И первые никогда в жизни не поймут вторых, потому что сегодня гипертрофированное стремление к ухоженности – это критерий женского успеха, который навязывают нам на каждом углу. Профессор гендерных исследований Университета Ланкастера Дебора Феррдэй называет это «проявлением гиперфеминности» – поиском идеальной женственной версии нас самих, который в условиях современного динамичного и состязательного общества становится одним из факторов успеха.

kak ukhozhennost prevratilas v novuyu normu 3 Кто такая ухоженная женщина сегодня?

Иными словами, наш диплом, наши знания, наш опыт работы, а вместе с ними наше тело и лицо борются за лучшее «место под солнцем» в карьере. И, похоже, первые все-таки выигрывают, потому что, по исследованиям Бостонского университета, мы склонны видеть накрашенную женщину не только более привлекательной, но и более конкурентоспособной и заслуживающей доверия. Ну что, бежим за консилером и учимся стробингу?