10 собственных брендов магазинов косметики, на которые стоит обратить внимание

Светлана Мисник,
бьюти-блогер, колумнист

Косметическая индустрия в России развивается стремительно, тем более многие зарубежные бренды решили покинуть рынок, освободив нишу. Крупные бьюти-ретейлеры нередко создают собственные марки косметики. Возможностей у них, конечно, больше, да и огромная команда маркетологов позволяет быстрее все раскрутить. Некоторые марки не позиционируют себя как дочерние, лишь мельком упоминая об этом. Мы выбрали для вас десять брендов косметики, которые выпускают бьюти-ретейлеры и которые можно купить в России.

FOR ME

Чей? «Золотое яблоко»

Бренд от команды «Золотого яблока», который появился в 2023 году. Создает бьюти-средства и аксессуары. Философия марки – минимализм, эффективность, простота. Первый запуск состоял всего из трех коллекций, в которых были гель для душа, молочко для тела и крем для рук с одним ароматом: Moon Grass (сочный, свежий, зеленый), Date Night (яркий, плотный, восточный) и Milky Silk (нежный, шелковый, сливочный). В настоящее время ассортимент стал более внушительным, в нем можно найти тканевые маски, сухие шампуни, влажные салфетки, шампуни, бальзамы, спреи и маски для волос, патчи от прыщей, заколки, роллеры-массажеры, спонжики и многое другое.

DOLCE MILK

Чей? «Лэтуаль»

Яркие и стильные флакончики, которые поднимают настроение, стоит взглянуть на них на полках. Ароматы самые разнообразные, фруктовые, но в основе всех средств – молоко. Марка DOLCE MILK появилась в далеком 2011 году, но наибольшую популярность эта косметика получила в начале 2020-го. Основные пользователи бренда – дети, подростки и студенты. И если в начале своего пути DOLCE MILK выпускали только средства для ванны и душа, то со временем ассортимент значительно расширился. Вышли отдельная мужская линия, средства по уходу за кожей лица и тела, предлагаются аксессуары, ароматические свечи.

Soda

Чей? «Лэтуаль»

Бренд был основан в 2021 году и быстро завоевал популярность среди молодежи, во многом благодаря смелому и выделяющемуся дизайну. Про качество также не забыли: в основе средств безопасные и натуральные компоненты, а цены сделали максимально доступными. Soda помогает раскрыть свою индивидуальность и творческую натуру. У марки большой выбор декоративной косметики с самыми смелыми оттенками. Одним из продуктов-любимчиков у молодых девушек являются палетки теней из 10–12 оттенков. Кроме декоративной косметики, Soda выпускает уходовую: тканевые маски, средства для волос, бальзамы для губ, бомбочки для ванны, гели, скрабы, дезодоранты. Также в линейке представлено огромное количество аксессуаров: от карманных зеркал до зонтов.

MEA

Чей? «Лэтуаль»

Еще один бренд от «Лэтуаль». По дизайну чем-то напоминает флакончики Victoria’s Secret, но по более приземленной цене. Коллекция представлена разнообразными средствами для душа, для ухода за лицом и телом, пользоваться которыми – сплошное удовольствие. Ароматы – отдельная история: они нежные, утонченные и невероятно приятные. Особую популярность у покупателей получили гели для душа с названиями известных алкогольных коктейлей, а также смягчающий жемчуг для ванн.

LAF

Чей? «Магнит Косметик»

Ретейлер «Магнит» запустил собственную торговую марку декоративной косметики под названием LAF, которое расшифровывается как Love Against Filters, что в переводе с английского значит «Любовь против фильтров». Бренд новый, появился на полках лишь в апреле 2024 года. На данный момент в линейке порядка ста наименований декоративной косметики, включая тональные кремы, пудры, тени, подводки для век, тушь, помады, блески для губ. Косметика LAF отличается простым, но ярким дизайном и ориентирована на девушек всех возрастов.

Beauty Bomb

Чей? «Магнит Косметик»

Еще один бренд декоративной косметики от «Магнита», который появился гораздо раньше LAF. Девиз бренда звучит как «Красота без правил». С помощью декоративных средств Beauty Bomb можно воплотить самые смелые фантазии и создать любой макияж без оглядки на предрассудки. Цена всех средств максимально демократичная, собрать полноценную косметичку сумеет каждая. Марка Beauty Bomb регулярно выпускает новинки, следит за трендами в бьюти-сфере, прислушивается к покупателям, готова к диалогу с ними и не тестирует свою продукцию на животных.

LP Care 

Чей? «Подружка»

LP Care – собственный бренд сети магазинов косметики «Подружка», созданный с любовью и заботой о покупателях. В ассортименте представлены средства для ухода за лицом и телом, ухода за полостью рта, санитайзеры, влажные салфетки и аксессуары. Не так давно линейка расширилась средствами для женской гигиены: интимными гелями, салфетками, тампонами и прокладками. Дизайн упаковки простой, лаконичный, эстетичный.

Gourmandise

Чей? «Рив Гош»

Gourmandise – собственная марка сети магазинов «Рив Гош». Производство локализуется во Франции, а состав до 97 % представлен натуральными экстрактами, маслами, воском и цветочной водой. Средства Gourmandise отличаются изысканными ароматами и приятными шелковистыми текстурами. Дизайн флакончиков привлекает внимание и желание прикупить еще пару продуктов. Ассортимент внушительный – уход за лицом, телом, руками, средства для ванны и душа, дезодоранты, продукция для волос, свечи, ароматы для дома.

I Need Volume

Чей? «Рив Гош»

Бренд для создания естественного, стойкого и красивого объема укладки. Все продукты  I Need Volume бережно ухаживают за волосами, увлажняют, восстанавливают и питают их, не утяжеляя и надолго сохраняя пышность прически. Производство марки базируется в Италии. В ассортименте представлены шампуни, кондиционеры, маски, стайлинговые средства. Есть отдельные продукты для блонда и окрашенных в другие цвета волос. Флакончики I Need Volume яркие, запоминающиеся, забавные.

Eva Mosaic

Чей? «Рив Гош»

Бренд Eva Mosaiс придумали Лариса и Павел Карабань, основатели сети «Рив Гош», в далеком 2000 году. Цель была простой – создать качественную декоративную косметику, которой могут пользоваться все, но по цене ниже, чем у конкурентов. Закупки средств происходят на итальянских, немецких, корейских заводах, где все давно придумано. В ассортименте Eva Mosaic как уходовая косметика для лица и тела, так и декоративная. Абсолютными хитами бренда являются палитра солнцезащитных средств для лица, тушь для ресниц Hi-Tech и карандаш для бровей Ideal Brow.